百观洞见｜2022年4月线上消费报告节选（含天猫、京东、抖音平台）

近期，百观科技发布《2022年4月线上消费数据洞察》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的线上消费数据，针对2022年4月，个护化妆、食品酒水、母婴及新概念赛道等重点消费品类的行业趋势和品牌格局表现展开分析。

报告重点：

• 整体表现：

• • 天猫京东：2022年4月GMV同比下滑11%，环比下滑13%。受疫情影响，手机数码、家用电器、个护化妆、食品酒水等赛道领跌；运动健康逆势上扬，宠物、母婴连续数月实现同比正增长

  • 抖音：2022年4月GMV同比增长113%，环比下滑9%。 占天猫京东GMV的比重持续提升，其中生鲜食品、童装童鞋、服装赛道规模已接近天猫京东； 母婴、家用电器、宠物赛道增速领跑，同比、环比增速均超200%

• 重点细分行业：个护化妆中身体护理增长强劲，彩妆大幅下跌；食品酒水中营养保健、营养成分增速最快；运动健康中户外运动相关装备及服饰增速抢眼；家用电器各个细分品类均大幅下跌；母婴中3岁以上儿童产品（服装、用品、食品）表现好于0-3岁婴幼儿，增长值得关注；宠物行业继续保持较高增速增长；家居家装中厨具增长较快，家具建材等下跌；服装增长主要由抖音电商带动

• 新消费热点：玻尿酸、番茄红素、牛磺酸等保健食品新成分高速增长；0糖咖啡、挂耳咖啡、胶囊咖啡等咖啡产品热度不减；户外运动热度攀升使得露营装备、骑行服装等新概念受到追捧；受疫情影响厨房吸油纸、烘焙纸、方便食品、珐琅锅、空气炸锅、洗地机等居家日用产品热度较高；OLED电视、婴幼儿奶酪棒、核桃油等连续数月保持高热度态势

• 建议关注品牌：

• • 个护化妆：头部国产品牌珀莱雅、薇诺娜等； 新锐品牌如INTO YOU（彩妆）、艾遇（面部护肤）、凌博士（面部护肤）等

  • 食品酒水：同仁堂、SWISSE、爱司盟等营养保健品牌进入TOP15榜单； 新锐品牌饭乎（预制菜）等

  • 家用电器：格力、苏泊尔、奥克斯等在抖音的拓展； 新锐品牌追光（洗地机）等

  • 母婴：头部国产品牌babycare、飞鹤等；安踏在童装市场的拓展； 新锐零食品牌小鹿蓝蓝、奶酪博士，母婴用品品牌海龟爸爸等

  • 宠物：头部国产品牌麦富迪、卫仕、疯狂的小狗、PIDAN等； 新锐宠物用品品牌有陪、再三，宠物食品品牌帕特、高爷家、诚实一口、尾巴生活等

一、一级行业、细分行业和新概念赛道

二、个护化妆行业趋势及品牌格局

个护化妆中占比最高的为面部护肤，占比约50%；传统电商（天猫+京东）销售以面部护肤和彩妆为主；抖音电商虽然规模不及传统电商，但近一年实现高速增长，其中身体护理、洗发护发增速最快。

三、食品酒水行业趋势及品牌格局

传统电商（天猫+京东）以休闲食品、粮油调味为主，生鲜食品销售额占比持续走低；抖音电商生鲜食品销售额逐步提高，2022年4月占比22%，已成为抖音电商食品酒水中占比最高的细分品类。

四、母婴行业趋势及品牌格局

传统电商（天猫+京东）连续3个季度同比加速增长，其中童装童鞋、玩具、尿裤湿巾和奶粉为主要细分品类；抖音电商中童装童鞋占比超60%，销售额规模已逐步接近传统电商。

五、新概念赛道——露营装备趋势及品牌格局

近两年，随着露营热度攀升，露营装备市场持续火爆，2022年4月同比增长超150%。头部品牌均为国产品牌，行业集中度较低，竞争激烈；其中原始人、探险者市占率超10%。

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