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北京SKP重开首日,爱马仕和香奈儿店前排起长队

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记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁

北京商业加速进入复苏阶段。

根据5月28号北京市疫情防控工作第348场新闻发布会内容,全市从29号起分区分级动态实施社会面防控措施。图书馆、博物馆、美术馆等文化设施限流开放,因疫情暂停营业的购物商场恢复运营,适度控制客流量。

5月28号晚间,北京多家购物中心在微信官方公众号恢复营业通告。北京国贸商城和北京SKP均从29号开始重新营业,但堂食尚未恢复。由于北京本轮疫情爆发期正逢北京SKP店庆,北京SKP表示此前未消费礼金使用期限将延长至6月30号。

5月29号中午,界面时尚记者前往北京SKP。北京SKP从早上10点开始营业,商场外部人流量较少,或与地铁14号线大望路站仍处于封控状态有关。停车场出入口已经出现排队现象,其中不少为豪车品牌。


拍摄:陈奇锐 拍摄:陈奇锐

由于是开业首日,商场内部人流较少。但从中午到下午3点这段时间,人流量逐渐增多。路易威登、香奈儿和爱马仕等头部奢侈品牌门店需要排队进入。不过,或出于防疫原因,即使是店内客流较小的品牌,也在门口拉起限流栏。

往日人流熙攘的美妆区同样冷清。

在往年店庆活动期间,不少消费者在礼金入账后,会前往北侧美妆区进行消费或兑换产品。以礼金换购护肤品和化妆品是许多消费者往年参加店庆时的常规选择。


拍摄:陈奇锐

突然爆发疫情无疑影响了北京SKP业绩。

三楼SKP SELECT男装区的销售告诉界面新闻,过去疫情小范围爆发时仍可以通过快递将产品邮寄给北京以及外地客户。但此次商场停业一个月,销售人员无法正常进入门店,因此也无法将产品对外寄送。

而界面时尚记者在商场中也观察到,部分门店出现人手不足现象。部分销售正在忙碌调整店内陈列,将新品条形码及其它信息录入电子系统。有销售称,对商场能够重开的消息感到突然,但停业期间仍在线上和熟客保持沟通。

另一销售提到,4月店庆活动时正价售卖的春夏季产品如今已经进入到折扣期。该销售表示,商场关门一个月时间里无法整理新货,29号重开当日的陈列也因此并未更新,而此前上海疫情也对新货运送效率有所影响。


拍摄:陈奇锐 拍摄:陈奇锐

界面时尚此前报道,路易威登和迪奥等奢侈品牌的上海仓库已经从5月初逐渐恢复运营。而根据5月29日上海市举行的新冠疫情防控工作第199场新闻发布会内容,上海将从6月1日起取消企业复工复产白名单制。

这意味着奢侈品牌物流体系将加速恢复。

伴随着线下销售体系的恢复,奢侈品牌营销活动也将逐步重新铺开。比如,珠宝品牌梵克雅宝已在北京SKP中庭开设快闪店。

同时,不只一位北京SKP销售向界面时尚表示,部分新货已经到达,近期将会加速对整体陈列的调整。


拍摄:陈奇锐

北京SKP是华北奢侈品销售“中心”。

即使是在周边城市接连开设大型高端购物中心的趋势下,北京SKP依然通过更全面的货物和品牌搭配吸引西北和东北地区消费者。根据联商网统计,北京SKP在2021年销售额接近240亿元,为中国高端商场第一名。

在小红书等社交媒体上,除了北京SKP,国贸商城和三里屯太古里北区等奢侈品集中的商场均出现了不同程度的人流量恢复。在界面新闻的问卷调查中,有奢侈品牌表示对此次疫情后消费市场反弹乐观,认为或能重现2020年的局面。

受到疫情局势好转和海外消费回流影响,中国奢侈品市场从2020下半年开始呈现爆发式增长。商业咨询公司贝恩的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2021年中国奢侈品消费总额预计增长36%至4710亿元人民币,较2019年的2340亿元翻倍。

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