千万粉丝主播翻车，收百万坑位费带货6万；王心凌抖音涨粉近150万 | 行业周榜

行业周榜来了！

过去一周，抖音有6个账号涨粉破百万， 快手有2个账号涨粉在百万以上。

其中，抖音涨粉第一仍是“刘畊宏”，再涨粉182.5万，明星王心凌、国风变装达人朱铁雄位居第二、第三，分别涨粉147.6万和135.9万。快手涨粉榜前二是辛选家族的时大漂亮和蛋蛋，分别涨粉188万和121.7万。

行业热点方面，视频号重映周杰伦演唱会，再度刷屏；抖音千万级主播“表哥（覃进展）”被曝带货翻车，收取260万坑位费，带货GMV仅6万。此外，抖音电商推出首个新星主播扶持计划、斗鱼虎牙发布第一季度财报等引起较大关注。

作者 |阿力古

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本周抖音涨粉榜共有 6 个账号涨粉超百万，其中涨粉最高的依然是刘畊宏，一周涨粉 182.5 万，但涨粉速度相较前两周已有所回落。

涨粉第二位是王心凌，一周涨粉147.6万。5月20日，《乘风破浪的姐姐》第三季开播，王心凌出场，一首《爱你》引发全网粉丝的怀旧热潮，“你一票我一票王心凌80还唱跳”等多个相关话题登上抖音热榜，“王心凌一声爱你炸出全网老粉”等话题登上抖音挑战榜，多个话题观看量达到了5000多万。

涨粉第三位是朱铁雄，是一位国风变装达人，上周发布了一个与川剧变脸有关的视频，讲述了其与师傅遭到了戏园老板的冷落和嘲讽之后，最终主角将桌子当作高台，表演了川剧变脸，突出了“高台只在人心智商，壮志不止方寸之间”，期间表达出的对传统文化的热爱与传承打动了不少网友。该视频目前点赞数达到了289万。

从该达人的主页看到，目前其共发布了15个视频，基本每个视频的点赞数都超过百万，最高达到了355万，视频内容都围绕国风变装，通过剧情、反差演绎出主角的热血，让观众拍手叫好产生共鸣。

另外，值得关注的是本周影视娱乐数据表现较好，共有4个影视娱乐类账号上榜。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本周快手涨粉榜共有2个账号涨粉超百万，出自辛选家族。

其中涨粉第一是“漂亮5·27爱吃全球美食”，涨粉数为188万，其在上周进行了两场直播带货，预计销量达到了264万，预计销售额达到了3.7亿。

涨粉第二是“蛋蛋”，涨粉数为121.7万。其在上周进行了一场带货直播，预估销售额为2亿。

涨粉第三是“心中有术（心外科白医生）”，涨粉84.2万，涨粉率达到了98%。其在上周发布了6个视频，都是健康科普类的相关内容。

5月20日，快手616实在购物节正式启动，以“实在人，实在货，实在价”为主题，将持续至6月18日。据快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手616实在购物节在权益激励、产品工具、营销玩法、信任保障方面进行全面升级，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴，助力商家实现活动期的营销大爆发。

一周资讯

• 行业聚焦

本周，腾讯音乐对外宣布的“奇迹现场重映计划”成为行业内热议、刷屏的大事件。

除了财报外，电商行业在上周还迎来了520促销节点。虽然并不是比较大的促销节点，但各个平台和主播都有相应的动作，其中千万级主播表哥（覃进展）也做了一个专场活动，但不幸严重翻车，引起合作商家声讨。

1.视频号再出爆款，周杰伦演唱会重映累计观看人数近亿

5月20日、21日，微信视频号QQ音乐、TEMlive连续两天直播重映了周杰伦演唱会。

据友望数据显示：5月20日，QQ音乐、TEMlive的演唱会重映直播观众总数分别达到3031.8万、1563.08万；喝彩次数分别为4746.76万、4325.82万。

5月21日，QQ音乐、TEMlive的演唱会重映直播观众总数分别达到2018.58万、462.53万；喝彩次数分别为3241.32万、1429.55万。

据不完全统计，TME live周杰伦“地表最强魔天伦”两场演唱会连映总观看量接近1亿人次，创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。

直播间之外，据报道，当天晚上100+相关词条登上微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+。

而这也是视频号继西城男孩、五月天、张国荣、崔健多场音乐直播爆款之后，再度打造出来的又一刷屏行业内的直播爆款。

2.表哥带货翻车：一共收260万坑位费，GMV仅6万

5月20日，粉丝量1753.7万的主播表哥（覃进展）在520专场带货中严重翻车。

据悉，表哥（覃进展）在5月20日一共直播了两场，第一场GMV仅1.4万元，第二场GMV为4.6万元，专场总GMV仅6万元左右。但他这场带货直播合作的坑位费为5万元，两场直播累计上架了59款商品，涉及到52个品牌方。

以品牌方数量计算，表哥（覃进展）光合作的坑位费收入就达260万元。

针对这一情况，直播期间，当天就有品牌方评论：“2号链接再带一带，这样卖我顶不住。”另有品牌方说，连样品钱都赚不回来，“别开样品了，买不回来。”

此外，商家也已经成立相应的维权社群，并在群里打假。

• 电商动态

临近618，淘宝、抖音、快手，甚至小红书都陆续发布了相应的营销玩法和激励政策。除此之外，平台也推出了新的扶持政策。

1.快手电商商家评价管理模块正式上线

5月17日消息，日前，快手电商宣布商家评价管理模块正式上线。

快手表示，针对回头客评价中的“差评”，平台还将加大对商家的提醒力度，帮助商家快速知悉处理；并同步增加商家申诉模块，给与商家反馈渠道。

2.小红书启动618营销“灵感助燃计划”

5月17日消息，为助力小红书618营销，近日，小红书官方开启“灵感助燃计划”，将发布四天五场直播。

据了解，此次直播整体内容将围绕618节点下的声量抢占、爆文打造攻略、投放策略、达人营销方法、蒲公英和聚光平台升级亮点等多个维度展开。618前一周，小红书用户峰值搜索流量可达平时的2-3倍以上，直至618当日抵达峰值，品牌全面发力，最终实现消费者的购买转化。

3.淘宝直播发布点淘APP 618大促指南

5月18日消息，淘宝直播发布了5月26日-6月18日618期间点淘APP大促玩法。

据了解，今年内容策略为“跟着最会买的人买就对了”，重点鼓励主播和商家以专业身份，将专业知识、靠谱推荐分享给消费者。

此外，今年618，点淘APP也推出“养鸭赢金蛋”的用户互动玩法。用户可以通过做任务、元宝兑换、扭蛋机、好友赠送等各种互动方式获得金蛋，用金蛋兑换红包，获得直播间专属福利。

4.抖音电商推出“抖in域见好货”产业带助力计划

5月19日消息，抖音电商服务商团队推出“抖in域见好货”计划，并提供三大助力。据悉，基于常熟产业带的“常熟服装·夏日织造节”计划近日即将启动，这也是“抖in域见好货”计划打造的首个针对产业带的活动。

此外，平台还将于5月23日下午14点在线上举办“抖in域见好货·抖音电商产业带增长营销峰会·常熟服装站”直播活动。

5.抖音电商推出首个新星主播扶持计划

5月21日消息，抖音电商联合巨量引擎共同打造的“主播请就位”正式启动，这是抖音电商首个新星主播扶持计划，通过提供官方专业内容指导、千万流量定向扶持、明星大咖倾力带队和618巅峰直播间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台。

同时，借助“主播请就位”赛制，抖音电商挖掘新人主播天赋，提供专业的指导，为电商行业输送更多出众的主播人才。据悉，“主播请就位”共设“全民花式主题挑战、队长在线面试、4大战队主题闯关、4大战队接力直播”等阶段，目前已开启海选报名，以“每个人都有机会成为主播”为宗旨，面向所有主播发出邀请。

• 平台动向

除了备战618、推进平台的电商业务外，过去的一周里，抖音、快手都再度在网络清朗上发力，针对不良内容发布了新一轮的整治。此外，抖音在社交、同城业务上继续推进；快手在健身直播内容、游戏直播内容上持续输出。

斗鱼、虎牙则发布了平台第一季度财报，视频号上线了IP显示。

1..虎牙：2022年一季度总收入24.6亿元，移动端MAU同比增长8.5%

5月17日，虎牙公布了2022年第一季度财报。

财报显示，2022年第一季度，虎牙公司总收入为24.6亿元。在非美国通用会计准则下，该季度归属于虎牙公司的净利润为4660万元。用户数据方面，第一季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8190万，同比增长8.5%。

2.斗鱼：2022年第一季度营收17.96亿元，净亏损同比收窄

5月18日，斗鱼发布截至3月31日的2022年第一季度财报。

财报显示，斗鱼一季度净营收为17.956亿元，同比下滑16.6%；净亏损8690万元，上年同期净亏损1.018亿元；调整后净亏损为5250万元，上年同期净亏损7070万元。

3.快手开展直播专项治理

5月19日消息，快手日前发布公告，持续加大对不良直播行为的打击力度。

本次专项行动整治重点为：

加强互动环节管理，从严整治连麦PK环节恶俗惩罚问题；清理利用评论弹幕等传播低俗、非法引流导流等违法和不良信息；严厉打击诱导未成年人打赏，完善未成年人充值打赏退款机制和流程；从严整治利用未成年人冒用套用成年人帐号，进行卖惨营销、低俗炒作、欺诈带货等直播行为；从严整治恶意营销，严禁通过营造卖惨、名媛、成功人士等营造虚假人设炒作引流或炒作带货；严禁恶意蹭热点行为，禁止消费社会热点事件当事人、干扰热点事件当事人正常生活秩序、冒充热点事件当事人、发表消费死者/受害者的调侃性评论、编造谣言、谩骂抨击等行为。

5.抖音开展“清朗•MCN机构内容乱象”专项整治

5月20日消息，抖音安全中心今日发布公告，平台于5月起开展“清朗·MCN机构内容乱象”的专项整治工作，对入驻平台的MCN机构加强管理，坚决打击各种违规行为。

在专项工作期间，抖音将根据平台规则及相关法律法规要求，清理负面不良导向内容，处置违规帐号，对所属MCN机构实行联动处置。同时，平台将围绕MCN机构入驻、内容生产等重点环节，细化标准措施，健全制度，进一步明确MCN机构信息内容业务活动责任义务，加强对MCN的监督和管理。

6.微信视频号将展示用户IP属地

5月20日，“微信珊瑚安全”微信公众号发布公告称，微信视频号将展示用户发布内容时的帐号IP属地。

平台展示的帐号IP属地为用户发布视频或评论时的网络位置，境内帐号展示到省（自治区、直辖市），境外帐号展示到国家（地区），帐号IP属地以运营商提供信息为准，用户暂时无法主动开启或关闭相关展示。

7.抖音为直播外卖商家开发小程序

5月21日消息，据字母榜从一位抖音本地生活服务商负责人处获悉，近日，抖音为他们开放了一个接口，可以为商家定制开发外卖的小程序，在直播间内实现类似美团外卖的功能，“后厨自动出单，第三方骑手自动接单。”

该抖音达人称，自去年来，抖音就开始主动邀请达人开播，并加大对商家自播的扶持力度。

8.快手游戏买入ESLCSGO版权

5月22日消息，快手游戏买入ESL CSGO版权，将针对该系列赛事开展直播合作。

据介绍，ESL CSGO系列赛事由世界最大的电竞赛事组织ESL举办，规模覆盖20多个国家，观赛用户过亿级。此次快手采买ESL版权，加码电竞投入，将进一步补充站内国际头部游戏赛事直播内容。

9.“快手暴汗健身房”活动直播总观看人次达7.4亿

5月23日消息，据快手日报公众号消息，官方数据显示，快手今年4月25日正式上线的“快手暴汗健身房”自开播以来，得到了大量体育明星、健身达人及网友的参与和关注。

截至目前，活动直播总观看人次达7.4亿，吸引了23位奥运冠军、运动员加入，健身达人、健身教练的直播课场次超过370场。

平台最高同时在线健身人数达337万，累计燃烧卡路里数1592亿卡。

• 海外动向

上周，有关字节跳动的海外业务、TikTok的相关动向，再次引起了国内的注意。

一方面，大家关心字节跳动在海外能不能复制在国内的成功；另一方面，TikTok也已经成为外媒关注的焦点，并与多个平台展开合作，走在成为继抖音之后的超级APP道路上。

1.外媒：TikTok计划大力推进游戏业务，传已在越南展开测试

5月20日消息，据国外媒体报道，知情人士表示，TikTok计划大举进军游戏领域，在视频应用中为用户提供游戏功能，公司一直在为这一业务计划进行测试，目前已在越南展开。

知情人士称，除了越南，TikTok计划在东南亚更大范围内推出游戏，这一举措最早可能在今年第三季度出台。

2.字节跳动海外电商Fanno回应关停传闻：仍可正常使用

5月20日消息，有报道称字节跳动拟关停旗下独立电商平台Fanno。Fanno已被字节跳动内部淘汰，项目组已于4月解散。对此，Fanno业务相关负责人向新浪科技表示：Fanno仍可以正常使用，我们将持续支持用户和商家。

资料显示，Fanno 是字节旗下的综合电商平台，于2021年11月上线，主要面向欧洲核心市场。卖家方面，Fanno以自营模式为主，邀请入驻为辅；面向买家，强调性价比，新用户还可获得超低折扣和免运费等多重优惠，也因此被认为是对标“美版拼多多” Wish。

3.TikTok与Shopify达成战略协作

5月23日消息，TikTok和电子商务平台Shopify表示将继续扩大合作，让客户直接在TikTok应用程序内购物。据悉，TikTok正在为美国、英国和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试。

Shopify将首次在TikTok落地，通过购买和一体的应用程序内购物体验，在名为TikTok的全球快速增长平台上为创作者经济提供新能源。