擦亮宁夏文旅“星”名片 “星星故乡”品牌标识正式发布

5月19日，由宁夏文化和旅游厅、石嘴山人民政府、宁夏农垦集团公司联合主办的2022年“中国旅游日”宁夏分会场主题活动在石嘴山市沙湖旅游景区举行，在本次活动启动仪式上，正式发布了“神奇宁夏·星星故乡”文旅品牌标识，包括品牌Logo及Slogan，为传播“神奇宁夏·星星故乡”文旅品牌建立了统一的视觉及传播标准，进一步推动宁夏星空旅游发展。

宁夏旅游资源丰富，被称为“中国旅游的微缩盆景”，110个基本类型的旅游资源，宁夏涵盖106个，囊括了除海洋相关的所有文化旅游资源类型，全年近300天的晴好天气，绝佳的区位优势，完善的交通路网，游客仅需3小时便可连接全省景点，联通全国省会，极高的可触达性以及得天独厚的差异化资源，使宁夏率先扛起星空旅游的大旗，着力打造“神奇宁夏·星星故乡”文旅品牌，并在全域范围内发展星空旅游。“星星故乡”文旅品牌标识系统的建设，是宁夏文旅对“文化+创意+旅游”模式的全新探索，也是宁夏文旅丰富旅游业态、打造文旅品牌的务实举措。

“星星故乡”品牌建设依托“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目进行集中打造，在宁夏文化和旅游厅的指导下，委托专业设计机构对“星星故乡”品牌标识进行设计创作，经过广泛的社会意见征集，最终确定“星星故乡”品牌Logo和品牌Slogan。

“星星故乡”品牌Logo基于“用户”角度进行创作设计，蕴含三重品牌寓意，一是Logo创作以六角星芒图形为主元素，寓意六方汇聚，融合为星，星星符号不仅代表着“星星故乡”，更是代表着希望，也预示着未来对宁夏文旅的美好憧憬与向往；二是Logo整体形象以张开双臂的人来表达欢迎与拥抱，意为好客的宁夏、热情的宁夏人，张开怀抱喜迎八方来宾；三是Logo设计中注入箭头汇聚元素来表达向心力与凝聚力，象征着宁夏各族人民是密不可分，融荣与共的共同体。整体Logo设计简约大气，运用多种色彩表达宁夏丰富的文旅资源，同时传递年轻活力的品牌定位。

“星星故乡”品牌Slogan立足于品牌核心价值，将旅行与生活的交融作为关注点，基于旅行者追求新鲜、美好、极致的生活态度，引发游客的情感共鸣，通过聚焦定位市场和年轻人群，围绕“创造体验表达空间”“专注创新品质内容”“缔造奇妙旅行时光”，凝练出品牌口号：“星趣旅行发生地”，通过聚焦“星趣”内容，放大地域发生无限可能的机会空间，引发游客情绪爆点，给消费者营造出一种从旅行观念到生活方式，再到精神世界的全面焕新，颠覆旅行者对以往旅游的传统认知。

“星星故乡”品牌体系的打造全数从消费者需求的角度出发，运用创新理念打造受众群体“强感知、强记忆、爱传播”的品牌内容体系，在线上+线下进行多渠道的品牌展示与诠释。目前，“星星故乡”品牌已在宁夏旅游官方旗舰店、宁夏旅游目的地小程序、“星星故乡”新媒体矩阵等线上场景进行了宣传投放，宁夏各旅游景区、文博场所、全国多处交通枢纽等线下场景进行了实际应用，已为“神奇宁夏·星星故乡”带来超过40亿次的品牌曝光。未来，宁夏文化和旅游厅将进一步加强对“星星故乡”品牌的推广和应用，逐步构建“星星故乡”品牌认证体系，持续推进“星星故乡”品牌在各种旅游场景的下沉应用，不断地强化受众对“星星故乡”的品牌感知，以品牌驱动宁夏文旅高质量发展，擦亮宁夏文旅“星”名片。（鬼谷 爆米花）