近期,屈臣氏为更多人了解品牌自有小程序,渗透“美护30分钟送达”的核心优势,在文本上下足功夫,以废话体文案打造一系列纯文字广告。
同时,屈臣氏以户外媒体为载体,以废话文学为内容,构建与消费者的情景对话。
(屈臣氏宣传图)
(屈臣氏公交站台广告)
试想,当你在户外看到这些广告牌时,是否会觉得无聊而又略带幽默,顺带还记住了屈臣氏的小程序?这样品牌的目的就达到了。
(屈臣氏墙体广告)
这些看起来没什么意义的文字却在一定程度上给人一种解压感,在实用信息爆炸的当下,让消费者在深度无聊中感受放松的快乐,而句句不离的“小程序”也使得品牌将卖点深度植入用户心智,用轻松的方式完成了品牌推广。
此外,屈臣氏还将这些“废话文学”印在了环保袋上,打造可穿戴的废话周边,真正将品牌卖点贯穿了消费者的线下日常场景。
(屈臣氏废话周边)
废话文学作为梗文化的一个分支,天然具有社交属性。这些前后语义重复、看似无聊的废话,实则平衡了大众心理需求与语言表达之间的矛盾,使其更易变成受众群体传递情绪的载体,具有极强的传播性。
(图片来源:印客美学)
有了对“废话文学”传播基因的洞察,废话营销成为品牌营销新趋势,废话文案成为新奇的传播语言,形成独特的传播方式,更易塑造品牌记忆点,形成品牌符号。
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