黄硕评论：汉服的流行体现文化影响力

【黄硕评论】

作者：黄硕（“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员）

“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员黄硕。（资料图片）

随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。（2022年5月22日 《经济日报》）

国潮文化的流行给人们提供更多机会，从感知及认知层面更好地传承并发扬我国文化的闪光点。汉服是中国文化的载体之一，穿着汉服如同传统文化长了“脚”，文化元素“行走”在人们之中，外在地表现出国人文化自信与文化认同意识的增强。

汉服消费人群的形成伴随着中国人的文化自信不断上升，受文化氛围的影响，从初步了解到汉服爱好者，进而花钱购买，成为汉服市场的消费者。

汉服的文化影响力持续推动市场规模的扩大，汉服文化与市场消费相衔接的趋势明显，汉服热带来消费需求的增长，从销售情况可看出。据统计，电商平台天猫的2021年汉服销售额在2020年基础上同比增长超过15%。据央视财经报道，2019年汉服成交额在淘宝平台已超过20亿元。

汉服从文化表演走入民众生活，与生活的融入处在递升的状态。早先汉服进入公众视野，在文艺演出的场合居多。近些年，在各地文化街区、旅游景点等打卡拍照的人中，常能看到身着汉服的游客。尤其节假日期间，穿着汉服来拍照片的人多了起来，打卡地点的文化气息与汉服的文化内涵相互搭配。

通过社交媒体上图片或视频内容的传播，汉服文化在我国国内流行的同时，也打开了外国人的兴趣大门。参与我国对外文化交往，“汉服节”等文化交流活动层出不穷，有力地推进外国人对中国文化认知的广度和深度。汉服所包含的文化元素使中国传统文化鲜活地展现在国际人士面前。

汉服参与国际时装周这类活动，给国际时尚圈增光添色，向国际社会展示中国文化。外国人对中国文化的兴趣和喜爱，外显地体现在穿着汉服上。汉服经济的存在反映出文化魅力和市场关注的叠加效应，带动的不仅是国内汉服市场，还有着开拓国际市场的潜力。

汉服文化成为流行文化，是我国文化影响力发展到新阶段的显性特征。回望走红之路，年轻人在汉服流行中的角色比较亮眼。从与互联网大概同时期成长的Z世代对时尚的感知渠道发现，短视频等网络传播业态加快了汉服在国内外时尚界“入圈”的速度。网络时代的国潮文化是对我国文化的传承、发展，国潮文化衍生出国风经济的新热度，汉服的流行正是衍生趋势的一部分。

来源：大众网·海报新闻

作者简介：黄硕（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中国北京，“黄硕评论”（Huang Shuo's Comments）新媒体创始人、评论员、资深媒体人、新媒体人、专栏作家和旅游美食达人。他在China Daily（《中国日报》）及其网站、经济日报-中国经济网、Global Times（《环球时报》英文版）、《小康》杂志、China.org.cn（中国网）、红网、华声在线等媒体上发表时评文章，并在中国国际广播电台（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》节目、甘肃卫视大型财经证券电视节目《交易日》以及“黄硕对谈”（Huang Shuo's Talk）里，对热点话题进行资讯分享与评论。

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