喜马拉雅入局微短剧，有声书实现“可视化”丨专访奇迹文学总经理杨勇

文 │绯飞

微短剧进入IP时代。

据了解，近几年米读、掌阅、阅文、书旗、快看等网文和漫画平台都在积极投身微短剧IP，其中，产量高、版权类型丰富的网文是最受微短剧青睐的IP来源，据统计，由小说IP改编的微短剧占2021年总量的88%，且呈一路增长之势。

抖音牵手掌阅、力挺番茄，快手联合米读，短视频大厂纷纷拥抱网文平台，看中的正是网文IP能提供的“天然剧本”，以及相较于动漫游戏等IP形式，网文由文字转为影像依然能保有一定神秘感和吸引力。

而音频平台加入微短剧混战则是头一遭。

今年4月，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒首次合作进行有声IP的微短剧开发，首批作品预计于本月中旬在芒果TV、喜马拉雅双平台与观众见面。

喜马拉雅的入局让微短剧的IP来源“思路打开”，有声书具备现成人物情节、改编空间不受画面限制等特质，似乎与影音作品的距离看起来较网文还要更近一步。本次微短剧项目的主要负责人、喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇表示：“从音频到影视，不论是制作周期还是IP验证路径，都较文字更短，这正是我们的特色与信心所在。”

喜马拉雅为什么要做微短剧？

在有声领域，喜马拉雅已位于国内头部，其站内有声产品除传统的有声书、广播剧外，还涵盖了电台、音乐、播客、相声评书、直播等多个类型，可谓是有声产品的“百货超市”。

不过，喜马拉雅的产品线虽不断增加，有声书始终是其主营业务，因此，平台也在不断为这张“王牌”的IP价值最大化做准备。

杨勇表示，一方面，奇迹文学作为喜马拉雅旗下的原创IP中心，不断摸索特色内容方向，丰富有声书品类；另一方面，通过影视、出版、剧本杀、动漫等开发形式实现 “一鱼多吃”，放大有声IP的价值，进而与有声专辑形成有效联动。

之所以选择微短剧赛道，则是看中了其节奏快、制作周期短、碎片化的特点。

杨勇认为，有声产品具有陪伴属性，而一集几分钟的微短剧则利用起了用户的碎片时间，从需求角度来看二者具有一定的共通性，因此微短剧的形式也能较好地满足喜马拉雅用户需求。而微短剧快节奏、多反转的特质在勾起用户观剧兴趣的同时，也挑起了他们探究下文、欲知后事的好奇心。此时，喜马拉雅站内的同IP有声作品就能顺利补位，和微短剧一起，用户“可听可看”，从而完成双向导流。

至于上线微短剧后，主打音频的喜马拉雅突然由原本的“陪伴式”转为“吸引注意力式”是否会引起用户的不适，杨勇表示，从用户对界面的操作时间反馈来看，喜马拉雅仍有大部分用户习惯在听书的同时操作界面，进行“评论互动”“看图文介绍做出内容选择“等动作，因此，需要同时调动眼睛和耳朵的微短剧，并不需要用户改变太多使用习惯。

“用户不见得会在喜马拉雅看长剧，但当短剧和音频在一个页面里呈现时，看完短剧再去听有声剧，我们认为对于用户不会形成干扰，甚至还会形成一种比较有意思的体验。”

杨勇认为，对这部分用户来说，喜马拉雅要做的，是拿出更有品质、娱乐属性更强的内容来留住用户的“注意力时间”。因此，相较于微短剧常见的竖屏形式，喜马拉雅选择了制作难度更大，成本更高，但戏剧化、艺术化表现力都更强的横屏模式，以打造精品化短剧内容。

做微短剧

喜马拉雅有哪些优势？

喜马拉雅能大胆入局微短剧红海的底气，一是源自平台的用户规模优势，二是源自奇迹文学近2000部的IP内容储备。杨勇表示，此次参与微短剧项目的IP均来自奇迹文学的原创IP，这批IP采取与作者直接签约的全版权模式，较以往只拿下有声书改编权自由度更高，便于配合平台进行IP的多样化开发。

杨勇告诉记者，喜马拉雅的有声产品不只是IP开发或变现的一种形式，它还正在成为筛选优质IP的一个重要途径。

“我们的有声书产品，从作者小说创作到用户阅读，完成一次初筛，再由主播录制到内容上线，将这些IP以音频产品的形式交由用户进行了二次筛选，能在用户中拥有较高人气的有声产品，我们相信在影视化后也同样能获得成功。从有声到影视，相比从文字到影视，这个IP验证路径会更加高效。”正是基于这样的共识，喜马拉雅、芒果TV、达盛传媒一起确定下来首批进行微短剧改编的作品。

杨勇表示，奇迹文学的编辑团队，积累了较为丰富的内容经验，他们从用户数据反馈、内容改编适配度两个维度，筛选出适合微短剧改编的“种子IP”。“用户数据维度，我们会更关注受年轻用户、女性用户喜爱的IP；内容维度，则更看重这些IP的可视化效果如何，节奏是否够快，能否配合微短剧的快速反转，以及能否成功营造戏剧效果。”

目前，喜马拉雅正在着力打造几大类型厂牌，其中包括以女性用户为目标群体的“糖果剧场”，吸引男性用户的“新民间故事”，以及面向年轻群体的“金手指”单元，以聚焦某一类型特色的厂牌来针对性地满足用户需求，进而筛选出有价值的优质IP。

另外，喜马拉雅的平台号召力也成为微短剧业务的一块“金字招牌”。

“这次的微短剧项目与视频平台芒果TV、制作方达盛传媒一起进行，喜马拉雅将作为出品方全程参与短剧开发全流程，从筛选IP改编剧本，到选角、拍摄、宣发以及未来作品上线后的运营，我们都会深度参与。”杨勇表示，“喜马和芒果的双平台联合，正在产生1+1>2的效果，例如仅在筹备期就已对演员产生了较大的吸引力，就首批微短剧项目来说，在双平台的title下，演员的参与度特别高，选角报名人数众多，竞争激烈。”

杨勇认为，喜马拉雅的听书用户与传统视频平台的用户呈并列式，能够和谐共生。因此，喜马拉雅的入局不仅不会争抢已有的微短剧观众，双平台联播模式还能让原本非微短剧受众的听书群体有机会接触到微短剧，为微短剧市场带来新一批用户群体。

“另外，未来我们还会鼓励平台的签约主播，也加入到微短剧项目中，比如让他们参与配音，或者其他一些影视化的制作中来。”杨勇道，“主播同为内容生产者，不排除在音频制作以外，也具备可视化、影视化制作的能力。目前喜马站内也有部分主播在进行声音录制之外的小尝试，比如我们的头号主播紫襟和他的‘紫襟剧社’，在新上线的专辑中，加入自制的宣传小片，并且也在进行一些粉丝化运营的试水，这些也是我们和主播共同摸索的方向之一。”

微短剧之外

喜马拉雅的 “配套设施”

此次的微短剧项目，不仅在播出模式上首次采取双平台联播，在宣发上也会推出相应的“组合拳”。

“我们会和芒果TV进行平台间的联动宣发，等这批微短剧上线后，芒果会在剧集片尾插入有声专辑入口链接，喜马拉雅也会在有声专辑中加入剧集片花等。”

目前，喜马拉雅正在致力于打造 “在喜马追剧”的站内氛围。对于那些没有影视版权只有有声版权的长剧IP，喜马拉雅希望借剧集热度提升有声专辑播放量，通过优化界面UI、扶持追剧主播、影视播客等措施不断强调这种“追剧氛围”，打通用户关于有声书与影视两种媒介形式的心理壁垒。

而手握全版权的微短剧项目，或会成为这种“追剧模式”的升级版。杨勇表示，除芒果外，喜马拉雅与腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手等平台，也都建立了“平台VS平台”的合作关系，目前有多个由奇迹文学原创IP改编的影视项目正在推进中。，

“除了有声和影视，所有IP开发可能会涉及的形态都将在奇迹文学推进。”杨勇告诉骨朵，奇迹文学作为喜马拉雅旗下的源头原创版权部门，希望推动IP全版权形态的开发与授权，目前已有的形式还包括出版、漫画、动漫、出海、剧本杀等，“我们希望以原创网文IP为源头，进行以有声开发为主的全版权开发，最大限度激发IP的活力、整体放大IP价值。” 在百花盛开的网络文学矩阵中，奇迹文学也正在成为以有声产品为主要特色，进而进行全产业链开发的、重要的IP孵化基地之一。

除了听书，还能追剧，喜马拉雅正不断向用户提供更多元化的内容，杨勇表示，“微短剧项目上线后会直接加入有声专辑，开放给所有会员用户，喜马会员的性价比将会更高。”