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破产的安桥:“干掉”它的并非智能手机,而是自己

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2022年5月13日,老牌日本音响厂商安桥召开发布会,宣布“因市场萎缩和(业务的)规模扩大,盈利出现恶化”、企业负债高达31亿日元,已正式启动破产程序。


这个消息一经传出,立刻就引发了多方不同的反应。有老牌“烧友”扼腕叹息的、有网友吃瓜看戏的,当然还有人立刻联想到两天前(5月11日)苹果方面官宣放弃iPod产品线,并信誓旦旦地说这是“智能手机的又一次胜利”。

但老实说,苹果放弃iPod产品线与安桥申请破产这两件事,乍看之下好像都是“传统音频设备”的败退,但实际上它们背后的原因以及所体现出的行业变化,其实是完全不同的。

安桥的败因,几乎从一开始就已埋下

为什么我们三易生活会这么说?要弄明白这一点首先需要搞懂,安桥到底是做什么的,以及他们的产品到底出了什么问题。

成立于1946年的安桥(Onkyo),这个名称本身在日语中就是“音响”的意思。所以与其他以专业录音机(索尼)、舞台麦克风(舒尔)之类产品起家的音频厂商不同,安桥从某种程度上来说是一家更“纯粹”的音响厂商。但是请注意,我们这里所说的“音响”并不是广义的音频播放器或扬声器,而是狭义的“影院音响设备”。


无论是查询安桥现在的官网、还是从各大“百科”去了解这个品牌都会发现,以功放、音箱、光碟机为代表的专业家庭影院设备,自始至终都是安桥最花心思的“主营业务”。客观地说,在这类设备上,安桥也的确是积累了一大批的独创设计和先进技术,并且有着自己对于产品的理解。

然而,“家庭影院”本就是个相对小众的市场。一方面,用户首先需要一个足够大的空间、足够大尺寸的电视(或投影设备),才能让“家庭影院”与多声道环绕声设备真正“出效果”。另一方面,能够对家庭影院有需求的消费者,本身也必然有着大量的闲暇时间可以在家观影。


这种环境,才是安桥理想中的“客户使用场景”

所以这就意味着,只有那些真正既有钱又有闲、还有大房子的人,才会对“家庭影院”有着强烈且持续的消费需求。而对于绝大多数消费者来说,则是不会愿意、也没有那个余力在家中搞观影室、布置家庭影院,还要对其进行更新换代的。

话说到这,安桥的“败因”似乎就已经很明确了。因为他们的业务太过专注,又离大众消费群体太远,所以一旦少数的高端用户因为各种各样的原因购买力减退,自然就很容易对这类“奢侈品厂商”造成极大的打击。但是,真相仅仅只是这么简单吗?

从高端到普及、再到高端,消费电子的永恒循环

如果过去你有关注过我们三易生活对于数码音频播放器、耳机领域的一些相关内容可能还记得,数字播放设备市场自诞生至今,其实是经历了一个先不择手段“普及化”,再重新回归精品高端的有趣过程。


SONY QUALIA 007 ,上一个HiFi时代的究极产物

这是什么概念呢?以音频播放器为例,其首先经历了一个从唱片到磁带、从磁带到CD,从CD到SACD的“进化”过程。在这个过程中,音频技术不断提升、音质持续进步,但相应的设备成本和售价也是持续水涨船高。这就使得能够接触到高品质音频产品的消费群体实际上呈现出了不断萎缩的状态,虽然厂商的产品越做越精致,但市场却却也随之越来越小。


终于,以iPod为代表的的mp3播放器诞生了。(相比当时MD和SACD)廉价得多、容量也大得多的mp3播放器,再加上更容易获得和传播的mp3音源,很快就重塑了整个市场,进而带来了“随身听”概念的高速普及。

但在这个过程中,事实上主流的音频播放设备音质是大幅下降了的,但这也使得比一开始多得多的消费者产生了“听歌”的需求。而随着这些“多得多”的用户开始对早期mp3的较低音质产生不满足心理后,音频播放器市场就迎来了一轮“音质复苏、消费升级”的循环,直到如今iPod产品线退场,取而代之的是各种数百元的“小尾巴”、几千甚至上万元的“HiFi砖头”,以及变得越来越贵的Hi-Res耳机大放光彩。


iPod产品线落幕,高端随身听市场再次复兴,又一个循环开始了

明白了这个道理,再回过头来看看iPod产品的落幕与安桥的破产就会发现,苹果方面取消iPod产品线是因为他们早已顺应市场的变化,在新的流媒体高音质时代找到了突破点;而安桥的黯然退场,并不是因为他们的产品没有实力,而是因为没能很好地跟上市场的变化、顺应新的机遇。

安桥曾有机会复苏,但他们最终选择了放弃

当然,说安桥“一成不变”其实也不对。毕竟纵观这家老牌音响厂商近年来的产品线就会发现,他们极有可能很早就意识到了消费级音频市场的发展方向,而且也确实做过一些颇具前瞻性的努力。只是不知道为什么,这些“自救”行为并没有能够坚持下来。


比如说早在2015年,安桥就曾发布一款采用“真无线”设计的W800BT耳机,并且它几乎是市面上最早的TWS耳机产品之一。而且与其他产品相比,W800BT无论是在造型、充电,还是音质设计上其实都颇有亮点。但问题就在于,其一方面上市价格高达2999元,另一方面其自此之后再没出过任何衍生版本或后续型号,相当于就这么被放弃了。


又比如说,同样是在2015年,安桥推出了旗下首款智能HiFi播放器DP-X1。其采用骁龙800主控、Android 5.0系统、允许用户自行安装第三方应用、同时在电路部分采用了安桥标志性的对称式双路布线设计、塞进了两颗ESS9018K2M DAC和两颗ESS9601功放芯片,同时还搭载了能将低音质音频文件实时转码为5.6MHz DSD进行解码输出的高精度转换算法。

不难发现,DP-X1中的很多设计直到今天来看都并不落后。但安桥方面同样很快对DP-X1失去兴趣,仅仅在后来推出过一个内置存储容量翻倍的小改款(DP-X1A)后,就再也没有为这条产品线出过续作。


别家的Sound Bar,一机足矣


安桥的SoundBar,音箱做成了一体式、但功放还是独立的

除此之外,关注家庭影院设备的朋友可能知道,随着近年来杜比视界、杜比全景声在电视行业的快速普及,一部分预算有限、但又不满足电视自带喇叭音效的用户,开始追捧价格平和、安装简便的多声道SoundBar(回音壁、也称投音机)产品。

安桥实际上也曾先后推出过两三个型号的SoundBar,但它们要么技术规格太低、要么就是明明已经做成了一体式音箱,却还要搭配独立的外置功放才能使用,所以最终自然是在市场上既不叫好也不叫座,白白错过了大好的机会。

老实说,如果安桥能够在2015年推出第一款TWS耳机后迅速扩张产品线,以更多更低价位的产品抢占市场,他们现在说不定也能与先锋、JVC、铁三角、索尼一样,在TWS耳机领域分得一杯羹。


安桥DP-X1+安桥HA-DAC300套装,我们三易生活自用的HiFi播放器之一

如果安桥能够在DP-X1推出之后,大力改进旗下智能随身播放器的设计,持续采用更新的DAC和主控方案,搭配他们口碑本就不错的音乐播放APP(安桥出品的HF Player APP在智能手机上对各类外置“小尾巴”支持度极佳,因此口碑并不差),说不定如今“HiFi砖头”市场就能再多一家有力的参与者。

更不要说,如果安桥能够早早地放下“身段”,迎合家庭影院廉价化、普及化的风潮,推出便宜好用的SoundBar产品,那么他们的主营业务本身甚至都有可能焕发第二春,而不是像现在这样只能黯然破产。


索尼还有可能重现QUALIA 007的辉煌,但安桥却已经没有这个机会了

但是历史并没有“如果”,安桥的问题不在于他们本身缺乏研发能力、或是主营产品存在什么缺憾,而可能是在于他们过于墨守成规,甚至没有注意到市场变化的趋势。就好比100多年前汽车诞生之后的马车生产商一样,就算产品造得再精美、再富丽堂皇,也注定会被自己瞧不起的那些“铁疙瘩”淘汰,最终只能化作少部分用户心心念念的美好回忆。

【本文图片来自网络】

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