“给你15万,能打造一个2700亿的商业帝国吗?”
面对这个问题,多数人恐怕只会想想,觉得这简直就是天方夜谭。事实上,中国还真有一个牛人完成了这个看似天方夜谭的“神话”。
此人就是宋卫平,绿城集团创始人,曾位居胡润百富榜前百名之列。
只不过相对于他打造的商业神话,更多人却是通过足球了解的他。曾有人评价:
“如果没有足球,可能这辈子宋卫平都不会成为公众人物。”
在足球行业,宋卫平的确大名鼎鼎。但他不是因为球技,而是源于2002年的一场足坛“扫黑行动”。
2001年9月15日甲B第19轮,中远对决绿城。
比赛结果是中远1:0战胜绿城,继续在积分榜上领先。看似“合理”、“正常”的比赛结果,比赛过程却格外波折。
在比赛中途,绿城队员一度罢赛三分钟。起因是主裁判龚建平的判罚不公平。
当然,那个时候这种事其实也不算多新奇。尤其是2000年前后,假球、黑哨、腐败充斥着整个中国足坛。收钱、送钱,几乎成了理所应当的事情。
对于龚建平的这次黑哨,足坛内部其实早已司空见惯。
但在污浊河流中,有一个人却保持最基本的冷静,那就是宋卫平。
宋卫平1958年出生浙江,1982年毕业于杭州大学历史系毕业,开始担任党校教师,还兼职体育老师。因此他对各项体育项目都感兴趣,尤其是足球这一块。
那时年轻,他还会下场踢一踢。二对二、三对三,都是常有的事。
1987年,从“党校”被迫离开的宋卫平到珠海打工,短短数年就从小员工做到了一家电脑公司一把手。可他并不满足,他对人生也有独属于自己的坚持。
在珠海那几年,他厌倦了这种颠沛流离的生活,总觉得该有一份自己的事业。在经过四处打听、不断观察,发现“房地产”最适合他。
相较于其他行业,房地产不需要高超的技艺水平、也不需要多高的学术水平,需要更多的是一种善于管理的思维。
而宋卫平,就擅长这方面。早在读书时,他的成绩虽不是最拔尖,思维却是最活跃的那个。
于是凭着满腔勇气,宋卫平从珠海辞职回到杭州,在朋友那里借了15万,搭伙几个同事、朋友,就开始搞房地产。
1995年,丹桂花园、银桂花园等项目在杭州相继被开发,宋卫平一手创建的“绿城房地产”也在浙江打出了名声、站住了脚跟。
这时,人们才发现这位历史专业出身的房地产老板,还真与其他房地产商人不太一样。
他骨子里的赚钱意识相对薄弱,反倒充满了理想主义、浪漫主义,乃至于许多人将其成为房地产的“乔布斯”。
成家、立业,在中国人心中,有一套属于自己的住房,是一种交代、责任。房子承载了一个家庭的大多数辛酸苦楚,也蕴含了无尽的温情。
正是如此,绿城一开始的理念就与众不同。宋卫平领导的绿城很有原则——既为财富阶级做高端项目、也为百姓做民生工程。
可不管是做什么人的生意,“品质”始终是绿城最后的底线。
本着这一理念,宋卫平手下的绿城打造了一个个让人称奇的小区。这些小区几乎都有针对小孩、老人的游乐设施、健身设施。
不难看出,这样的小区不再单单只是满足“有一套房子”的基本需求,而是迈向了“老有所依、少有所养”的理想世界。
21世纪初的那几年,是宋卫平最辉煌的时光。他曾当选2003中国地产十大风云人物;在中国富豪榜排名前100位。地产开发遍布京、沪、杭等几十座城市,将绿城彻底打造成了商业王国。
但即便多年在商海沉浮,宋卫平也一直没有忘记自己的足球梦。
宋卫平凭借这份对足球的热爱,1998年1月14日,由他创建的浙江绿城房地产集团牵头,浙江大学、浙江足球协会等参与组建的浙江绿城俱乐部正式成立。
作为浙江第一家职业足球俱乐部,绿城俱乐部承载了宋卫平大量的心血。
办足球,就是往里面砸钱!
为办好这个俱乐部,他算是下足了血本。单单2001年,就投入了足足8500万元,这相当于他上一年总盈利的三分之二。
也就是说一个在房产领域蒸蒸日上的大老板,此时没有把资金继续投资房产,而是转投到了不着边际的足球上。
靠着年轻时那单纯的“足球梦”,宋卫平在绿城上面花费了大量时间、精力、金钱。凡是绿城征战强队,他势必会到场督战。
但不成想,在足球领域他就不那么一帆风顺了。
2001年,绿城征战甲B联赛,信心满满的宋卫平也曾几度下场督战。
让他没想到的是,绿城的成绩并不理想。一个砸了大把钱、聘请国内外优秀教练,就连球员也都能力不错,在甲B联赛上仅仅取得第八名的成绩。
宋卫平当然不甘心。
若是实力不济,输了倒也自然心服口服。关键是,绿城实力并不差。毕竟这一年绿城代表浙江征战全运会,成功杀入了决赛圈。
而他真正生气的,还是足坛黑暗的踢球环境。
单单甲B联赛这一次,宋卫平就不止一次因为裁判判罚不公、队员消极应付比赛等发过火。
但即便如此,他自己也是其中一份子——给裁判送过钱。不过他还是坚持住了一点底线。
2001年12月14日,忍无可忍的宋卫平决定和吉利联手,向中国足坛黑幕发起挑战。
宋卫平请来《新闻调查》的人,来调查足坛黑幕。这件事影响之大,就连浙江体育局局长也声援这场“扫黑行动”。
很快,宋卫平的行动就有了结果,仅仅两天,绿城就收到了一封杭州执法裁判的忏悔信。
这封忏悔信中,裁判确确实实表明了曾参与收取黑钱、吹黑哨的不争事实。此忏悔信一出,在足坛掀起了轩然大波。
毕竟谁都清楚吹黑哨、打假赛是足坛常事,却没想到居然有人会站出来亲口承认。
没过多久,足协就成立了专门调查组。调查之初,调查组就表明“
此次无论涉及什么人、多少人,绝不包庇袒护”。
这番话,似乎就是足协对足坛“扫黑行动”的态度很坚决。
然而事件的发展却让人大跌眼镜。
在调查组涉入后,宋卫平还天真地以为足坛会迎来一次大地震。本来是对整个足坛判罚的一次清剿,可结果最后这场“扫黑行动”竟然只变成了“裁判龚建平案”。
也就是说,一场针对整个中国足坛的清扫,变成了只有一个人承担后果。
2003年3月28日,龚建平被判十年有期徒刑。随着龚建平这位“黑哨”代表锒铛入狱,2002年足球“扫黑行动”彻底结束。
一场涉及足坛整体的“扫黑行动”,却只有一个人受到惩罚,这与当初那句“此次无论涉及什么人、多少人,绝不包庇袒护”大相径庭。
对此,宋卫平也有些无可奈何。正如他私下对人说的那样:
“自己是‘扫黑行动’的失败者。”
当面对记者采访、旁人询问,他一度表示“不愿再提及这些事”。甚至在足球上的热情,也消减了不少。
往日经常去看绿城比赛的他,去的次数越来越少,就连俱乐部也鲜少再去,似乎他经此一事,被磨平了棱角。
他也曾不止一次表示,不愿再做“扫黑”先锋。事实上,经此事之后,他在足坛的身影的确淡漠了不少。
而就在此时,他的房地产事业,也从辉煌中走了下来。
从2008年开始,全球经济危机下,绿城就开始处于危险边缘。
也不难理解,绿城的产品素以中高端为主,别看打着“为百姓服务”的口号,但多数人仍然买不起。一旦出现调控、市场波动等外界因素影响,这类房子总是最先受到影响。
从这一年开始,绿城、宋卫平就一直深陷舆论漩涡之中。
被银监会调查、被收购,甚至一度传出宋卫平破产的传闻,虽然后来证实了是假消息,但这也预示着绿城的处境并不太好。
此时摆在绿城面前的一条路,似乎就只剩下一条——降价。
从绿城创立之初,“降价”这个话题就一直萦绕不断。在前十年,宋卫平如同当年捍卫足球一般,宁愿两败俱伤、自曝丑闻,也要守住绿城最后的底线。
绿城产品价格高、质量好、品质高,这是大众达成共识的一点,希望绿城降价也是大众愿意看到的局面。
可自从宋卫平主事以来,“降价”始终是不愿触及的底线。
在他眼里,绿城打造的是真正的家园。这样的住宅,有独属于它的价值、骄傲。降价,近乎不可能。
“没有商人的血液,更像个文人和豪侠。”
宋卫平不降价的后果就是自己最终谢幕。
2009年,绿城负债率132%,2010飙升至148.7%。2011年更是达到了163%。
最后,宋卫平只能将绿城卖给别人了。
随着宋卫平完成绿城股份买卖,宋卫平打造的“绿城传奇”谢幕。此后绿城再度重新起航,总资产也赶超2700亿元,可独属于宋卫平的传奇时代,早在“弃城”一幕之后,彻底戛然而止。
从这之后,世人只知绿城,不知宋卫平。
可他留下的传奇故事,始终存在。回顾往昔,这位带着文人特质的房地产大佬,一度凭着独特的坚持走出了一条与众不同的路。
再想想那句“给你15万,能打造一个2700亿的商业帝国吗?”或许,事在人为!
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