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网易云、微信互相示爱,腾讯音乐尴尬不?

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活久见,微信和网易云音乐竟然 " 梦幻联动 " 了。

5 月 25 日,微信官方账号 " 微信派 " 与网易云音乐分别发布《@网易云音乐,谢谢你的歌》和《@微信,谢谢你的状态》公众号文章,宣布微信状态可以支持网易云音乐一键分享功能了。

用户网易云音乐 App,选择喜欢的歌,点击 " 分享 ",就可以一步直达,直接分享到微信状态。

目前有多套微信状态封面模版可以选择:歌曲封面(默认)、经典黑胶盘、歌曲歌词、鲸云音效、播放控件、私人 FM 及音乐心情。

微信在文章中称赞:" 网易云音乐,果然有一套。"

云音乐则隔空回应:" 要把喜欢的歌放在我的微信 c 位!!"

值得一提的是,不久前,网易云音乐才发布了那封引起广泛关注的《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》。

云音乐在声明中列出腾讯音乐盗播、偷放网易云音乐作品,抄袭网易云音乐产品功能等 " 罪状 "。

云音乐还称,腾讯音乐对网易云及整个在线音乐行业实施的不正当竞争行为," 时间久、范围广、手段多样、后果惨烈 "。" 若非被这种长期以来的不正当竞争行为侵扰至忍无可忍,伤害至退无可退,我方也断不会贸然将本行业中的腌臜丑态公之于众。"

腾讯音乐品牌公关负责人陈默则发朋友圈回应称:无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展;相关证据早已留存,该发起的诉讼也早已陆续发起。

针对微信此次与网易云音乐公开联动,有网友评论:" 腾讯这波格局打开了。"

而云音乐高调宣布接入微信状态,或与其流量下滑有关。

5 月 24 日,网易云音乐(9899.HK)发布 2022 年第一季度业绩,营收 20.7 亿元,同比增长 38.6%;调整后净亏损 1.52 亿元,同比收窄 46.6%。

用户方面,一季度,云音乐在线音乐业务月活用户为 1.82 亿,同比减少 140 万;月付费用户同比增长 51.26% 至 3674 万,上年同期为 2429 万。

不过,报告期内,云音乐月付费用户的大幅增长,是靠 " 骨折价 " 促销换来的。

云音乐于今年初发布的促销海报显示,一张售价 158 元的年卡,用户通过活动购买后还可获赠 " 芒果 TV 年卡 + 喜马拉雅年卡 + 网易严选年卡 + 快看漫画季卡 + 网易游戏超级会员 +《守望先锋》传奇典藏版 +《率土之滨》春节礼包 +《新倩女幽魂》仙音悦耳礼包 ",仅赠品价值就达到 1297 元。该海报宣称," 网易云音乐联合会员,买 1 得 9"。

受此影响,云音乐在线音乐业务每月每付费用户收入由上年同期的 7.1 元降至 6.4 元。

作为参考,腾讯音乐一季度在线音乐业务每月每付费用户收入为 8.3 元,上年同期为 9.3 元。

腾讯音乐的在线音乐业务月活也在减少,同比下滑 1.8% 至 6.04 亿,环比减少 1100 万。

有分析人士称,音乐流媒体平台不拥有独家版权后,还面临来自短视频平台的竞争压力,用户及其使用时长向其他泛娱乐平台倾斜是潜在危机。

在音乐流媒体用户整体流失的情况下,行业第二网易云音乐,自然需要借助微信状态等外部渠道引流、促活。

5 月 24 日收盘,云音乐跌 2.13%,报 57.5 港元 / 股,总市值 119.6 亿港元。腾讯音乐跌 7.79%,报 3.67 美元 /ADS,总市值 62.21 亿美元(约 488.3 亿港元)。

作者|雷颖诗(实习)李未泯

编辑|曾宪天

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