传统酒企跑步入场，白酒+NFT到底会产生怎样的催化剂？

文/穆青

进入2022年，“数字藏品”概念已经不再陌生。5月20日下午，茅台国际官微发布《关于暂停“节气里的茅台”系列活动的说明》，宣布暂停一天前发布的“节气里的茅台”数字藏品系列活动。

公告中表示，“节气里的茅台”系列活动上线以来，关注度迅速提升，活动实际参与人数已超过 40 万。5月20日当天开始，活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，有违举办活动的初衷。为此，经与平台商议决定，“节气里的茅台”系列活动暂停。

据茅台国际19日发布的信息显示，此次“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，每份售价0元。其中，二十四节气系列藏品，每个节气包含2款，每款限量200份；传统节日系列的数字藏品，包含端午、中秋、重阳、春节和元宵节5个节日，每个节日限量1份。

（图片来源：茅台国际官方公众号）

尽管茅台数字藏品的发行活动宣布暂停，但以“老大哥”一呼百应的影响力，“节气里的茅台”系列如果成功发行势必将成为酒类数字收藏的顶流。一位来自上海的区块链行业研究员向懂酒谛表示，茅台与数字藏品的结合有天然的优势。数字藏品自身不可篡改，不可复制、不可分割的特性，叠加茅台的品牌和文化历史，或将成为白酒产业数字营销的一个关键节点。

事实上，数字藏品的走红已经吸引了一众传统酒企投身其中，且创造了不俗的成绩。2021年8月，黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄正式上链销售，上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达218万元。

（江小白数字藏品活动宣传图）

今年2月28日，江小白和天猫合作进行的数字藏品活动上线，限量首发1000份，在3分钟后就宣布售罄。这场NFT发行，江小白的销售转化率也创下历史新高，超过日常的10%，单日销售额超日常16倍，支付用户数也暴涨超日常34倍，单日访客量超出日常3倍。

3月4日，洋河股份首次在“元之蓝星球微信小程序”发布4款数字藏品，共计1368份，发售价格为13.68元。其中梦之蓝手工班（大师）珍藏版仅1款，全球限量发行300份，梦之蓝手工班（大师）特别版有3 款，每款各发行356份。所有藏品上线4分钟即被抢购一空，超过2万用户参与抢购，在“元之蓝星球”微信小程序取得了4小时破百万级的浏览量。

3月24日下午3点，“张弓酒”在其天猫官方旗舰店，面向全国发行其第一款实物白酒数字藏品NFT，总数量5000个，单价599元，48小时即全部售罄。4月29日，贵州青酒集团的首款NFT“青酒令·C位”在“一起NFT”平台正式发售，发售当日即售罄。除我国传统白酒企业外，拉菲、奔富等知名葡萄酒品牌也纷纷推出了葡萄酒NFT。

机遇or风险？

我国数字藏品概念延伸自海外十分火热的NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是基于区块链技术的一种应用，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

据《2022 Q1加密行业报告》显示，2022年第一季度，全球的NFT总交易额得到了显著的增长，达到113.97亿美元，较去年第四季度的81.43亿美元，环比上升了近40%，与去年第一季度的5.05亿美元相比，同比涨幅达到了2156%。

但由于缺乏监管和政策的制约，狂热的NFT交易近似于一个“击鼓传花”的金钱游戏，市场鱼龙混杂，乱象频出。2021年11月，“进化猿”（Evolved Apes）系列NFT项目负责人被爆卷款跑路。4月1日，周杰伦在社交媒体上发文确认，其无聊猿BAYC #3738 NFT被盗，该NFT价值折合人民币超320万元。

海王集团首席经济学家、中国银行原副行长王永利曾撰文指出，呼吁民众必须准确把握NFT的本质与明确NFT定价的基础。“在国家严厉控制比特币等虚拟货币的挖矿和交易炒作之时，NFT的快速升温和大规模投资，特别是参与海外NFT投资，同样存在很大的风险隐患，需要加强对NFT的准确解释，加强对民众的投资者教育，强化交易平台的职责。”

此外，NFT的数字版权也面临安全问题。今年2月，Nike曾起诉海外二手电商平台 StockX，称其未经授权私自使用 Nike 鞋款图像制作成NFT售卖。据悉，自1月18日，StockX推出区块链项目Vault以来，已售出超过500个使用Nike标志的NFT，其中，Nike Dunk Low黑色、白色款运动鞋在网站上的平均售价为282美元，而NFT版本的平均售价为809美元，超过实物售价近三倍。

（StockX平台耐克NFT销售截图）

亿欧智库发布的研究报告显示，NFT在发展过程中存在诸多风险，因其主要依托公链发行，通过加密货币交易，自带较强的金融属性，市场炒作空间大、热情高，产生了巨大的价值泡沫，从而滋生了诈骗、洗钱等一系列安全问题；于是，国内企业借鉴NFT模式，充分利用区块链技术对于资产数字化、所有权等方面的突出作用，剥离NFT资产的属性，遵循本土化、合规化的原则，在监管合规范围内，纷纷开始探索我国区块链数字藏品的发展路径。

前述区块链行业研究员向懂酒谛表示，目前，我国的数字藏品已与国外NFT走出了完全不同的发展路径。尽管行业监管机制尚不健全，但数字藏品作为NFT中国化的有益尝试，有其存在和发展的实际价值和意义。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》指出，NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患 。

一位资深白酒行业从业者向懂酒谛表示，数字经济已经成为驱动我国经济增长的重要力量，白酒品牌利用数字化营销手段，打造数字藏品，将产品实物与数字藏品结合，在提高品牌文化传播的同时，也将增加产品的销售渠道和方式。同时，也能够吸引年轻消费者，进一步扩大白酒品牌影响力。但作为投资者首先要明确数字藏品的来源是否合法，是否存在剽窃问题、是否拥有版权风险等；其次要对数字收藏品的价值作出理性判断，不要跟风盲从。