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刘德华奥迪广告被指抄袭,导演称一稿过,奥迪致歉:视频全渠道下架

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出品|三言财经作者|DorAemon

昨日,是二十四节气中的第八个节气,小满,也是夏季的第二个节气。小满期间,南方暴雨开始增多,降水频繁;北方下雨减少,麦穗开始饱满。



在这一天,一汽奥迪也请来天王刘德华,拍摄了一条颇具文化、艺术气息的广告宣传短片。该片一经上线,便收获大量好评。

刘德华科普小满节气

这则广告内容为刘德华科普小满节气,视频在乡间山林中取景,有点类似此前网红李子柒的拍摄风格,画面宁静怡人,哪怕知道是一条广告,也想反复观看很多遍。







视频中,刘德华先介绍了小满的由来。在这一天,雨水增多,麦穗开始饱满。之后刘德华认为这种状态非常好,是一种追求完美的态度,小满也是一年中最好的一个节气。







此后,刘德华又是引用了一首诗,并且在视频末尾道:“人生小满,不自满,知不足”。

整部短片虽然没有提及品牌名称,却借了小满这个节气的寓意来表达品牌追求完美的态度。

这则广告短片上线后,很快就获得大量好评,被很多网友称为神作。上线后登上微博热搜,火爆多个平台,一天内点赞量就近500万。还有网友评价称,这条广告是近年来国内少有的佳作。

文案被指抄袭

其实这则短片除了画面唯美,更重要的是文案写的也非常棒,尤其是刘德华那充满磁性的声音,属实百听不厌。

但是,这则广告文案却被曝抄袭,严重到什么地步呢,几乎90%都非原创。

5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频指责刘德华这条广告文案抄袭了自己的作品。



事情经过是这样,2021年5月21日同样是小满节气,当日,北大满哥发布了一条视频介绍小满节气。

然而, 刘德华昨天发布的这条广告短片中的绝大部分文案,都与2021年5月21日北大满哥发布的那条视频文案相同。







北大满哥在昨晚爆料视频中,几乎逐帧对比了自己原创视频与刘德华的广告短片,除了部分文案不同外,奥迪汽车这则广告中绝大多数文案都涉嫌抄袭。

而更关键的是,刘德华在短片中念的那首诗,其原作者就是北大满哥。





在2020年5月20日小满这一天,北大满哥发布的介绍小满视频末尾,他就曾发表过这首诗。

但是在刘德华广告短片中,从头至尾没有任何一处标明文案、诗句原创作者出处,涉嫌严重抄袭。

北大满哥指责刘德华这条广告文案抄袭后,相关话题也于今日登上微博热搜。各个媒体、网友评价称,本以为是神作,没想到却是仿作。

广告代理公司、导演、“文案作者”浮出水面

三言财经咨询了做广告代理行业的业内人士,对方表示,这件事中,刘德华应该对“文案抄袭”不知情。一条广告视频中的文案、拍摄方案等都是由代理商制作布置,而刘德华只是作为广告角色出镜。类似拍电影,他需要做的是背下台词,按照剧本要求表演即可。

那么,刘德华这则广告代理商是谁呢?

根据奥迪方面发布的声明显示,这条广告代理商为M&C Saatchi,即上思广告公司;另据新浪财经报道,这条广告导演为彭杨军导演。

据了解,M&C Saatchi创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。1970年,萨奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司,后因内部管理问题,两兄弟被董事会赶走。1995年,萨奇兄弟成立了M&C Saatchi公司,而Saatchi & Saatchi如今隶属于阳狮集团。

不过,M&C Saatchi名气相比Saatchi & Saatchi要低不少,并且公司在中国业绩一般。2019年,有媒体报道称M&C Saatchi出现高层动荡,公司联合创始人以及三名高层相继离职。



上思中国在微博设有官方微博,但是仅在12年更新过两条内容,再无动态。

而导演彭杨军为良仓创始人,曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。



彭杨军也在其微博中转发了刘德华这条广告宣传片,他表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,而且是“客户一稿过”。




此外,根据三言财经获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示,作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示,“没能给华仔写成歌词,但阴差阳错写成了文案”,他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。
在评论区该作者称:“这个文案最早是歌,后来把歌词扩写成了文案”。

奥迪致歉:已全渠道下线

目前,三言财经注意到,奥迪已将这条宣传短片下线,并且发布声明向北大满哥和刘德华致歉。



声明称,该事件中,公司监管不力,审核不严,对刘德华以及北大满哥造成困扰。同时,涉事视频由广告公司M&C Saatchi代理,奥迪已要求其对涉嫌抄袭情况进行处理。

同时,声明还表示奥迪将在全渠道下架涉事宣传视频。

而刘德华和M&C Saatchi公司均尚未对此事发表回应。

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