雪碧发布首个全球视觉识别系统，变化有点大 ？

来源 | 广告门APP（ID：adquan_2012)

近日，雪碧在全球发起了一项“Heat Happens（热度发生）”的品牌推广活动，它由奥美广告策划，是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动。作为该活动的一部分，雪碧同时推出 了由可口可乐内部设计团队和设计公司Turner Duckworth联手打造的首个全球性的品牌视觉识别系统(VIS)。

雪碧此次推出的首个全球视觉识别系统，包括全新的品牌Logo和包装设计，主要是让雪碧的品牌视觉形象在全球范围内保持高度的一致性。

在品牌Logo的部分，雪碧标志性的绿色和白色得以延续，但在字标的部分则摒弃了原来在“Sprite”英文字母周围的星形爆炸边框。

但这个“星形爆炸边框”并没有完全从雪碧的品牌视觉识别系统中移除。而是作为了一个独立的品牌图形标识，被广泛应用于产品包装及品牌相关的宣传物料中。

奥美亚洲首席创意官Reed Collins表示：“由于雪碧的目标是成为一个全球一致的品牌，他们需要有一个大胆、引人注目的，而且看起来非常酷的视觉标识。”

此外，它还将采用精简的外观来区分原味和无糖的选择，即后者采用黑色的字体和标志设计。

此次品牌活动“Heat Happens”聚焦全球 Z 世代群体，其背后的洞察力是，每个人在一天中都有可能面临一些焦灼的情绪，而这通常容易影响我们产生冲动的行为，并为此在事后后悔。由此，品牌鼓励人们保持冷静，来杯“冰镇的柠檬味雪碧”。

Shrenik Dasani 表示，吸引 Z 世代消费者并产生消费行为的目标推动了品牌的发展。此外，正在扩展的雪碧零糖系列也将成为新的焦点。他说：“我们相信，今天的 Z 世代生活在一个比以往任何时候都更加复杂的世界。有很多事情会在人们周围产生‘热度’，即使是最细微的事件，比如看起来像是随意在线或离线的对话，然后事态可能就会迅速升级。”

从品牌的角度来看，雪碧在许多市场一贯被视为一种在炎热时解渴的饮料。虽然人们可能会想象到汗水和户外活动，但Shrenik Dasani 表示，这个新平台旨在将消费者对品牌的视角扩展到身体热感之外，成为消费者在所有“热”的时刻首选品牌。

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