2022开年防晒产品就卖不动了？

记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁

线上购物大促节日618或许是防晒品类放手一博的关键机会。

6月往往是防晒产品的销售高峰期，但早在3、4月，美妆品牌大多已经开始为防晒产品预热。比如，巴黎欧莱雅3月推出了包装升级的金致防晒。

然而，防晒化妆品今年开局的销售情况并不理想。根据魔镜市场情报的研究数据，2022年1月至4月，除1月防晒化妆品市场销售额实现6.12%的同比涨幅外，后三个月分别教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前四个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元，降幅为8.21%。

前述研究表示，防晒化妆品销售规模下降与整体美容市场下降、使用场景减少以及替代品规模增长相关。

由于国内多地疫情反复，减少了消费者户外活动的场景和时间，因而防晒霜需求也有所降低。根据魔镜市场情报的数据，2022年1月至4月，上海和广东地区防晒化妆品销售额分别下降超两成和近五成。此外，北京、江苏等受疫情影响的多地的防晒化妆品销售额也有所下降。

与此同时，天猫淘宝防晒服市场规模同比增长8.9%至11.5亿元。根据国元证券近期发布的消费行业618研报，预售期间，歌莉娅、HAZZYS、Ubras等品牌凉感及抗菌面料产品预售订单额涨超3倍；新兴防晒品牌蕉下从去年的未入榜跃居为女装/女士精品榜预售第一。

由此可见，防晒服、口罩、帽子等服饰的物理防晒属性正在成为新的风口。这也侧面反映出消费者防晒意识的增强，防晒产品仍然具有相当的增长潜力。比如，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品。

虽然2022年初防晒化妆品的销售同比下降，但其降幅要低于美妆护肤市场整体的情况。根据魔镜市场情报，2022年1至4月，美容护肤整体市场规模同比减少13.32%至550.83亿元，而防晒化妆品的降幅仅为8.21%。

实际上，近几年中国防晒化妆品市场一直在稳步增长。根据市场研究公司欧睿国际Euromonitor的数据，中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%，显著快于全球增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模。欧睿国际预计2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。

随着夏季气温升高以及618等大促活动的加持，防晒产品的销售增长有望回暖。

唯品会对界面时尚表示，6月初端午小长假期间，该平台防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，婴儿防晒用品同比涨幅也达56%左右。

与此同时，唯品会上，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等防晒用品销量增速迅猛。华南气温近日来持续升高，广州市太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒衣及袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%。

从过往的销售榜单来看，国际品牌仍然占据市场主流，但不少国货美妆品牌也开始发力推出防晒产品，以寻求这片国货美妆尚属空白的细分领域。

魔镜市场情报数据表示，2021年天猫淘宝防晒化妆品市场占据前十的品牌中有八席都是国际品牌，包含日本的安热沙anessa、泰国的蜜丝婷mistine、韩国的玥之秘re:cipe等等以防晒为突出特色的大热美妆品牌。

国货品牌中薇诺娜和高姿按销量分别排名第五和第九位。其中，薇诺娜在防晒品类方面开发了一系列产品，在围绕修护敏感肌的核心理念之外，又开发了“水感”、“干敏肌”等概念的防晒产品。高姿亦是在高倍防晒的核心产品之外，进一步推出美白、抗老等复合功能的防晒产品。

而在2022年1月至4月期间，根据魔镜市场情报的统计，国货美妆品牌花西子和功效护肤品牌RNW如薇的防晒产品出现了三四倍的超高增长率。花西子推出了妆前乳和防晒霜的功能结合；RNW则胜在“物美价廉”，120ml的防晒喷雾只需59元，远低于100元到200元的主流价格带。

但对于国货品牌而言，与护肤品的壁垒相似，突围国际品牌的难点仍在于如何让消费者信服防晒产品功效。

近期，有博主发视频表示个别国产防晒化妆品存在“套证”问题，更扬言称“你们花了一两百、两三百买的防晒霜很有可能是套证的便宜工厂货。”但实际上，代工厂负责产品研发及备案的情况在国内外的化妆品产业中都实属正常。

由于“防晒”、“美白”、“祛斑”等功效属于特殊化妆品类别，其备案申请往往需要2年及以上。因而，品牌方会倾向与代工厂合作，购买代工厂的配方及特证，或委托代工厂先进行申请，从而有效加快新产品的上市周期。