对话奇树有鱼副总裁李思文：4周分账2900万，《开棺》凭什么爆了

编者按

网络电影曾在疫情之初，实现了全行业的爆发。可苦于天花板难破、出圈佳作难以为继，行业的声势渐微，似乎一朝回到了3年前。

但经过8年多的成长，网络电影在政策限制与行业自查后，逐步提升制作成本与周期，实现了的专业化、精品化的发展。

2022年Q1，在行情不好的客观环境下，各平台、公司抱团取暖，仍实现了总规模4.6亿的分账票房，加上最近「网络剧片发行许可证」下发，网络电影有了自己的身份证。相信未来网络电影仍有光明的未来。

为让大众重新聚焦网络电影行业，烹小鲜（pengxx01）策划推出「网络电影 · 鲜察 」专题，本篇文章为——「对话奇树有鱼副总裁李思文：4周分账2900万，《开棺》凭什么爆了？| 网络电影 · 鲜察」。

最近，总有业内人士感叹：“网络电影行业越来越不景气了”，笔者调查后发现，这种说法并非空穴来风。

2022年Q1季度，网络电影上线了85部，去年同期则上映了173部，数量上减少过半。今年4月，爱奇艺也调整了网络电影的分账规则，“前6分钟有效观看”的分账路径彻底被堵死，而此举也倒逼网络电影提质减量。

正当网络电影被集体唱衰之时，《开棺》在腾讯视频、优酷上线后，分账票房即将突破2900万，位居2022年网络电影分账榜单的第三名，令沉寂已久的网络电影市场重新焕发了生机。

主打刑侦悬疑题材的网络电影《开棺》将盗墓、民俗等惊悚元素融入其中，丰富了影片类型，在同类题材中走出了创新和差异化路线。

《开棺》以刑侦悬疑为主类型，参考了早年警方破获的一起盗墓案件，策划团队收集资料时，也对相关细节进行了详实的考证，比如，盗墓者万一遇上有毒的棺液或气体，很可能当即命丧黄泉。除此之外，影片在破案过程中合情合理地融入了一些民俗情节和故事，兼顾了刑侦题材的悬疑感和民俗题材的惊悚感。

制作方为什么会关注到刑侦悬疑题材，是怎么想到类型融合创新的，这类题材在未来又将会有哪些发展？为了解锁《开棺》的爆款创作方法论，烹小鲜和《开棺》的总制片人，奇树有鱼副总裁李思文聊了聊，李思文也分享了自己对于网络电影行业的看法。

提起网络电影的现状，李思文始终持理性态度，“网络电影本身具有商业娱乐属性，尽管现在没有前几年发展迅速，短期内或多或少面临一些困难，但网络电影市场仍然会良性存在下去，相信创作者们把多年的经验和能力最大化发挥出来，是可以做出观众喜爱的作品的。”

作为内容创作者，李思文觉得影视作品不应仅有娱乐属性，还要兼顾社会责任，这也是《开棺》成功的关键，“我们在创作时，不能仅从商业思维的角度考虑，只顾经济效益，更要有内容理想，传递积极向上的主流价值观。”

自从疫情改变了受众的观影习惯后，网络电影迎来了短暂的黄金时期。彼时，院线电影受阻，影视行业的的大量人才逐渐向网络电影倾斜，这些因素都推动了网络电影的发展。

但黄金期稍纵即逝，等到2020年十一过后，李思文和团队嗅到了危机的气息，“2020年拍摄的网络电影实在是太多了，而且，院线电影也在复工、上映，因此，2021年的影片竞争一定异常激烈。”

李思文始终秉持的创作理念是，“只有创新，才能给观众带来全新的娱乐体验，也只有创新，才能吃到所谓的内容红利。”在这个前提下，奇树有鱼团队针对每一类题材，做出了相应的用户画像分析，以便精准掌握用户喜好。

研究过程中，团队将目标瞄准了2009年中国警方破获的一起盗墓大案，盗墓案的离奇属性很大程度上满足了观众的猎奇心理，而且具有影视改编的娱乐空间，符合网络电影的爆款题材特质。

敲定题材后，团队迅速着手进行电影的相关开发工作，并打算策划一部兼具商业性与行业创新性的作品，《开棺》在此基础上，应运而生。

一般来讲，网络电影的剧本打磨一两个月就可以投入制作了，但《开棺》属于刑侦悬疑题材，涉及很多专业性层面的内容，而且，这部网络电影意在走精品化路线，单是剧本就打磨了八个多月。

在李思文看来，《开棺》创作的难点在于，多种类型题材的优点相互融合但也会彼此相撞，需要理清主次关系、平衡元素比例、调配情绪气氛，“以惊悚喜剧片为例，想做好其实非常难，必须平衡好两种有点‘对冲’的类型特质，如果喜剧效果过当，就会破惊悚的氛围，如果惊悚氛围过浓，也很难轻松得起来。我们在创作时，首先考虑的是题材类型与融合元素之间的分配比例。”

《开棺》定位于刑侦悬疑题材，并讲述了一些大家耳熟能详的民间故事，最终呈现出了“1+1>2”的效果，既让观众看起来没有那么突兀，又给观众带来了猎奇的体验感。

正如李思文所说：“我们要基于主次类型规划，兼顾不同类型的呈现，不可能把重心都放在刑侦悬疑上，这样观众只会想着怎么破案，也不可能完全放在民俗上，这样就脱离了电影主类型的故事结构。”

李思文认为，当代题材的作品可以适当地做一些戏剧化创作，但无论如何，一定要扎根于现实的土壤。“观众对现实生活是很熟悉的，在现实生活中百分之百不可能发生的剧情，就会特别悬浮。”

无论是刑侦悬疑，还是民俗惊悚，都是为了丰富观众的沉浸式观影体验感，而如何运用视听语言，将这种沉浸式体验感放到最大，也是制作方面临的挑战。

李思文坦言：“无论是策划层面、剧本层面、还是影像层面，其实都要围绕内容推进，基于现实感，并以悬疑、惊悚的氛围为核心来进行所有的视听语言设计的，这一点至关重要。”

除了题材的创新，《开棺》在内容的表达上也做了一些尝试，团队希望在悬疑、惊悚氛围包裹下，观众体验到的内容没有任何重复感的，如果观众长时间观看同一种情绪的内容，容易造成视觉疲劳。

盗墓开篇，险象环生。影片开头即呈现了四个盗墓贼战战兢兢地来到鬼气森森的墓穴，意欲开棺捞金的戏份，“土生金，金生水，大利开棺”，浓烈的盗墓冒险氛围瞬间奠定了影片基调。

民俗包裹，异象连生。离奇案件也围绕着民俗设计，三个案件没有任何重复的内容。三线并行的叙事手法不仅能给观众带来视听感官的刺激，更能带来烧脑体验，案件的多样性也成功抓住了观众的眼球。

刑侦贯穿，悬念丛生。在叙事结构，以及人物设计方面，《开棺》参考了国际优质的院线影片，并减缓了一般网络电影的叙事速度，大体上按照院线电影的逻辑创作。“我们并没有靠所谓的网络电影创作套路来创作剧本，而是根据过往经验，把观众喜欢的点融入其中，从而突破了网络电影的创作瓶颈。”

谈及《开棺》在同类网络电影的优势，李思文直言：“以刑侦悬疑为主类型，以盗墓案件为引+融入民俗元素”，是《开棺》最大的看点，很多朋友看过这部电影后，反馈道，“以前好像确实没有人尝试将刑侦、悬疑、盗墓、民俗等元素融合在一起。”

《开棺》将类型片与商业性元素结合在一起，李思文也希望这种创作思路能给行业带来内容创新层面的启发。

《开棺》的成功令李思文窥见到了一条新赛道，主打“刑侦+悬疑”，融入冒险、民俗等商业元素，未来可能有更好的市场空间。进而推论，尝试创新类型，融入传统热门商业元素，可以创造新的内容机会。

李思文坦言：“如果《开棺》能推动网络电影题材的多元化发展及类型的创新空间，让更多影视行业的从业者们看到新题材的可能性，这也算是我们这个项目的小成就。”

在李思文看来，对于成功的刑侦悬疑片来讲，有两点至关重要，“第一，内容创新需要符合类型片观众预期的合理性，如果在刑侦悬疑片里，过多地讲情感故事，就有喧宾夺主之嫌，自然没办法达到观众预期。第二，剧本应该具有很高的质量完成度，包括刑侦破案的职业性，民俗文化的准确性，剧作结构的专业性等等。”

如今，网络电影的题材也越来越多元化了，李思文认为，现实题材在未来有可能成为网络电影的主流题材。不过，根据李思文的观察，他觉得今年上映的现实题材作品并不多，一方面由于现实题材的创作门槛相对较高，需要切中观众的痛点，引发集体共鸣；另一方面，网络电影的创作者把握商业类型片的经验比较丰富，但对于现实题材的创作经验相对较少，加之现实题材离观众很近，一部优秀的现实题材作品需要的创作周期也会很长。

奇树有鱼大概每年会推出至少两部现实题材的作品，比如《毛驴上树》系列、《中国飞侠》等等。未来更倾向于情感浓厚的作品，比如亲情关系、青春励志等题材，目前，作品仍然处于筹备阶段。

与此同时，奇树有鱼也在主流电影的商业类型片赛道布局，并继续在民俗惊悚类的作品发力，李思文希望可以将商业类型片融入一些现实性，“我们未来所有作品基本上都会从这个角度出发。”

奇树有鱼在网络电影深耕多年，李思文也总结出了一些拍摄网络电影经验，如何拍摄网络电影性价比更高？李思文直言：“内容。前期在剧本层面大力投入，未来才能真正的‘省时省事’。”

曾经有一位导演告诉李思文，“剧本最容易省钱，也是最能帮你省钱的。”

市面上可能有五万的剧本，也有上百万的剧本，如果选择了便宜的剧本，后续的吃力程度不言而喻，真正能创作出好剧本的编剧，是带着制片思维的，这种思维在未来的拍摄过程中，其实能省下很多时间、金钱的投入。

“从制片角度来说，好的剧本更符合制片的成本控制，在这种情况下，性价比才有可能控制得更好。”

网络电影自兴起以来，一方面，主流题材十分丰富，从民俗、怪兽到冒险、盗墓，从古装、玄幻到动作、喜剧，不断多元化发展，不断有创新题材出现，比如主旋律、现实、军事、科幻等等。

另一方面，类型不断融合，内容不断升级。今年，民俗惊悚片《阴阳镇怪谈》以超4000万元的分账票房位于2022网络电影分账榜首，如今，刑侦悬疑片《开棺》分账票房即将突破3000万。

而如何创新题材，在创新类型中，融入多重商业元素，开发出更为优质的爆款内容，也是奇树有鱼和众乐乐正在共同探索的目标。

但李思文认为，“创作者不要盲目地跟风成功影片，这些作品越来越多的同时，未来市场的竞争同样更为激烈，从内容创作的逻辑上讲，如果想出爆款，必须有创新的内容。只有从业者们共同努力、不断创新，作品才能百花齐放，行业才能繁荣发展。”

网络电影行业飞速发展的同时，也涌入了大量泡沫，内容同质化严重。但各行各业在发展的过程中都会有起有伏，这也是市场发展的客观规律，而如何挤掉泡沫，去伪存真，真正回归到内容创作层面，也是网络电影今后的发展方向。