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“熊孩子”撞碎天价潮玩:一个天线宝宝人偶售价超4万元,凭什么这么贵?

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本文来源:时代周报 作者:李馨婷

一件“天价潮玩”,近日登上热搜。一开始以为是“熊孩子”闯祸,接下来又迎来反转。

据媒体报道,5月22日,香港旺角朗豪坊KK plus玩具店内,一男孩打碎了店内一件1.8米高的天线宝宝展品,据玩具店方声明,该展品售价为52800港币(折合人民币约45000元),事后,男孩的家长向玩具店赔偿了逾3万港币的玩具成本价。


(图源:相关新闻报道)

赔偿价格之高,网友们纷纷表示“熊孩子坑爹”。

但后续事件迎来反转。门店监控镜头显示,该展品四周并没有做好防护围蔽,男孩只是在正常行走时无意后退碰倒展品。视频中,男孩无跑动,更无故意推倒展品的动作。

“心疼孩子,只是正常走路,什么都没做。”“求小朋友的心理阴影面积。”随着事件反转,舆论站到了孩子的一边。5月24日,KK plus母公司发出公告,称赔偿款已全额退回。

至此,贵价潮玩赔偿事件告一段落。但网络上,关于天线宝宝展品价格的讨论已传播甚广,“一件玩具,凭什么值那么多钱?”成为人们的疑惑。

“天价”背后

KK plus官网显示,被碰碎的天线宝宝,是在售的一款由 Pop Sunday出品的天线宝宝明星系列产品的放大版展品。

天线宝宝明星系列在售常规产品尺寸高度约27cm,售价约为1000元。假如只以单纯叠加尺寸的方式计算,高1.8米的展品,尺寸约为7个常规产品,但却标价4万元,远远高于常规产品价格。


(图源:KK plus官网)

但在业内人士看来,大型展品的价格,应结合展品的特殊性质考虑。

5月27日,精品手办品牌APEX-TOYS创始人马力告诉时代周报记者,像天线宝宝展品这种大比例摆件类产品,潮玩手办品牌制作时一般只是为了展示和宣传,所以这类展品往往生产数量极少、有些甚至是孤品,生产商出售这种产品时,基本是保本或者是微利。

数量极少意味着,从制作成本来说,开模费用平摊到单个展品身上是笔不小的费用。

马力指出,比起盲盒,大娃的利润率相对较低。据马力分析,由于一个系列的盲盒款式较多,且盲盒是PVC材质,需要使用钢模,因此,生产一套盲盒,仅模具成本就要几十万元到上百万元。但只要盲盒的生产跑起量来,后期利润率也就变高。“相比之下,大娃虽然因为款式较少模具成本投入低很多,但因为体积大、材料成本也高,大娃想达到盲盒的盈利水平,销量起码要超过1000个。

“1.8米高的天线宝宝属于限量级的家具摆件类产品,而天线宝宝也是家喻户晓的卡通形象,这种限量级别的IP摆件,售价超过4万元不算很贵。我们出品的1:1手办摆件,价格也都在几万元以上,甚至有十几万元、几十万元一个的。”马力分析道。

各品牌花式出大娃

这款高达1.8米的展品引发的争议,使得较为小众的潮玩“大娃”市场备受关注。

一般来说,体积较大的潮玩被称为“大娃”。区别于一般高度为约7cm高的盲盒,大娃的体积更大,高度一般在25cm到50cm之间,而此次被碰倒的天线宝宝展品可以说是“大娃中的大娃”。

近两年来,靠着旗下各盲盒IP建立起知名度的各大潮玩品牌,均开始在大娃产品方面有所布局。

潮玩品牌寻找独角兽针对旗下IP FARMER BOB,推出大娃产品KING OF THE BOB与RIDING SANTA BOB,尺寸在29.3cm~36.5cm,售价为2690元;52TOYs则先后发售高约18cm,售价为399元/体(“体”为潮玩手办的计量单位)的胖虎招财PLUS,高12cm、售价580元、限量90体的摩登侦探PIQIQI,以及高11.5cm、售价680元、限量100体的Lilith-Ghost baby。

产品动作最多、知名度最高的还是泡泡玛特。2020年,泡泡玛特首次推出高端潮玩产品线MEGA珍藏系列,发售Molly宇航员地球的女儿珍藏系列1000%(即高度为70cm,下同)与全球限量999只的Dimoo初心者珍藏系列1000%。

2021年6月以来,泡泡玛特更是先后推出超过9款1000% SPACE MOLLY珍藏系列产品。从价格与数量上看,2021年6月2日发售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海绵宝宝款,售价为4999元,全球限量3000体。


(MEGA珍藏系列 1000%SPACE MOLLY 糖豆 图源:泡泡玛特微博)

在马力看来,大娃产品的集中上市,是国内潮玩市场发展进入新阶段的表现。

他告诉时代周报记者,大娃这类产品在潮玩市场成立的初期就已出现,只是因为尺寸大、售价高、玩家接受度底,数量并不多。如今,潮玩市场经过几年的扩张,消费者教育已经完成,行业开始第一轮的洗牌。

“现阶段,品牌纷纷推出大娃产品,主要是为了测试不同的款式的市场接受度,并作为品牌形象的推广品。”马力表示。

大娃成潮玩新趋势

如前文所述,大娃利润率较低,但尽管如此,对于有较高知名度与较多渠道的几大潮玩品牌来说,要达到一定销量,也并非难事。

据时代周报记者梳理,目前,泡泡玛特、52TOYS与寻找独角兽推出的高度超过30cm的大娃,基本为限定款,强调收藏价值;而高度在25cm区间的大娃,则基本不限量。也就是说,25cm大娃,将会是潮玩品牌营收的另一来源。

从二手市场交易情况看,定位中高端的大娃产品,价值已经受到玩家认可。

据媒体报道,2021年6月泡泡玛特发售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海绵宝宝款,因全球限量且受到众多明星及红人的晒单,初售期,该款产品曾在二手交易市场被炒到88888元的天价。

后来经曝光,现在在二手交易平台上,泡泡玛特1000%的MOLLY产品已基本不见踪迹。但与此同时,寻找独角兽4月发售的原价为5994元一套的FARMER BOB玛莎拉蒂系列大娃盲盒,如今在二手交易平台已挂出3万元的高价。

从泡泡玛特最新财报看,大娃对营收的拉动作用已经初步体现。

2021年,泡泡玛特全年营收44.9亿元,同比增长78.7%;调整后净利润10.02亿元,同比增长69.6%。其中,品牌在2021年推出的MEGA珍藏系列产品,总收入为1.78亿元。

“潮玩这一概念的最初定义,其实就是设计师玩具,这种玩具带有明显的设计师风格,生产批量较小,有较高收藏价值。这几年火热的盲盒,其实是设计师玩具大众化的产物。现在市场上的大娃,是对设计师方向与市场方向是否一致的测试,商业和艺术可以有比较好的融合,所以某种程度上,大娃也可以理解为是行业回归潮玩本质的探索。”马力说道。

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