淘系解压玩具整体增速近40%，或因疫情和经济不确定带来压力

作者：杨雪、步摇

出品：明亮公司

！受疫情影响，长期的居家生活带动娱乐消遣类玩具的销售暴涨，解压玩具成了玩具市场的新宠。

天猫新生活研究所表示，2022年，解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%，热门的不仅有肖战同款包子、史莱姆、指尖陀螺、还有美少女战士发光玩具。整蛊类玩具更是百花齐放，有搞怪鸡腿、拉伸玩具等，奥特曼也在淘宝天猫成为玩具类的爆品，同比增速超70%。天猫淘宝数据显示，今年以来，游戏机类目中游戏掌机（掌上游戏机）增长最快；4月，游戏掌机的成交额同比增长30%左右。

解压玩具又称减压玩具，主要用于帮助使用者舒缓生活压力。此前的解压玩具有尖叫鸡、海绵鸭、暴打回车键等，现今市面上解压玩具层出不穷，包括挤压、摔砸、揉捏、旋转多种类型，产品体积也越来越小，方便挂在手机、挎包和钥匙上，以让消费者随时使用。

据「明亮公司」在淘宝中以“解压玩具，减压玩具，解压神器”关键词搜索显示，捏捏乐、指尖陀螺、磁力泥、仿真灯泡和鼻涕虫这些品类在用户推荐中排名靠前。解压玩具品类总体分为发泄类、治愈类、功能类三大类别，发泄类的有发泄水球、发泄壶、尖叫鸡；治愈类的有捏捏乐、史莱姆；功能类的有指尖陀螺、巨型回车键等。

解压玩具的诞生最初是为了帮助注意力不集中的儿童，随着经济、职业、情绪、环境等压力加大，人们对于解压的认知逐渐提高，更多人开始寻找合适的方式解压，成年人也开始根据喜好购买此类玩具。

从产品层面来说，解压玩具大多拥有奇趣的造型，玩法简单，能够让消费者专注于玩耍体验，以热门解压玩具巴克球为例，这是一种包含1000颗磁铁魔力珠的积木玩具，可以拼出任何东西，它最初是一款儿童益智玩具，因为在玩的过程中需要高度的注意力和耐性，很快成为了让成年人精神专注、抵抗负面情绪的减压神器，一度成为抖音爆款玩具。

疫情的发生给人们带来更大的不确定性和心理压力。今年3月10日，世界卫生组织（WHO）表示，在新冠肺炎疫情的第一年，全球焦虑和抑郁的患病率增加了25%，据其发布的一份科学简报表示，疫情导致的社交孤立带来了前所未有的心理压力。孤独、对感染的恐惧、自己和亲人的痛苦及经济上的担忧，都被认为是导致焦虑和抑郁的因素。

此前，医学杂志《柳叶刀》上的一项研究显示，新冠大流行期间，2020年全球新增了5300万例重度抑郁症病例和7600万例焦虑症病例。

疫情影响叠加整体经济环境的不确定性，解压成为了当代人的必需品。2021年12月，在抖音平台，“解压玩具”话题的播放次数超过33.4亿次，“减压玩具”的播放次数超过9279.9万次；小红书平台，关于“减压玩具”有2000+条笔记、126万+件商品。

截至到2021年12月，TikTok带有标签 “Fidgettoys（指尖玩具）”的视频观看次数超过60亿次，“PopIt（硅胶玩具）”标签积累的点击量突破10亿，最受欢迎的帐户粉丝数高达200万。

2021年解压玩具的销售就有所体现了。根据中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，今年1-11月，解压玩具归属的创意/整蛊类玩具（天猫平台类目名称）销售额同比增长104%，销量同比增长126%，且创意/整蛊类玩具的均价在20-25元之间；2021年5月31日，京东数据显示，减压玩具的销量同比增长达283%。

疫情影响叠加经济不景气，解压也成为全世界的共同选择，这在2020年就有所体现。

据元气资本，新冠疫情爆发的2020年，美国开始回归园艺热潮，百万美国人争当“园丁”。公司经营者Jere Gettle对此评论，每当出现不确定性时，人们就会重返土地，确保粮食安全，这也是缓解压力的一种方式。

重返土地亲近自然是人们缓解压力的方式之一，在国内，多数人无法成为“园丁”，更多的方式依靠解压玩具来释放疫情和经济带来的不确定性，解压玩具售价上也非常平价，在淘宝搜捏捏乐解压产品，销量靠前的价位在10元上下，低成本同时又能带来压力缓解，在不确定性增大情况下，解压玩具又成了普遍能拥有的对抗消极情绪的方式。