抵制新疆棉花，还拒不道歉的H&M，1年后的现况怎么样了？

>文：十夏

目前，世界上棉花产量最高的三个国家是印度、中国和美国。棉花产量分别占全球棉花总产量的26.1%、24.4%和13.2%，而中国84.9%的棉花产自新疆。新疆长绒棉质量已达到世界一流水平，市场价格居世界前列，已成为我国重要的国家储备战略性物资。

但2020年，服装和运动装备行业在没有任何预警的情况下，掀起了一场针对我国新疆棉花的抵制运动。不少国外知名服装品牌听信了美国政客编造的新疆强迫劳动的谣言，纷纷参与到对新疆棉花的抵制行动中。

在新疆抵制棉花的行动中，瑞典服装品牌H&M是最活跃的。2021年3月，瑞典服装品牌H&M 发表声明称，“我们对民间社会组织和媒体的报道深表关切，包括对新疆强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们严禁任何形式的强迫劳动出现在我们的供应链中。”后来H&M还表示，不再采购新疆的任何产品。

报道曝光后，H&M遭到各方谴责。除了网友的批评浪潮，就连官媒也亲自下场。共青团中央微博发文，无情揭露H&M，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？简直是痴心妄想！”

央视新闻的点评更是彻底摧毁了H&M，“没有人会为谎言买单。”精简但又十分有分量的话也为H&M在国内的生涯宣判的死刑。事发当天，H&M在淘宝、天猫、拼多多、唯品会、苏宁易购等电商平台上的产品被强制下架。

一时间，不少明星也纷纷解约H&M并表达了对新疆棉花的支持。在这种情况下，H&M仍不承认错误，当晚再次发表声明，称抵制新疆棉花“不代表任何政治立场”，而自己“始终尊重中国消费者”。

中国人当然不接受这样的说法，并直言让其退出国内市场。事实上，H&M并不是唯一一个抵制新疆棉的海外知名品牌。耐克、阿迪达斯、优衣库、GAP等也做出了同样的举动。

在恶意诽谤新疆棉花并激怒中国消费者后，H&M的销售额直线下降。据媒体跟踪调查，2021年第二季度H&M在中国大陆的销售额下降了28%，亏损7400万美元。第三季度销售数据仍持续下滑，暴跌40%，中国区销售亏损超过7亿。据H&M的CEO透露，2021年中国已有数十家H&M门店关闭，预计未来将关闭250家门店。

H&M是一家创立于1947年的瑞士品牌，不仅生存了75年，还是一家世界500强品牌。2007年，正值国内的快时尚热潮，H&M进军大陆市场，在上海淮海路开设了第一家分店。

在快时尚的趋势下，H&M受到年轻人的热烈追捧。于是，各大一线城市的购物中心纷纷开设H&M分店。2012年可以说是H&M的巅峰时期，在那一年，销售增长率高达50%。2012年到2016年，门店数量直接从134家增加到444家。

同时，H&M也很擅长利用自身优势，将快时尚中的“快”演绎到极致。一个新产品从设计、交付到上架，往往只需要几周时间，快到让消费者眼花缭乱。然而，谁也没想到，仅仅几年后，H&M就因电商冲击、新品牌崛起、款式质量缺陷等因素影响，陷入了发展瓶颈。

其中，质量缺陷问题给H&M带来的影响最为严重。2017年5月，H&M服装的不合格率高达36.6%。2017年，H&M在国内的新开店数首次下滑，从之前的年均80+下降到62家，2018年只有24家。到2019年，甚至关店10家，销售额增速也跌破两位数。

2021年“棉花事件”更是让H&M的利润额呈直线下降趋势。H&M严重低估了中国人民的爱国热情，就好比数年之前的韩国乐天集团，由于韩国“萨德”事件，乐天集团受到了国内群众的强烈抵制。

而H&M不仅没有吸取教训，还公开表示，等事件的热度消退给商品打打折就能让中国消费者忘记这件事，实在是太小看中国人的爱国热情了。现如今，事情也已经过去了一年多，拒不道歉的H&M现况如何呢？

根据H&M 2022年第一季度财报显示，销售额增长18%至491亿瑞典克朗（约合人民币333.24亿元），毛利率为49.3%。与去年同期亏损11.28亿瑞典克朗相比，明显反弹。但总的来说，H&M的利润水平仍低于市场预期，与竞争对手相比增长速度仍然缓慢。

与此同时，去年抵制新疆棉花事件造成的不良社会影响仍在继续。直至今日，各大电商平台依旧搜不到关于H&M的任何产品。不仅网店找不到，现在连实体店都不行了。据报道，H&M旗下品牌Monki在成都的最后一家线下门店也于3月31日闭店。至此，Monki全面退出中国市场。

截至2月28日，H&M集团旗下所有品牌门店总数为4721家，比去年同期减少228家。在今年一季度，H&M也只开了两家新店，ARKET和H&M Home。据悉，H&M计划今年分别开设和关闭95家门店和224家门店。可以说，关店、收缩业务已经成为H&M未来一年的主题。

加上今年的地缘政治和疫情问题，H&M集团旗下超过40间中国门店已暂时关闭。为应对市场变化，H&M集团还将投入约100亿瑞典克朗推动转型，积极推出各种扶持独立设计师的项目，并实施涨价策略，以应对近期困扰全球服装行业的供应链问题。

而针对中国市场的一系列问题，H&M还将在中国加码COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。那么，你还会为H&M买单吗？