做短视频怎么选择赛道？

以短视频为主，直播为辅的流量转化模型已经成为各个商家关注的重点，许多商家信心满满地入场，计划在公域平台分一杯羹，却发现短视频的流量是真难薅啊！明明是精心准备的干货内容，播放却不超4位数，又或是花费了大力气升级设备和人员，最终的流量产出却仍然没有“升级”，视频只有稀稀疏疏的点赞。

首先让我们来分析人，中国有15亿人口，目前抖音的日活用户达到了6.5个亿。那么我们的视频是内容是做给谁看的？他们是什么人？他们为什么刷短视频？他们大多数都是普通人，刷短视频也是为了打发休闲时间。所以不要觉得你的作品一定要做的多么有深度，只要你制作出老少咸宜，以最简单直接的方式博他们一笑，不需要懂脑子就能看明白整个故事。

不然你代入一下自己，想象一下自己刷抖音的时候，是不是喜欢看热闹？看到别人难过是否会跟着难过，看到感到的事情是否也会流泪，看到别人开心的事情，也会跟着笑。普通人表达情绪的方式只有四种——喜怒哀乐。所以你会发现很多爆火的视频，并不是用了很多高深的技术，做出了复杂绚丽的效果，当然有这个能力能做这些流量肯定大，但是大多数人也就感叹一下真厉害。但是往往是那些简单，质朴的贴近生活的视频能引发观众的共鸣，比如之前一个女生在大城市上班，租的房子很小，她父亲来看她的时候觉得她受委屈了，哭了说让她回家，她父亲养她，她觉得这个画面很有意思，就随手拍了下来发到了抖音上，结果引发大家的共鸣，播放量以亿为单位。

我个人觉得，短视频=传播价值，就像上述所说的例子，那个视频体现了大多数中国家长对孩子的爱与关怀。你可以去随便打开一个爆火的视频，看完之后你绝对能在里面找到一种价值的存在。如果你一开始没有考虑这个，那么你大概率会失败。

什么价值最容易做起来呢，我个人觉得是情感，如温暖的正能量，人性道德，婆媳关系，邻居关系等等一系列，都属于情感价值，这些最贴近于生活，让人一看就明白价值在哪。

方向选好了，接下来就要考虑赛道和平台了，大部分人做视频坚持不下去的原因就是渴望快速获取收益，目前自媒体平台很多，但是说到行业的标杆的话，那就是字节系的产品头条，西瓜，抖音中视频计划。西瓜和头条都是只要发布有人看就有收益，抖音成功加入中视频计划后，只要有播放就有收益，不过想要加入中视频计划有一定的难度，因此首选西瓜视频和头条，由于都是字节系的产品，视频是可以同步发布的。

总之我个人觉得选对赛道能成功80%，情感是最容易引起大家共鸣的，最容易让人看下去的，想要快速变现的话，就钻研西瓜视频和今日头条。