广东
文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳
图/受访者提供
即将全面开启的一年一度“618”年中大促，迎来一位重磅新玩家。来自微信视频号的信息显示，5月31日20时，“6.18视频号直播好物节”将正式拉开序幕，带来一场全民的线上消费热。
值得注意的是，这也是微信视频号直播首次开启“618”，届时将推出多项流量激励助力商家增长。包括活动期间，视频号直播推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、直播间流量扶持等多项举措，并全面打通微信生态能力，助力中小商家发展。
扶持中小商家
直播导流、销售过万都有流量奖励
在今年的“6.18视频号直播好物节”中，视频号直播首次推出了“商家奖励计划”。
活动期间，商家单场直播完成最低销售金额达到1万元，就有机会享受到平台流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家，为商家直播补充平台公域流量。
与此同时，原有的“视频号直播-商家奖励计划”也将在活动期间新升级，通过提升直播预约的权重，进一步加大对于“商家引导私域流量进入直播间”的流量激励。
早在今年年初，视频号团队即表示，全年计划通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家。目前，商家单场直播，只需引入50个视频号外自有粉丝进入直播间，在直播结束后即可获得平台的流量激励。
事实上，引导自有粉丝预约直播，也成视频号直播中核心玩法之一。目前视频号已支持同时创建最高100场直播预告，一次曝光即可为多场直播引流。
直播带货增超15倍
视频号商业化成绩初现
据介绍，在“6.18视频号直播好物节”活动期间，无论是将企业微信、社群、公众号、小程序等私域粉丝引导进直播间，还是发布种草短视频，都将撬动平台流量加持。通过视频号直播，商家也可以顺畅地引导公域粉丝沉淀进私域。
目前，视频号已发起“6.18视频号直播好物节”短视频活动，鼓励商家及达人通过发布优质短视频，提前种草，吸引粉丝预约直播间。短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。
据视频号团队此前透露，2021年年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。
腾讯一季报也显示视频号商业化成绩也已初步显现。根据财报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 胡彦
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