抢抓“618”时机，手机厂商大幅让利！行业会否上演V型反转？

随着“618”购物节的到来，各大电商平台都卯足了劲促销，尤其是今年以来销售大幅下滑的手机行业。

生产厂家、电商平台、地方政府纷纷使出浑身解数，或拿出畅销款，或大幅让利，以打动消费者掏腰包置换新手机。

厂商政府共织补贴网

与往年不同，为了化解疫情对经济的影响，今年“618”大促期间，多地政府与厂商一起，加入了鼓励消费的队伍，为今年手机市场期中考添薪加火。

手机厂家促销不遗余力。小米开启“618”促销，并公布了全平台产品降价方案，最高降500元。Vivo旗下高端机品牌iQOO开启“618”预售期间多款机型享立减优惠，至高直降1400元，号称史上最大的直降力度。OPPO“618”推出6款新品以及8亿补贴购物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多项优惠。

电商平台也大方补贴。以3C起家的京东电器在醒目位置开辟了手机专区，一小时送达、购机至高立减1000元的标语令人心动。这还不是全部，点击进去，领优惠券、免息、送tws耳机等各类优惠不时闪现。

今年不少地方政府也出台了购买消费电子享受补贴的政策。京东为此专门设立了领城市消费券的专区，北京、深圳、山西太原、湖南长沙、广东中山等均加入其中。

例如，5月28日-6月20日，深圳消费者每日最高可领600元消费券。6月1日-6月6日，中山消费者每日最高可领830元消费券。

以小米手机为例，北京消费者“618”期间购机的话，享受多重优惠之后的价格情况如下：

折叠手机去年上市以来就成为畅销款。6月初，记者探访位于上海的徐汇电子市场，华为、荣耀等多家店主告诉记者，折叠机没有现货，下单后要等一段时间才能拿到手机，等待时间有的说三五天，有的说不一定。

电商平台“618”大促期间，稀罕的折叠屏手机也有幅度不等的优惠。三星多款折叠屏手机每台立减800元-1000元，最高立省2000元。国内折叠手机优惠力度小一些，每台在150元-500元之间。作为稀缺资源，有的店折叠手机已经卖得所剩不多。

手机市场能否反转

厂商、政府纷纷出手补贴的背后，是整个行业今年以来整体表现低迷。

中国信息通信研究院发布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%。今年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。

潮电智库董事长孙燕飚分析，受俄乌冲突、全球通货膨胀以及中国多地疫情封控影响，全球手机市场发展驶入27年来的最低点。据潮电智库统计，2022年一季度全球智能手机出货量为2.98亿部，同比下降9%。

市场整体持续低迷之下，中国手机厂商对2022年市场预期也发生了变化。

据日经亚洲（Nikkei Asia）报道，小米、OPPO、vivo 已通知供应商，未来几季将砍单约二成。其中，小米通知供应链，将把今年全年原订2亿支的销售目标，调降为1.6亿支到1.8亿支；OPPO、vivo本季和下季也被传将砍单约两成，以消化过多库存。

2021年中国智能手机市场销量在3.2亿部左右。潮电智库预计2022年中国智能手机市场销量将无法突破2.5亿部。孙燕飚认为，通过“618”以价换量清理库存，已成为手机厂商当务之急。

高端市场存机会

孙燕飚还透露，今年一季度，全球高端手机市场比较坚挺，800美元以上的全球畅销手机TOP20总销量同比增长0.4%，其中，苹果占据7款，三星8款，华为3款，Google 、OPPO各1款。

在该细分领域，小米、荣耀、OPPO、vivo等中国手机厂家不约而同将苹果视为对标厂家，争相布局高端手机市场赛道。但2022年的疫情似乎没有对苹果iPhone的中国销量形成冲击，今年一季度iPhone在中国市场的出货量达1100万部，同比还微微增长了1.5%。2022年一季度苹果iPhone在中国市场的份额达到16%，同比增长5个百分点。

潮电智库数据显示，今年一季度，苹果和三星市场份额均超过31%。

中信证券研究部电子组徐涛等认为，今年上半年是手机行业的低点，进入三季度后，预计全球芯片及零组件等短缺问题有望得到缓解，疫情亦有望逐步可控，出货量料将环比提升；四季度全球各地年节促销迎来销售旺季，预计为全年销量高点。其中，全球市场存在新兴市场功能机向智能机切换、5G及折叠屏等新兴技术渗透率提升而驱动出货量提升的趋势。

责编：王宙洁 校对：孙洁华 制作：何永欣

图编：尤霏霏 监制：浦泓毅 签发：潘林青

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