博物馆发力转型，文博游趋向既“鲜”又“活”

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在过去不久的国际博物馆日（5月18日）中，我国多地博物馆通过线上线下结合的方式，为广大游客奉献了内容丰富、形式多样的展览和活动，文博游的热度再次提升。

从《我在故宫修文物》《国家宝藏》到《唐宫夜宴》《只此青绿》，近年来，一系列“爆款”新文博节目在荧屏上呈现，让各色文化遗产变得愈发鲜活。这不仅激发了人们对我国博物馆和悠久历史文化的兴趣，也让文博游真正火了起来。

如今，不少网红博物馆凭借高质量的创意节目、亮眼的文创产品、沉浸式的多媒体互动和场景体验成功出圈，吸粉无数。

在数字化技术和元宇宙概念的加持下，文博游或将呈现出哪些新的发展趋势？未来，文博游如何走出一条长红之路？

图为河南博物院“散落的宝物”系列文物修复盲盒。途牛供图

博物馆带火文博游

亲子游群体成主力军

1977年，国际博物馆协会为促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众了解、参与、关注博物馆事业，向全世界宣告当年的5月18日为第一个国际博物馆日，并在每年为国际博物馆日确定活动主题。

后来，每年的这一天，世界各地博物馆都积极举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，也让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

中国博物馆协会（原名中国博物馆学会）早在1983年就加入了国际博物馆协会，并成立了国际博物馆协会中国国家委员会，每年5月18日在全国各省区市举办形式多样的纪念活动。

今年国际博物馆日中国主会场活动在湖北省博物馆举办。武汉市借此举行了包括“博物馆的力量：潜力与能力”主题论坛、“龢：音乐的力量——中国早期乐器文化”主题展览、“漫步江城——开启长江文明之旅”长江灯光秀等在内的几十项精彩纷呈的文博活动。

同时，全国多地博物馆也纷纷参与到国际博物馆日中，通过线上线下相结合的方式推出了各种各样的展览和活动。

5月18日当天，北京正式开放“北京博物馆云”服务平台，北京居民只需打开小程序，即可了解和“一键预约”北京各博物馆举办的展览和活动；江苏全省博物馆围绕“博物馆的力量”主题，推出154个新展特展、158项教育活动、160多项文创大赛和公益鉴定等活动；“川渝博物馆联盟”在四川省宜宾市博物院启动川渝博物馆联盟成立暨“百馆百物——川渝宝藏”主题宣推活动，以及文博专家讲座、川渝公益文物鉴定等一系列配套活动。

国家文物局数据显示，截至2021年底，我国备案博物馆总数达6183家，藏品达6777万件（套）；其中，5605家博物馆实现免费开放，占比90%以上。

到博物馆看展览，来一场精神上与历史文化的对话、致敬，逐渐成为国人的一种生活、学习日常。

同时，新冠肺炎疫情防控常态化下，随着游客活动方式从跨省游转变为本地游、周边游，打卡地区博物馆也成为了大众青睐的出游方式。

同程旅行数据显示，亲子游群体正成为博物馆游的主力军，以90后、00后为代表的年轻游客数量也有明显增长。从年龄段分析，80后、90后用户文博消费占比最高，分别为39.7%和35.8%；70后和00后分别占比11.1%和11.3%。在性别分布上，男性比女性更爱逛博物馆，其占比相较女性多出9%。

文化体验场馆

向城市文化综合体转变

文博游市场火热也倒逼旅游产品在游客体验方面不断进行服务升级。

游客对历史文化了解得越深入，越是考验讲解人员的专业能力。途牛“牛人专线”导游马英结合自己的从业经历表示：“对博物馆‘入门级’的游客来说，自顾自地参观博物馆可能就像是在看一堆历史的‘砖头’，而专业的讲解则能够引导游客将这堆‘砖头’塑造成一幢幢精神上的‘建筑’。当游客观察和探索的眼界宽阔了，他们才会对历史文化形成更加独立的判断与思考。”

“每一座博物馆都是一本百科全书，多数游客可能并没有办法自行消化灌输式的讲解。”马英告诉中国城市报记者，作为一名导游，如果只能带游客走马观花式地参观博物馆，便无法满足游客的新需求。因此，在文博游愈发深入发展的今天，更需要博物馆讲解员、专业导游等众多从业者创新讲解模式，让游客在吸纳文博知识的同时有体验感、参与感和收获感。

此外，不少博物馆凭借高质量的创意节目、亮眼的文创产品、沉浸式的多媒体互动和场景体验成功出圈。

以河南博物院的当家网红盲盒为例，从2020年开始，河南博物院接连推出了以考古和文物修复为主题的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛阳铲，每个人都能成为“考古官”。

以时下流行的盲盒为切入点，河南博物院为广大消费者复刻并打造了文物挖掘、修复、还原一条龙式的考古体验。如此一来，孩子和家长共同参与开盒、挖土、寻宝、修复等一系列仿真考古过程，既能加强亲子之间的互动，又能加深孩子对馆藏文物的印象，培养其对历史文化的兴趣。

不仅是河南博物院，不少博物馆也陆续推出了博物馆盲盒、雪糕、环保袋等文创产品。可见，博物馆为了吸引年轻人做出了各种各样的尝试和突破。

相关业内人士分析称，在不脱离文化内核的前提下，创新内容表达和传播方式、开发设计创意衍生品、强化互动体验等系统化的举措，不断提高着博物馆本身的综合吸引力，促使博物馆从单一文化体验场馆逐步成为城市文化综合体。

用户体验持续创新

紧抓数字经济发展机遇

疫情防控常态化下，博物馆成了文旅创新的重要阵地。

去年5月，中宣部、国家发改委等9部委联合印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》明确提出，优化传播服务，推进博物馆大数据体系建设，大力发展博物馆云展览、云教育，构建线上线下相融合的博物馆传播体系。

今年国际博物馆日，全国多地博物馆都上线了博物馆云直播活动，让喜爱历史文化的游客足不出户就能畅游博物馆。

对此，河南省博物馆学会会长、河南博物院院长马萧林坦言，网上展览与直播活动取得的良好社会效果和反响，在博物馆与公众之间搭建了一座高效便捷的沟通桥梁，让人们更直观、近距离地接触到深藏于博物馆的文物。在线展览，特别是直播活动，为博物馆开辟了新的展示方式，为公众提供了一种新的观展体验，同时也催生出博物馆展示的新形态。

那么，如何利用技术手段让文物真正“活”起来？

“新一代数字技术特别是元宇宙相关技术起到了关键的推动作用。”北京大学博士后研究员张磊在接受中国城市报记者采访时表示，以近来爆火的数字藏品为例，其通过区块链技术将藏品通过数字化手段进行展示，还能作为纪念品向广大受众分发，且唯一性特征使得其更具收藏价值。“通过数字技术让藏品能够被更多人感知，从而强化文化的体验性，促进文化广域传播，让欣赏艺术品不再是高难度和小众的行为。”张磊预测，与盲盒经济一样，数字藏品或将成为年轻一代新的文化生活体验方式。

此外，文博游火热的背后，也展现了年轻一代对优质传统文化的高度认同和自信，同时也反映出大众文博类旅游极具发展潜能。如何让文博游走出一条长红之路也成为眼下业内关注的焦点。

在中国社科院财经战略研究院副研究员马聪玲看来，未来的文博游需要满足两大方面：一方面是用户体验的创新，从考古到展品、演艺、文创的一个文化旅游产业链条正在形成，这既有公益的部分，也有产业的内容；另一方面是博物馆的数字化管理，渗透到每个环节，比如对文物的保护修复、监测评估、体验利用等多个环节。

关于文博游的可持续发展，张磊建议，首先要建立行业合规标准，避免不正当竞争和泛金融化问题，从而减低行业信誉受损风险；其次，要进一步挖掘多元化场景应用以实现商业价值；最后，应充分赋能实体经济和社会发展，通过元宇宙相关技术来促进实体文博经济，把握未来数字经济赋能各业态发展的全新机遇。

■中国城市报记者：张亚欣