浙文互联：背靠国资全能力数字营销集团，虚拟人业务带动业绩增长

近日，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）正式印发，“数字化平台”、“线上线下融合”等成为关键词，数字化为文化产业描绘的第二增长曲线越发清晰。

虽然该意见刚刚下发，但是早在2021年就已经有企业提前布局。2021年1月12日，上市公司科达股份正式更名为浙文互联（600986），市场普遍认为这是第一只国资数字营销概念股。

进军全能力数字营销领域

浙文互联是一家通过技术和数据驱动流量运营，致力于为客户提供智能营销解决方案的数字营销集团。

公司通过数据+技术构建智能营销平台，不断提高流量运营效率撬动流量价值，凭借规模化优势，打造行业营销解决方案，缔造全能力数字营销集团，成为中国领先的智能营销集团。

2020年，公司引入浙江省文化产业投资集团有限公司等新股东，同年12月更名为浙文互联。2021年，浙文互联成立创新业务事业部，围绕短视频、直播电商、影视及IP的商业化、游戏业务、流量聚合业务，做进一步的布局及探索，同时成立全资子公司杭州浙文科技，作为上市公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体。

为进一步集中主业，浙文互联还出售滨州置业、科英置业及数字一百部分股权，剥离房地产等传统业务，并发布非公开发行A股股票预案，改组董事会，待浙江文投取得公司控制权后，公司也迁址杭州，正式迈入国资控股时代。

现阶段，浙文互联业务涵盖智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销全链条，深度服务网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消等全行业客户。

2022年，中国移动通信，联合会元宇宙产业委员会公布的第二批16家成员接纳名单中，浙文互联当选元宇宙产业委员会常务副主任委员单位。公司旗下米塔数字艺术APP也于2022年4月正式上线，支持支付、充值、开盒、转赠等功能，进一步丰富公司业务范畴。

技术引领创新

近年来，浙文互联所处的数字营销行业发展变化迅速，经过多年发展以及新高管等专业团队的加入，浙文互联形成了机动灵活且高效的组织执行能力，以迅速应对市场新潮流。

浙文互联2021年3月成立的全资子公司杭州浙文科技，作为探索新赛道、孵化新业务的核心载体，积极发展创新业务，布局影视内容变现、游戏电竞MCN直播电竞等领域，为客户提供更丰富的营销服务、最大化营销变现效果，从而进一步提升业务竞争实力、加快抢占市场份额、拓展业务边界。

目前，浙文科技的业务包括虚拟数字资产、电竞赛事预测、中长视频内容营销、直播电商等。截止2021年年报，公司建立起了完整的直播运营和服务团队，已建立10余间、总计超1000平米的直播间。

截至目前，浙文科技直播电商业务已布局服装箱包鞋帽、食品快消、美妆日化、数码3C、兴趣教育、金融保险等行业，服务了近30家品牌客户。

近年来，浙文科技坚持以“数据+技术”精准化运营流量，并搭建起数据管理平台DMP、智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具，以及基于云计算的新媒体传播，与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品。

现阶段，浙文互联已经整合多重调研工具，形成AI数据云、检查云、调研云，构建了多元化的营销技术产品矩阵。“数据+技术”赋能AI智能营销，“六维空间”全方位布局优势凸显，业界认为，由浙文互联开启的智能营销新模式，也将成为数字营销行业创新升级的重要驱动力。

新业务体系逐渐成型

在2021年，浙文互联新业务体系整体布局完成并取得成果。

公司以杭州浙文科技为平台，积极拓展影视IP打造、视频内容整合、电竞娱乐、直播电商等领域，携手国内一线品牌与行业内顶级合作伙伴，落地“数字虚拟人-DIGITALHUMAN”、汽车直播基地等多项产业链。同时，公司旗下国风虚拟IP“君若锦”也于11月13日全网出道。

在汽车营销方面，浙文互联旗下百孚思、爱创天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司形成一个矩阵，聚焦汽车行业公关、体验营销、媒介采买、内容营销领域，为汽车行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案，不断推进汽车营销业务的深入整合，最终实现品效协同、升级汽车行业数字营销模式。

据2021年年报披露，浙文互联品牌营销业务板块新增订单量显著提升，实现营业收入30.53亿元，实现净利润1.89亿元，同比增长127.00%。其中，服务客户中约60%来自豪华车、合资车品牌，在汽车品牌营销细分领域市场占有率位列第一。

另据年报披露，浙文互联效果营销板块聚焦核心媒体资源，与头条、腾讯、快手的合作量级不断提高，日均消耗规模不断爬升，6月份日耗均值达到3600万元。截止2021年末，公司实现营业收入110.96亿元，同比增长94.35%，实现归母净利润11,787.79万元，同比增长237.73%，从数据上来看，浙文互联深耕效果营销的战略基本达成。

伴随《意见》相关内容持续落地实施，国内文化产业数字化转型将进入快速发展阶段，以浙文互联为代表的全能型数字化营销企业将直接受益。