李宁也卖“粽子”了？这设计...

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图片来源：李宁运动生活官方，各大品牌官方

要说国货李宁跨界联名的行业，是越来越广了。前段时间联名ACU推出“中草药”版的滑板鞋款。

甚至还跨界咖啡行业，解锁新的服务领域。

而在端午节之际，李宁开始卖粽子了？不对，应该是——

“粽子”鞋

#01

李宁卖“粽子”鞋了！

李宁这次的端午节借势设计，以传统食物“粽子”为灵感。外包装盒子是以木质材质设计，并搭配中国传统红色。

这次推出的节日限定设计，李宁是以鞋子款式“001 Unblock”为基础，加入粽叶、糯米、五彩绳等元素。

via：ALLEN蜥蜴45

所以可以看到，鞋子包装就是以包裹粽子的形式设计，打造成一个“粽子鞋”的外包装，渲染节日氛围。

剥开外包装，鞋子是以米白色为主，并搭配五彩绳形式的鞋带。

鞋带还入了具民族风格的编织形式，极具传统风味。

这种编织风的设计，在鞋子的各处都能呈现出来。

鞋舌上以刺绣的形式设计“粽”字，呼应设计主题。

而鞋舌内随机配有“好运八宝粥”、“水晶紫薯粽”、“蛋黄鲜肉粽”、“闽南烧肉粽”四种口味的图案。（来，甜咸粽党“打”起来）

更细节的是，就连鞋垫也盖上“端午”的印章，里里外外的设计都非常应节了。

除此之外，李宁还邀请了插画师为此次节日限定绘制主题插画。

来自插画师-安贤杰绘制的主题作品，以类似传统年画的风格设计。以限定鞋子款式为主，将其画作一个切开的粽子，并加入了粽叶、龙舟等端午元素。

博主@胖虎的美好世界，发布了一张以动漫风绘制少女形象和鞋子元素的插画。

李宁今年端午节的限定款，以节日标志性食物-粽子为灵感，通过趣味的方式将传统文化元素融入到产品上。一方面，宣传了中国传统节日文化，另一方面也获得了一波借势流量，将品牌营销玩出了新高度。

#02

品牌端午礼盒有多“卷”？

而每年的端午节，各大品牌都会出节日限定礼盒。有的以“奇葩”的形式赢得关注，有的以出色的设计获得消费者的青睐。小编整理了几个比较特别的品牌端午礼盒设计，一起来看看。

-百事可乐端午礼盒-

（据说喜不喜欢吃甜粽的看了都沉默）

这是百事可乐和粽子品牌“真真老老”的端午节联名款，先不说口味如何，设计还是非常吸引眼球的。礼盒外观上的透明磨砂白膜印有“百事皆可粽”主题文字，简约又不失质感。

而粽子包装采用扁平风的手拿粽子插画作为主视觉，画风个性张扬。

-字节跳动端午礼盒-

外观以简洁的包装设计，采用了白色底色，色彩鲜艳的趣味插画尤其显年轻活泼。

有意思的是，外包装盒是用甘蔗制成，可以用来涂鸦。而礼盒里面除了粽子，还有太阳花、满天星，生菜和小萝卜四种种子，并配有压缩土、木铲等种植工具，很特别的设计！

-得物端午礼盒-

今年的端午节礼盒，得物融入了今年大火的露营元素。

里面除了标配粽子，还有折叠的收纳箱、野餐垫以及具有端午节氛围的贴贴乐。

啥也不说了，粽子可以不要，这箱子就很想收藏起来了。

不得不说，这些端午节礼盒设计真的是越来越“卷”了啊！

#03

结语

端午节作为中国的传统节日，品牌在这个时候出礼盒做营销是无可厚非的。而这些品牌通过脑洞大开的创意联想，打造出的礼盒设计，像将“粽子”和产品联合，融入露营、种植等大火的元素，让大家对端午礼盒的印象不仅仅停留在“只有粽子”的印象，而是加入了更多好玩的元素。

所以，通过趣味的形式宣传传统节日，不免也是个值得推崇的方式，希望以后可以看到越来越多的品牌在产品设计上的创新！

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