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从华为手中“抢”走徕卡,小米能得到什么?

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5月23日上午,小米官方宣布已与国际知名相机品牌徕卡达成了移动影像战略合作,并表示双方联合研制的第一款影像旗舰手机会在今年7月份正式跟我们见面,不出意外的话就是前段时间网上热度颇高的小米12 Ultra了。


图源小米官方宣传视频

其实有关小米将与徕卡合作的消息早在去年就已经满天飞了,但官方一直都未正面回应,如今小米与徕卡正式合作官宣,也让不少米粉们放下了一颗悬着的心,毕竟与徕卡合作就代表着小米之后的旗舰在影像方面的表现都会隶属于第一梯队水平。


图源雷军微博

合作公布以后,小米董事长兼CEO雷军发文称:小米与徕卡认同彼此的追求与理念,欣赏彼此的优秀与行业影响力,此次合作将为小米的影像战略,提供强大的助力。双方的合作会从光学设计到调教审美取向,加入更多的创新技术,拥有产品哲学与影像理念,达到空前的深度碰撞与融合。

但话又说回来,与徕卡合作就一定能确保小米能够从它们那里吸取到做相机的经验并将其运用到手机拍照上面去吗?这个问题我们只有等到具体产品上市后才清楚,但在其发布之前,我们不妨来简单猜测一下,小米和徕卡的此次合作到底能够整出什么花样。

小米×徕卡,能成吗?

提到徕卡,摄影爱好者们第一个想到的必然是“德味十足”的高端顶级相机,但对于大部分用户来说,他们更熟悉的是那个与华为联名合作的“小红标”,甚至还会有部分华为用户会将这个小标志当成是装饰品一样的存在。这里也简单介绍一下徕卡,它是一家成立于1913年的德国相机品牌,在光学和影像领域拥有着极高的造诣,其所生产的徕卡相机更是凭借着出色的影像表现以及卓越的品质,成为了每一个摄影师都梦寐以求的设备,就连乔布斯在iPhone 4发布会上也讲到:It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone4如同徕卡相机一样漂亮)

不过虽然它在摄影行业中拥有着崇高的地位,但随着数码相机的普及以及智能手机在影像方面的努力,徕卡的收益并不乐观,近几十年来一直处于濒临破产的阶段。华为和徕卡的合作,不但徕卡让在国内声名鹊起,也让华为拿到了不少徕卡的光学相机专利,可谓是互利共赢。但由于一些众所周知的原因,徕卡和华为在去年就已经正式停止了合作,近期发布的P50 Pro和Mate Xs2上也没了小红标的身影。


图源华为官方商城

如今小红标到了小米的手上,小米能不能像之前的华为一样在手机影像上做出大幅的提升和改进呢?在小米创始人雷军的微博中,我们可以看出小米此次与徕卡的主要合作改进点有三:


第一,是改变用户对于某一风格的传统印象,如今市面上大多数手机在拍摄夜景时都会有意无意地将原本昏暗的夜晚处理成“白天”,虽然这从一定角度上来说是一件好事,也能证明这款手机在夜景方面做了不少努力。但别忘了,我们在拍摄夜景时真正想要得到是一张真正能够烘托出夜晚气氛的照片,小米此次与徕卡合作就是想彻底改变手机拍摄夜景时的现状,让手机拍摄出的照片能够更加接近我们肉眼所得。

第二,则是全方面的算法硬件融合,徕卡在与华为合作之前就已经是世界顶级的相机品牌,无论是色彩风格、光学成像还是整体体验都是业界一流水准,而小米的此次合作便需要将徕卡的种种优点融合到小米影像中去,从而为消费者提供更好更专业的影像体验。


第三,是能够帮助小米进一步冲击高端手机市场,毕竟随着时间的推移,徕卡在国内的名声早已今时不同往日,大家在听到徕卡两个字时都会率先联想到“昂贵”。而能与徕卡合作联名的必然是业界的高端产品,自然而然会提升用户对于这款产品甚至是整个品牌的印象。

根据小米前段时间公布的第一季度财报来看,在2022年第一季度,小米在全球市场的手机平均售价增长至1189元,3000元以上的手机产品全球出货量超过400万台。

这个成绩表现虽然还不错,但小米仍难以在4000元以上价位的高端手机市场站稳脚跟,因此对于小米来说,竞争对手带来的压力也迫使它尽快选择一家相机企业作为合作对象。小米的表现虽然还算不错,但荣耀、vivo、OPPO近两年在国内手机市场表现颇为强势,占有的市场份额都超过两成,再加上OV都与相机企业达成合作,这也迫使它尽快与相机企业合作。从而帮助小米进一步冲击高端手机市场,也能为之后造车俘获一部分潜在用户。

不过说白了,影响我们消费者做出购买决策的,并不是徕卡这个Logo,而是小米能否真正从徕卡那里学到如何做好影像体验。不然甚至会起到反效果,被消费者说是“贴牌”式合作,影响双方口碑。

手机厂商集体联名,为何?

华为和徕卡所创造出的成绩,也让其他手机厂商眼红,在近两年几乎每一家手机巨头都宣布了自己与传统老牌相机企业的合作消息,例如一加和哈苏、vivo和蔡司、夏普和徕卡、索尼和蔡司等等。对于它们来说,与相机企业合作的好处不仅仅是能够提升自家产品的影像实力,更重要的是能够营造出一个好的产品卖点。同样拿华为举例,其与徕卡合作研发的第一款手机华为P9,在不到一年的时间内就在全球卖出了1200万台,相比上一代手机销量增长了152%,这个成绩哪怕放到当下也是非常恐怖的。

不得不说,与相机品牌合作,的确为手机厂商们带来了极高的关注度,无论是华为、vivo还是OPPO,其所联名推出的手机产品,无疑都获得了出色的市场成绩和关注度。对于相机品牌来说,和手机厂商的合作,也提升了自身在行业内的认知度,拓宽了自己的业务范围,拥有了更大的利益空间,可谓是一种双赢的局面。


随着大家对于手机影像的重视,手机厂商们和相机企业的合作也会越来越深入,当然它们也必须要明白,单单挂个名顶多只能带来一小段时间的关注度,如果长时间没有做出一定成绩反而会受到市场和消费者的唾弃。

不管是华为和徕卡合作也好,还是小米接替华为与徕卡合作也罢,这都是国产手机品牌愿意提升自己产品影像实力的象征,对于我们普通消费者来说,只要厂商们愿意努力给我们带来更好的产品,我们都应该支持这种行为,不必过多在意合作对象是谁,之前又跟哪些品牌合作过。

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