楚雄打造绿孔雀之乡？这是为西双版纳做宣传？

提到绿孔雀，你通常会想到什么？
想到美丽的西双版纳，想到热带雨林，想到傣族少女在林间翩翩起舞……
但是，万万没想到，绿孔雀之乡……是楚雄？
据报道，4月25日，以绿孔雀及其保护成效为宣传推介重点的“中国·楚雄——绿孔雀之乡”新闻发布会在楚雄举行。

（楚雄州双柏县恐龙河自然保护区内的绿孔雀）
的确，你没有听错，就是绿孔雀之乡。据该发布会介绍，楚雄州生物多样性丰富，生态系统稳定。进入新时代，楚雄州不断强化林草资源保护，大力实施国土绿化，林草覆盖率高达79.88%。
通过不断压实生态文明建设政治责任，生态环境质量持续改善，城区环境空气质量优良率达99.8%，县级及以上集中式饮用水水源地水质达标率为100%，森林覆盖率达70.01%；通过最严格的保护措施，全面建立健全生物多样性保护体制机制，全州绿孔雀、西黑冠长臂猿、黑熊、苏铁等珍稀濒危物种监测工作稳步推进，种群、数量稳步增长，生物多样性宝库更加丰富，人与自然和谐共生不断推进，为坚决筑牢我国西南生态安全屏障作出了楚雄贡献。
至此，全国大多数人，尤其是云南本地人才知道，原来楚雄也有绿孔雀，而且是绿孔雀之乡。

这里需要做个科普，绿孔雀是我国唯一的本土原生孔雀，是目前最为珍稀濒危的野生动物物种之一，也是国家一级保护动物。目前，全球共有3种孔雀，分别是绿孔雀、蓝孔雀和刚果孔雀，而我们平时在动物园、校园内见到的孔雀基本上是蓝孔雀，并非绿孔雀。
根据上个世纪90年代的调查数据，我国的野生绿孔雀数量还有800到1100只。但在后来十几年的时间里，绿孔雀数量飞速下滑，最新数据显示，我国绿孔雀的数量已经不足500只。
而绿孔雀在我国仅分布于云南，主要集中于楚雄彝族自治州、玉溪市和普洱市。其中，楚雄州拥有绿孔雀野外种群数量260只左右，接近全国的总数的50%，双柏恐龙河州级自然保护区绿孔雀种群数量达130只左右，为全国最大的绿孔雀种群。
这也就是说，我们之前脑海里和在西双版纳看到的孔雀，基本都不是绿孔雀，甚至没有绿孔雀。但是打开百度就会发现，搜索绿孔雀，除了百度百科和一些科普内容外，绿孔雀基本都是和西双版纳同时出现的。

如果不是楚雄现在说打造绿孔雀之乡，我们甚至都不知道楚雄有孔雀，更别说珍稀的绿孔雀！
于是，网上出现了很多不同的声音。
网友大自然博物馆说：“楚雄打造绿孔雀之乡，这不是在帮西双版纳做宣传吗？不知道的还以为字打错了呢。”
网友小清新说：“楚雄这环境保护得真好，连有珍稀保护动物都没人知道。”
网友云南新鲜事说：“楚雄文旅宣传做的真够差，有资源不宣传，有IP不会用，绿孔雀都被西双版纳用几十年了，都用烂了，楚雄这会儿才想起来。”
网友科学怪人说：“楚雄这才叫真正的保护绿孔雀，不然大家都去了，绿孔雀就真的绝种了！”
还有网友表示，看到了楚雄要打造绿孔雀之乡的报道，但如何打造不得而知？普通大众、游客能否看得到绿孔雀也都不知道。”“区区260只孔雀，如何打造绿孔雀之乡？”
……
一时间，坊间的讨论此起彼伏，楚雄打造绿孔雀之乡到底是为了保护，还是为了宣传呢？“绿孔雀”这个貌似“金字”的招牌，到底又能为楚雄带来些什么？
我想，这里更多的考虑应该是宣传，否则也不会突然有了这个“绿孔雀之乡”的概念。用好“绿孔雀”IP，应该是楚雄的初衷，就类似去年西双版纳的亚洲象，成都的大熊猫吧。
那么，在全民旅游时代，人们对旅游品质与体验的追求也是愈发的强烈，那些“简单粗暴”、“复制模仿”的旅游产品，已经无法满足广大游客的旅游体验。当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种主题乐园、民宿层出不穷，超级IP已经成为优质旅游的风向标，IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。
而一个好的，成功的文旅IP，需要具备一定的要素。
首先，核心是注重文化价值
历史证明，不管什么时代，最终能抚慰人心，给人以归属感的是文化，文化可以超越时代、国家和民族的界限。一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉。同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素、这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品方能引起最广泛受众的文化共鸣与思考，进一步提升粉丝对文化IP的认同感。
对此，楚雄的绿孔雀文化？甚至还没有走出认知第一步！
其次，让IP真实落地可消费
用IP来吸引游客，最初的引力是故事，最终能打动游客的是真实。旅游目的地IP并不是“万能钥匙”——如何利用、如何表达、如何运营、以及如何创新、开发新的IP才是更为关键的领域。因为，在故事还没开始的时候，也许景区只需要一个亮点或期盼让游客“惦记”上，而当游客真的走进了这里，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。
对此，我只有一个问题，到了楚雄，甚至到了双柏，我能看到绿孔雀吗？如果一个文旅IP，没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。
此外，塑造IP，形成引爆点
当下，所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），也可能是故事（比如系列的动漫），也可能是形象（比如熊本熊），也可能是它们的复合功效。
同时，IP的引爆需要持续性，这往往来自目的地自身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，比如标志性的动植物，这些东西是一代代重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。
那么，当下，如何把绿孔雀塑造成为楚雄的标杆，足以支撑爆点的打造，这个不知道想好了没？
最后，活化IP，做有效的运营
假如文旅IP缺乏关注度和延续性的曝出，就非常容易被遗弃。旅游目的地能够根据目的性的知名品牌和借势营销主题活动，不断地刺激顾客，不断推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和鲜度。
而且，IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间，就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发、生成、演化其价值。
对此，楚雄的绿孔雀至少先得走出西双版纳孔雀之乡的阴影！
在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑。如何打造IP、用好IP，是各地都在探索的题目。文旅IP的体量有大也有小，爆红也常常是一夜之间，但IP的生命力如何，还需经过仔细的思考，绝不是一拍头便能决定的事。
对于楚雄打造“绿孔雀之乡”，我只能说，不是不看好，而是眼见的起步晚、困难多……如果打造一个文旅IP 的十个条件，半数都还不满足，那么是否还继续呢？但，还是希望绿孔雀之乡楚雄，能让更多的人熟知并来到楚雄。
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