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腾讯新闻转型不成功,管理层大调整

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一个生意做得好,往往因为企业找到了正确的路径,并且整个团队都在这条路上走出了惯性。所以一旦颠覆性的竞争对手出现,惯性就成了阻力,成熟业务极少能调转方向、赢得胜利。管理者都知道这个克莱顿·克里斯滕森说了几十年的道理,但也总是重复挑战。

王诗沐在担任腾讯新闻负责人一年后,于今日被调任至 PCG (平台与内容事业群)社交平台与应用线,负责其带队孵化的幻核等创新业务,向该业务线负责人、腾讯副总裁姚晓光汇报。而他的岗位将由来自腾讯视频的何毅进接任,向腾讯副总裁、PCG 技术负责人曾宇汇报。

《晚点财经》独家了解到,在王诗沐转岗的同一天,腾讯网总编辑贺国帅、副总编辑马腾和杨瑞春也同步卸任。他们都是腾讯新闻的管理层,卸任后暂没有公布新任命。

此次调整意味着王诗沐在加入腾讯新闻后,为期一年的改革未能成功。

王诗沐曾在网易担任网易云音乐与网易美学负责人。他加入腾讯之初,曾带领 PCG 的创新部门(创造营)孵化多个新业务,包括类似拼多多的电商平台小鹅拼拼与 NFT 交易软件幻核。2021 年上旬,王诗沐加入腾讯新闻成为第一负责人。

上一任腾讯新闻负责人、资深媒体人陈菊红主推深度和精品内容。王诗沐接手后主张将腾讯新闻打造成一个以个性推荐为主、涵盖视频和社区的多元化内容平台——腾讯视频、Bilibili、抖音的影子都能看到。

为此,王诗沐在腾讯新闻推动数据化、算法推荐化的改革。《晚点财经》了解到,原腾讯视频副总经理蒋锡茸便转岗至腾讯新闻负责相关业务。加入腾讯以前,她曾在 Uber 工作,是一位物理学博士。

受此改革影响,腾讯新闻包括算法、数据等多部门架构进行了频繁调整与融合;而原创内容在相关考核标准上也做了改变。一位腾讯新闻人士说,过去考核原创内容主要以对 “腾讯新闻” 的品牌是否有增益为标准,比如内容质量好不好、微信公号上的阅读量等;但新的标准则强调内容对腾讯新闻 App 的影响,比如是否能为 App 拉新与延长用户的使用时长。

这些大刀阔斧的改革举措在一定程度上引发了腾讯新闻团队的动荡。2021 年年底起,多个团队或解散或转岗。其中包括原腾讯网副总编辑李伦及其团队,这个制作了《十三邀》等知名节目的团队目前在腾讯视频旗下。

这样的转型无比艰难,又赶上了一个艰难的环境。

近年来腾讯新闻的媒体广告收入持续下滑,2022 年第一季度的下滑幅度甚至高达 30%,内部出品部也因此在各个方面压缩成本。一位知情人士告诉《晚点财经》,腾讯新闻过去对原创内容没有任何盈利要求,而现在营收是重要考核标准,比如有的视频栏目一年将要背负近亿元的营收指标。一位腾讯新闻人士说,转型 “在现在的大环境下难以为继”。

根据腾讯官方声明,此次调整后的腾讯新闻将加大力度升级内容和产品,打破算法驱动、竞争用户时长的行业惯性,这也意味着腾讯新闻将重新回归到出品精品内容的大方向上。

这并不意味着腾讯新闻将完全放弃在技术、数据和算法领域的改革。腾讯新闻新任负责人是何毅进,他在 2012 年加入腾讯,先后担任腾讯视频产品技术部副总经理、腾讯在线视频副总裁、腾讯在线视频会员业务部总经理等职务。

何毅进未来的汇报对象则是腾讯副总裁、PCG 技术负责人曾宇。后者曾主导了 PCG 中台的建立。

《晚点财经》了解到,何毅进曾于 2021 年在腾讯视频牵头开启了一个 “特区化” 的改革,在腾讯视频的这个 “特区” 中,算法、产品、技术等所有的权限都归于一人调配,他要从机制上去探索腾讯视频转型的可能性。

调整过后,腾讯新闻之于 PCG 的重要程度可能已经开始下降。

比如何毅进不直接向腾讯 COO(首席运营官)、PCG 负责人任宇昕(Mark)汇报——中间隔了一级。陈菊红、王诗沐任职期间都直接向事业群负责人汇报。

同时何毅进目前的头衔为腾讯的业务总经理,而腾讯视频、应用宝、QQ、搜索、看点等 PCG 其余业务的第一负责人均为集团副总裁,更高一级。

目前市场上日活跃用户排名第一的资讯类产品是今日头条,《晚点财经》了解到,它的活跃用户数与广告收入也处于下滑阶段。

停下大转型对腾讯新闻或许才是一个最好的安排。(高洪浩)

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