从一杯茶饮到一种生活，莫沫南路创始人范承宇这样说

专访莫沫南路创始人范承宇/从一杯茶饮到一种生活，莫沫南路的品牌变革路

过去的十年里，中国茶饮行业一直处于持续的颠覆与变革之中，新茶饮的崛起，传统茶饮的变革，这个诞生不过十几二十年的茶饮市场，融入了一代人的生活。

这一次，我们约访了中国茶饮行业的老炮，莫沫南路水果鲜茶创始人范承宇，听他聊一聊，茶饮品牌的未来，和莫沫南路的未来。

您认为现在的茶饮品牌和之前有什么变化？

Mr.范承宇

本质的变化我认为还是用户的变化，茶饮市场是一个变化太快的市场，一个好的品牌必须要走在用户的前面。

举个例子，在最开始，用户需要的可能只是一杯好喝的茶饮。现在，用户需要的要复杂的多，也许是好看的颜值，也许是一个品牌的话题，它早已经不只是一杯单纯的茶饮，有时候甚至是一个时尚单品或者一种生活方式。

在未来，我相信茶饮品牌和用户的链接会更紧密，它的茶饮属性可能只是个基础，更多是品牌延伸出的文化内容和社交认同感，这也是莫沫南路今年品牌计划的核心。

在莫沫南路的自媒体上，我们已经看到了一些全新板块的内容输出，很多人提到莫沫南路，都感觉到这个品牌有些不一样了，您能给我们详细说说今年的品牌计划吗？

Mr.范承宇

在过去的八年里，莫沫南路的重心一直在供应链、产品研发、人员培训等方面，因为我们认为产品始终是品牌的根基。

但是随着这几年的努力，我们的产品板块已经比较成熟了，所以在我们今年的品牌规划里，我们第一次将重心放到了品牌文化输出，以及和粉丝的内容互动上。

今年关注莫沫南路的朋友可能已经有感觉到了，莫沫南路在一些方面有点不太一样了。接下来，我们的品牌内容版块《莫说》栏目也即将全面上线，我们将会围绕生活，围绕我们的粉丝，持续的输出品牌态度和内容。

我们也将给到莫沫南路的粉丝更多的回馈，甚至未来我们有计划为他们开店，帮他们圆梦，我们希望莫沫南路和粉丝的关系能够不只是一杯茶饮，还是一路走下去的好友。

您一直提到莫沫南路的品牌文化输出，在您的眼中，莫沫南路代表着一种什么样的文化？

Mr.范承宇

在过去，经常有人问我，为什么一个茶饮品牌要起名叫莫沫南路，或者莫沫南路，究竟是一条怎么样的路？代表着一种怎么样的态度？

我其实也回答不出来，因为我觉得任何一个标签都不足以去定义它，但是最终我们发现，其实没有定义本身也是一种定义，莫沫南路不是一条什么样的路，它就是每一个自己的路，我们追求的生活方式也不是时髦，不是灵感，不是高级，而是自在。

所以我们最终给莫沫南路品牌文化的定义是八个字：

“自己的路，自在的茶”

我们希望大家能够离嘈杂的世界远一些，更加关注每一个自己的内在，走自己的路，喝自在的茶，这就是我一直相信的生活态度，也是我们希望传递给粉丝的态度。

您一直在强调“自己”这个概念，为什么会定义这个方向作为品牌的主张？

Mr.范承宇

我认为品牌最终传递给用户的一定是一种价值观，对莫沫南路来说，可能我本身就是一个特别追求自我价值实现的人，包括创办莫沫南路也是，也许当时有很多在别人看来更好的选择，但我觉得还是要跟随自己的初心。

有很多说这一代人有很多的选择，很多的自由，但我觉得其实未必是这样的，他们也有自己的压力，自己的理想，自己的无奈，我们常说茶是一种疗愈的饮品，但实际上能治愈自己的，只有自己。

所以我们其实不想再贩卖一些焦虑或者鸡汤，在整个茶饮行业，我们看到的都是各种各样的时尚，但我觉得这些所谓潮流的主张也好，话题也好，并不是我们真正想要传递给用户的价值。

在我心里，莫沫南路不是一个方向，莫沫南路应该是每一个自己的路，我们要做的不是说动用户，而是成为他们，表达他们，拥抱他们。

我们只想要告诉他们，去坚持，热爱，和专注自己。我觉得对于一个奶茶品牌来说，这就够了。

Q:您希望未来的莫沫南路成长为一个什么样的品牌？

Mr.范承宇

如果说，过去的莫沫南路品牌代表的是一杯好喝的茶饮，从今年开始，我们希望它能够代表一种生活方式或者生活理念，更加深入粉丝的日常。

莫沫南路现在的转变只是一个开始，接下来，我们还有更多的创意、活动、内容去将“自己的路，自在的茶”更好的传递出去，与更多的用户建立深度的共鸣。

这些计划将贯穿整个2022年，在莫沫南路未来的品牌成长过程中，我相信这将会成为一个里程碑式的节点，成为我们的品牌文化元年。

从2014，到2022，八年的时光里，莫沫南路已经成长为了山东首屈一指的茶饮品牌，也陪伴着一代人走过了自己的青春。

在创始人范承宇的口中，我们能够感受到的是他对于这个品牌如初的热情，就像他自己所说：

莫沫南路是每一个自己的路，也是他自己的路。

在这条路上，也许不会永远一帆风顺，但是无法替代的，是一群热爱茶饮年轻人，走在这条路上的那些真实的触动，而这些，也许才是莫沫南路作为一个茶饮品牌，真正的灵魂所在。