奥迪之后、本田广告被指抄袭，盘点汽车营销广告那些翻车事件

5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注，但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。

据了解，这条视频的文案均抄袭了博主“北大满哥”的文案，而且基本上是一字不差地抄袭。22日，奥迪官方已发布道歉声明并下架了视频。

奥迪广告视频被指抄袭过后，一则本田汽车的宣传广告也被指主角人设虚假、照搬他人经历。22日，“宁远宁不远”称本田的UR-V的宣传视频中，女性主角所述经历与自己的经历高度相似。随后，本田官方和“汽湃”也都删除了该视频。

连续两天有汽车品牌因广告宣传陷入了舆论的风波，这让《CAR路里》不禁想起曾经汽车营销广告那些翻车事件，今天，咱们就来跟大家聊一聊。

经销商12.98元卖名爵，差点就被他装到了

事情发生在2019年，当时一家名爵4S店在投放广告时，把“名爵国六12.98万”误打成“名爵国六12.98元”，一群大爷大妈看到广告后，到店要求以12.98元的价格购买名爵车，并且逼哭了4S店的女销售。

事情被拍成视频传到网上后，该名爵4S店竟表示愿意拿出名爵HS（参数丨图片）现车12.98元进行销售，并表示“做生意诚信为本，宁可关门倒闭也要对消费者负责”。

当所有人都为名爵的担当点赞时，事件随后迎来了反转。市场监管部门插手调查后，经销商又迅速表示是个误会：正在拍摄网剧，老大爷是雇来的演员，销售的眼泪是挤出来的，有剧本但没12.98元买车这回事。

也就是说，名爵一开始就是想借机炒作，要不是市场监管部门介入，还真让它成功装到了……

奔驰白嫖艾弗森，想省代言费却惹众怒

2020年，奔驰发布了一支名为 《标准，一个》 的广告视频，视频讲述了一位身材矮小但未放弃梦想的篮球运动员，经过不懈努力成为了选秀状元的故事。

不只

只可惜，这样一个励志故事并不是奔驰原创，而是抄袭了NBA传奇球星艾伦·艾弗森（Allen Iverson）。为了误导观众认为这就是来自艾弗森的真实广告，视频中从头到尾出现的人物和背景还特意用了“山寨”货。

例如在视频中全程都没有出现主人公的正脸，只有背影、发型和发箍，可体型与身高都与艾弗森本人十分相似。同时球员球衣背后印着的是“IVERSEN”，与真名“IVERSON”只相差一个字母。

简单来说就是，奔驰是为了省下代言费，采用了这种打擦边球“蹭热度”的方式。随后，艾弗森的球迷群起而攻之，艾弗森本人也向奔驰发出了律师函……不得不说，作为一线豪华品牌的奔驰，这格局也太小了点。

劳斯莱斯请网红代言，代言人却与网友掐了起来

去年，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频，视频中邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告。视频放出后，有不少网友表示劳斯莱斯“请的人太掉价了”，甚至有车主称“拉低了劳斯莱斯的格调”、“突然感觉RR很low，以后不会买了”。

网友吐槽本来不是什么奇怪的事情，但是，视频中的代言人林瀚，却在劳斯莱斯的微博评论区与网友撕了起来，在吃瓜群众面前上演了一出代言人在合作的品牌方微博下与买家掐架的戏码。

事情很快登上热搜，由于争议较大，随后，劳斯莱斯下架了该视频。

下到普通自主品牌，上到豪华品牌、甚至是劳斯莱斯这样的超豪华品牌，汽车营销广告翻车的案例好像还真不少……让人不禁想问，这些大车企的营销部门会不会有点水了？