品牌低俗营销何时才止？这次轮到了知名品牌安踏。
安踏女鞋海报疑似擦边
近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在安踏官方网店的首页位置。
安踏女鞋海报
海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上仰，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
安踏女鞋海报
该海报一上架就引起网友广泛讨论。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”有相关专业领域的网友评论道。有网友直接@安踏称“掉价”“好恶心”。
“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。” 一网友说道。记者浏览了安踏官方网店其他产品图，在拍摄鞋底的时候，多数是模特站立，抬脚或踮起脚尖来展示鞋底。有网友表示，“能拍到这个角度也是不容易，安踏，你真的为了擦边不择手段。”
资料图
“我本来准备在618买双安踏的鞋，看到这个事情之后真的很下头，以后不会再买了。”一消费者告诉记者，“这张海报的视角让我很不舒服。”
记者了解到，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
安踏2021年广告支出61亿
公开资料显示，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。
据安踏2021年全年业绩公告，2021年，安踏营收493亿同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。
不过，安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其中安踏分部的利润率下降最多，较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升，广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。
2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，累计增加1.8%，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。值得一提的事，2021年公司研发活动成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。
此外，安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。代工生产容易为企业带来产品质量隐患，在黑猫投诉平台上，有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉，包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。
据潇湘晨报报道，近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。
网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。” 有相关专业领域的网友评论道。
该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
公开资料显示，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
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