网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

百度的广告快养不起自动驾驶了

0
分享至


百度低估了自动驾驶的研发投入,仅去年一年就投入200亿,而这可能需要10年乃至20年的长期投入。

作者|杨知潮

编辑|原野

旧业务赚钱,新业务花钱,是百度转型期两种业务的“使命”。

5月26日,百度发布了2022年第一季度财报。财报显示,百度一季度收入为284亿元,同比仅增长1%,同时再次转盈为亏,净亏损为26.56亿元。

亏损原因有旧业务赚钱能力的下滑,第一季度,百度在线营销收入为157亿元,同比下降4%。与此同时,新业务的钱却越花越多,第一季度百度核心研发投入达到了51亿元,同比增长4%,占收入比高达24%。

自加码云、自动驾驶等新业务以来,百度的研发投入持续高企,连续六个季度占收入比超过20%。但目前萝卜快跑和云均处于亏损状态。

持续的投入使得百度现金流出现萎缩,财报显示,截至3月,百度的自由现金流仅剩下11亿元,仅不到2021年底的十分之一。而无人驾驶等领域的投入仍在继续,李彦宏在财报会议上表示,今年下半年将会控制开支和费用,但仍会继续在人工智能技术和移动生态进行投资。

摩根大通预计,百度萝卜快跑业务将在2022年达到拐点、2025年实现盈利。按照这一预期,搜索广告还得至少养自动驾驶3年。但在此之前,高大上的新业务或许就要把广告的血吸干了。

01 “血库”亏空

虽然百度已将自己定义为一家AI公司,但当前“赚钱养家”的,还是以搜索和内容为基础的广告。但这一持续了20年的模式,在今天已经疲态尽显。

第一季度,百度占核心收入73%的在线营销,收入为157亿元,同比下滑4%,环比下滑17%。


百度财报

百度广告收入的下滑并无太多意外,2022年第一季度,教育、直播、零售、餐饮等广告主集中的行业持续疲软,使得全国广告业务整体出现下滑。不久前发布财报的腾讯一季度广告业务也出现了18%的下滑。

CTR发布的《2022年Q1广告市场投放数据概览》显示,2022年第一季度广告市场花费出现明显下滑,除1月有2.8%的同比增长外,2、3月同比分别出现7%和12.6%的下滑。

近年来,百度的广告收入持续波动。2019年第一季度,由于国内广告投放整体下滑以及外部竞争对手的崛起,百度自2005年上市以来首次出现亏损。整个2019年,百度的广告收入较2018年同比下降4%,净利润缩减了近九成。2020年,百度广告收入又同比下降5%。

到2021年,在百度广告业务终于开始走出颓势,收入达到740亿元,同比增长12%。但每个季度的增长都在放缓,2021年的四个季度,百度在线营收同比增幅分别为27%、18%、6%、1%。再到本季度逆增长,广告收入的下滑趋势十分明显。

为了应对广告的衰弱,百度也在持续做出改变。

在2019年第一次亏损后,掌管搜索7年的搜索公司总裁向海龙离开百度,沈抖接替了他的位子,开始执掌百度最赚钱的业务。同时,百度对移动生态进行了一系列改革,将原来的搜索公司升级为移动生态事业群组,并继续加码信息流,让已显陈旧的搜索模式更适应移动互联网时代。


资料图

2019年以来,百度移动端用户量一度增长较快。仅仅一年时间,百度APP的日活从2018年的1.5亿迅速增长到2019年的1.9亿,到2020年已经达到了2.3亿。

但到2021年开始,百度在财报中不再公布最关键的日活数据,仅公布了月活用户量。

在2022年第一季度中,百度APP月活用户达到了6.32亿,同比增长13%,但环比上一季度增长不到2%,流量增长已然见顶。

与此同时,百度提前结束了自己从搜索到信息流的“头条化改造”。

2020年移动生态大会上,沈抖交出了月活同比增长80%的成绩单,同时宣布了“搜索+信息流”战略。这一战略在某种程度上否认了百度过去的信息流化,开始重新向搜索回归。


资料图

沈抖在接受媒体采访时表示,2020年他一直在思考百度移动互联网时代的核心优势是什么,他认为依然是搜索。在WISE2020大会上,他又表示,当下搜索依然是个好入口。

另一个被百度押注的方向是直播。

2020年5月,百度开始了对直播业务的重金投入,推出现金和流量等扶持政策,还耗费36亿美元巨资收购YY。但好景不长,2021年底,百度MEG部门传来了裁员消息,其中直播业务裁员量高达90%,负责直播业务的曹晓东也将离职。目前百度直播的动作越来越少,在业内也几乎没有什么存在感。

从外卖、到信息流、再到直播,百度近年来不断地尝试转型方向,但最后又回到了原点:搜索。这意味着,以自动驾驶、AI、智能云为代表的新业务,成为百度目前几乎唯一的翻盘点,同时也意味着,新业务仍然还得依赖搜索这一个血库。

02自动驾驶撑起门面,拖累利润

尽管收入增长、利润等数据均出现下滑,但在发布新一季财报后,百度股价一度上涨超过10%。这在一定程度上说明,新业务的表现已经成为资本市场评估百度的主要因素。

云服务是目前百度新业务增长的主力军。第一季度,该部分同比增长45%,由此带动非广告收入增长35%。虽然增长迅速,但百度云目前仍处于亏损状态。李彦宏在财报会议上透露,百度云一季度营收为39亿人民币,为非广告收入贡献70%。

云业务的增长虽快,但目前国内云厂商的前三甲,还是阿里云、腾讯云和华为云。他们在2021年都经历了突飞猛进式的发展,基本奠定了“三足鼎立”的局面。


相比之下,百度在自动驾驶领域是更有话语权的。

目前百度自动驾驶的落地速度较快,第一季度,萝卜快跑的订单量达到了19.6万单。并于4月拿到了自动驾驶主驾无人许可。

TO B业务方面,今年年初,百度与比亚迪达成合作,百度正式成为比亚迪自动驾驶的供应商,4月,百度又与东风汽车达成合作;TO G业务方面,仅统计合同金额超过千万的订单,就有41座城市落地了百度ACE智能交通系统。

但目前自动驾驶能创造的营收仍然有限。百度在第一季度财报中并未披露自动驾驶的具体收入数据。但李彦宏在财报电话会议上透露,据内部估计,一季度百度的自动驾驶业务 ASD 和车载信息娱乐系统小度车载 OS 等,获得的定点和签约项目金额累计达到100亿元,而上个季度这个数字为80亿人民币。

除了服务客户,百度自己的汽车交付也提上了日程。财报会议透露,百度旗下的集度汽车将在今年下半年接受订单,预计2023年开始交付车辆。


资料图

为了更好的配合造车计划,近日,百度地图被从CTO王海峰旗下业务剥离、调整至智能驾驶事业群。百度官方回应称,此次百度地图的业务战略调整,是为了“更好发挥组织资源优势,支撑百度战略目标的全面达成。”

易观千帆数据显示,百度地图为目前百度旗下月活量最高的APP,达到5.25亿,是百度旗下最为优质的资源之一。有传言称,在移动互联网之初,百度曾计划将百度地图作为自身生态在移动端的主要入口。而如今,这一优质资源被划到了智能驾驶事业群下,显示了百度在造车方面的决心和急迫。

新业务能讲故事,更能花钱。

在广告收入下滑的同时,百度的研发开支依然高企,达到51亿元,同比增长4%,环比下滑18%,占到营收的25%。由于对新业务的投入,近年来百度的研发投入持续高涨,2021年,百度的研发投入达到23%,甚至略微超过了以研发投入高著称的华为。而2022年第一季度再次提升到24%。

从2019年第四季度开始,研发投入已经连续六个季度占百度核心收入(除爱奇艺)比例超过20%。


百度业绩

而且由于自动驾驶等业务的高门槛,这种投入还将持续多年。李彦宏在2021年曾表示:“他们都低估了自动驾驶的研发投入,百度仅去年一年就投入200亿,而这可能需要10年乃至20年的长期投入。”

但当“豪迈”遭遇百度现金流萎缩的现实,局面就显得有些尴尬了。

财报显示,截至3月,百度自由现金流仅为11亿元(不含爱奇艺),而2021年底,这一数字为154亿元。

这种无底洞的投入之下,百度也着急见钱。有媒体报道称,李彦宏已将集度汽车预订单目标写入OKR。另一边,百度移动生态事业群在3月调整了销售体系,将原本按客户类型划分的体系改为按行业划分,试图在更多垂直行业深耕,开拓客户。

开源的同时,百度也在节流。据网友和媒体爆料,2021年年底以来,百度先后进行了两轮大裁员,涉及多个事业群,其中游戏、直播等部门几乎全军覆没,部分员工的年终奖也被延迟发放。


资料图

但新业务的投入不能停。李彦宏在财报会议上表示,今年下半年将会控制开支和费用,但仍会继续在人工智能技术和移动生态进行投资。

财报发布后,花旗和大和都上调了百度的目标价,外界对百度的印象也在发生改观,百度朝着AI公司的转型已经取得了阶段性成果。只是不知道,在钱包越来越瘪的情况下,这样的欣欣向荣还能维持多久。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
2009年湖南2高中生“奸杀教师”被判无期,10年后警方:抓错人了

2009年湖南2高中生“奸杀教师”被判无期,10年后警方:抓错人了

小涛文章汇
2022-06-24 19:55:04
丹东袭警父女立功了

丹东袭警父女立功了

吃不饱
2022-06-25 12:00:02
法国海外省发现了世界最大细菌,2厘米大肉眼可见,像白色眼睫毛

法国海外省发现了世界最大细菌,2厘米大肉眼可见,像白色眼睫毛

鲁晓芙看欧洲
2022-06-26 07:08:09
两女子5小时接客25人!监控曝光,男方时长引热议:平均9分钟?

两女子5小时接客25人!监控曝光,男方时长引热议:平均9分钟?

夜听訫语
2022-06-25 21:55:17
691分考生父母凌晨3点接到清华大学电话,有必要这么“卷”吗?

691分考生父母凌晨3点接到清华大学电话,有必要这么“卷”吗?

何筱谈科技
2022-06-26 03:05:36
甘肃省原副省长余建履新黑龙江省副省长

甘肃省原副省长余建履新黑龙江省副省长

澎湃新闻
2022-06-26 09:49:25
“海上皇帝”私生子:继承4000亿台币遗产,曾因空姐损失20亿台币

“海上皇帝”私生子:继承4000亿台币遗产,曾因空姐损失20亿台币

局小乖简史
2022-06-26 08:29:31
河南高考状元彭子年:天天打游戏却考732分,如今怎么样了?

河南高考状元彭子年:天天打游戏却考732分,如今怎么样了?

通文知史
2022-06-26 08:50:03
英国少妇在女儿学校穿裙子跑步意外走光,黑色内裤太吸睛!看呆了

英国少妇在女儿学校穿裙子跑步意外走光,黑色内裤太吸睛!看呆了

午夜西飞
2022-06-26 00:08:57
李立群自曝:已开始收拾行李回台湾,朋友知道我要走,争着请吃饭

李立群自曝:已开始收拾行李回台湾,朋友知道我要走,争着请吃饭

朦瑄抗战剧
2022-06-26 09:23:44
香港小伙子承父业坐拥15645套房产,每年收租300亿,如今仍不满足

香港小伙子承父业坐拥15645套房产,每年收租300亿,如今仍不满足

社会奇闻君
2022-06-25 09:05:06
华为前高管王伟晶:被波兰“无故”关押至今,已3年未获自由

华为前高管王伟晶:被波兰“无故”关押至今,已3年未获自由

孤风婉史
2022-06-25 15:10:41
约翰逊发飙了:如果普京敢下令处死英国公民,伦敦将会对俄宣战!

约翰逊发飙了:如果普京敢下令处死英国公民,伦敦将会对俄宣战!

科罗廖夫
2022-06-25 12:28:34
不能忍!成都一女子在地铁车厢内跳不雅舞蹈,警方介入调查!

不能忍!成都一女子在地铁车厢内跳不雅舞蹈,警方介入调查!

新晋闻
2022-06-25 18:06:06
回力镖现象?俄军发射导弹竟掉转回头轰自己

回力镖现象?俄军发射导弹竟掉转回头轰自己

武器知识
2022-06-25 20:21:07
发生关系时,女人用这4个床上“技巧”,男人会爱你如命!很准

发生关系时,女人用这4个床上“技巧”,男人会爱你如命!很准

鱼乐星鲜事
2022-06-25 18:10:29
官宣!苏炳添退赛,在美国发烧,38.4度!

官宣!苏炳添退赛,在美国发烧,38.4度!

体坛扒客
2022-06-25 23:26:30
歌手阎维文近照:65岁却头发花白,像70多岁的人,好辛酸

歌手阎维文近照:65岁却头发花白,像70多岁的人,好辛酸

观愚乐圈
2022-06-26 02:06:03
94年千岛湖惨案:到底是怎样的案情,让办案民警下决心出家为僧?

94年千岛湖惨案:到底是怎样的案情,让办案民警下决心出家为僧?

有一视角
2022-06-25 20:40:14
是他!起底让美国女性失去堕胎权的非裔大法官:我要让自由派的生活痛苦43年

是他!起底让美国女性失去堕胎权的非裔大法官:我要让自由派的生活痛苦43年

红星新闻
2022-06-25 22:08:11
2022-06-26 10:40:49
略大参考
略大参考
关注TMT趋势,追踪资本动态
638文章数 3371关注度
往期回顾 全部

科技要闻

徐直军重申华为不造车:中国也不缺华为品牌的汽车

头条要闻

阿根廷采购"枭龙"再传新进展:我们的期待不只是买买买

头条要闻

阿根廷采购"枭龙"再传新进展:我们的期待不只是买买买

体育要闻

劳模张雨霏:最强粉丝追着冠亚军合影

娱乐要闻

52岁李嘉欣晒出海照!穿泳装大秀好身材

财经要闻

汽车要闻

百公里综合油耗低至1.59L 长安UNI-V iDD亮相

态度原创

房产
手机
教育
数码
公开课

房产要闻

真临铁地块!通州梨园待入市三宗住宅用地

手机要闻

台积电的“危机”!华为彻底划清界限?

教育要闻

剑南春赞助:名师张雪峰谈高考志愿填报技巧

数码要闻

相比较M2 MacBook Pro 你更应该买M2 MacBook Air

公开课

日本发现巨型稀土矿却不开采,可供人类730年

进入关怀模式