自食其果！苹果不再重要，“断供”后蒸发50000亿

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2007年随着苹果创始人乔布斯一声：“今天，我们重新发明了手机！”，iPhone出现在了人们的视线中，这款历史性产品不仅为用户带来了新的移动体验，也为智能手机的新时代打开了大门。苹果作为先驱者自然是智能手机时代最大的赢家，更有相关机构统计出了数据，苹果将智能手机市场75%以上的利润收入囊中，而位居第二的三星仅占13%。

苹果占智能手机市场的利润75%以上

智能手机的巨大成功也让苹果专注于iPhone，为此更是创造了一个封闭式的生态系统，包括Air Pods、苹果手表和Mac电脑等产品，随着iPhone的普及，这些产品也搭上了这趟顺风车，成为了苹果用户追捧的产品。该系列的成功也使苹果成为历史上市值超过3万亿美元的第一家公司。

自今年以来，随着西方国家的政策改变，许多公司停止向俄地区提供服务，苹果公司加入了这个队伍中，将大量的应用下架，并且停止了Apple Pay业务。

这种做法不仅在俄罗斯地区造成了许多混乱，而且对消费者的娱乐、社会关系、旅游等方面产生了负面影响，面对这种情况俄罗斯的苹果用户大呼不满，甚至一些普通民众也表示他们将会拒绝iPhone，即使苹果应用重新上架、服务重新恢复，他们也不会再去购买苹果产品。

短短数日，苹果蒸发了50000亿元

面对俄地区用户的大量诉求，苹果并没有重视，苹果体量极大，只有70亿美元的市场规模的俄罗斯并没有被重视。随着断供潮的不断发酵，以及苹果对俄罗斯消费者的不公平做法，世界各地的消费者也看在眼里。

果不其然其他国家和地区的iPhone销量开始大幅下降，苹果市值从3万亿美元的峰值跌至2.23万亿美元，可以说是瞬间蒸发了7700多亿美元，这笔巨款换算成人民币超过了50000亿元。

苹果的一系列操作，毫无疑问也伤到了消费者的心，苹果的号召力也已经开始动摇。要知道，苹果的巨大成功不仅在技术层面，而且在品牌层面。苹果的策略一直是将iPhone等产品包装成高端的电子产品，消费者购买iPhone不仅是为了手机，同时也是为苹果这个牌子买单，这是信任的一种表现。

不过苹果在俄罗斯的所作所为确实已经让全球的消费者都看到了，人们开始纷纷质疑苹果的信誉，同时也开始质疑iPhone是否真的有资格享受自己付出的溢价。因此，不仅俄罗斯消费者对苹果感到失望，其他国家和地区的消费者也持怀疑态度。

消费者已经开始不信任iPhone

如今，手机已经成为随时随地连接互联网的便携设备，其重要性不言而喻。特别是随着智能家电等物联网设备和手机支付的普及，可以说手机已经成为日常生活中不可或缺的设备。

如今的手机已经不再是打打电话和发发短信那么简单了，具有更多的使用场景，其安全性的问题也受到消费者的重视。毫无疑问，苹果选择暂停在俄罗斯的服务，相当于告诉消费者他们不安全，如果无法使用大量的核心应用程序，iPhone就是一块砖头。所以，出于安全性来考虑，许多用户也放弃了iPhone，将选择的目标投向其他品牌。

没有任何手机品牌是不可替代的

另一个原因也是苹果蒸发50000亿元人民币的伏笔，那就是苹果过于自满，认为自己不可替代。作为消费类电子产品的品牌，其核心无非就是服务和品质，而选择不提供服务某些客户，毫无疑问是没有把客户放在眼里。

同时，从来都没有一个手机品牌是不可替代的，苹果也不例外，如果Intel、Invida、AMD等公司由于其垄断性还有一定的底气，苹果则完全没有加入到断供队列的资本。

一个消费电子品牌居然敢停止用户应该享有的服务，可以说这一行为完全违背了行业宗旨。而且iPhone的替代品也是数不胜数，所以很多消费者放弃iPhone也是在情理之中。

总结

苹果公司在失去超过50000亿元的市值后，应该认真考虑一下自己的战略了。苹果几乎所有的产品都是围绕iPhone周围的生态链来布置的，无论是Air Pods、iPad、Apple Watch还是Mac，消费者掏腰包的理由之一就是这些设备和iPhone之间的联动。

一旦iPhone被市场排斥，那么围绕iPhone构建的体系就将会崩溃，最后有极大的可能会引来品牌覆灭的恶果。这个世界上从来没有什么商品是无可替代的，当一家公司把最重要的用户推向对立面的那一刻，也许就在给最后的失败埋下伏笔。

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