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“避孕套”销量下跌,杜蕾斯工厂被迫“转行”做手套,原因很现实

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说起避孕套,其实它早已成熟的走入大众视野,自然的放进人们的背包。在众多避孕套品牌当中,最著名的当属杜蕾斯品牌了。在全球疫情的大环境下,原以为封控在家的人们对避孕套的使用率会大大增加,然而现实却并非如此。


许多品牌销售急剧下滑,像杜蕾斯的生产工厂康乐这样的知名工厂竟然也被迫转型,那究竟是什么原因呢?


一、避孕套行业的发展

避孕套起源于欧洲,改革之初,作为计划生育用品由政府免费发放给已婚夫妻,当时的避孕套在国人看来仅有避孕功能,关于男女性话题是绝口不提的。1993年,避孕套才被当作商品,第一次出现在柜台,此时避孕套作为避孕产品的商业价值初步体现。


进入九十年代后,大众的性观念更趋开放,但同时伴随而来的就是性病的增加,艾滋病的登陆等等问题,性安全成为不可回避亟待解决的问题。此时,避孕套除了避孕,它的安全功能也得以体现,成为不可或缺的计生物品。


随着时代的不断发展,人们的观念也日新月异。避孕套市场发展到现在,据不完全数据统计,使用避孕套适龄人群竟高达九亿,常用人群达到7000万。这阵粉色微风吹过,衍生出来众多避孕套销售品牌,其中最著名的便是杜蕾斯。发展形势一片大好,面对如此庞大的消费群体,杜蕾斯现在是否已经赚得盆满钵满呢?



二、杜蕾斯品牌现状

2019年新冠疫情的突然爆发,全球社会活动都停滞不前。停工停产、居家抗疫……种种迹象都预示着经济的停滞不前甚至是衰退。各种物料进价普遍上涨,利润却小得可怜。面对疫情,许多大企业都体现出了无力感,杜蕾斯品牌也不例外。


康乐作为杜蕾斯进货的工厂,原以为因疫情原因无法外出的情况下,避孕套使用几率会大大增加,加上杜蕾斯品牌的避孕套基本占据了其90%的销售额,于是便大量生产避孕套。然而,现实很残酷,近两年杜蕾斯的销售数据竟下滑了40%之多,成为其上市以来最大的失误,着实可惜。


销量变化是难以预估的,可销售的下滑着实给康乐工厂带来了危机。为了继续生存,如今康乐公司已经转型做了其他行业。

虽然康乐公司以杜蕾斯避孕套闻名,但其实康乐公司是一家专门生产乳胶制品的公司。与避孕套相比,疫情当下,橡胶手套等防护用品成了大众日常的必需品,康乐公司成功把握住了橡胶手套的市场,积极转型,解决了销售危机,堪称一次漂亮的转型。



三、避孕套销售下滑的原因

这场危机过后,不禁会引人深思,在疫情防控期间,本该销售上涨的领域为何会大幅下降?甚至于被迫转型,投入并不擅长的其他领域,以谋求生存?那么,这背后的原因究竟是为何呢?


首先,疫情管控占大部分因素。疫情期间,原来正常的生活秩序被打乱,无法工作使得大部分人的经济压力增大。避孕套价格也不算低廉,自然没有享受生活的心情。疫情期间,酒店、电影院等公共场所关闭,也间接影响了避孕套的销量。

其次,国家政策的影响。自1970年开始,国家就开始免费发放避孕套,随着人口的剧增,计划生育成为重中之重,于是避孕套的使用得以普及。但如今,中国已逐步进入老龄化社会,为避免成为老龄大国,国家开放三胎政策,政府对避孕套的采购就会减少很大一部分,这也是避孕套销量逐年下滑的主要原因之一。


最后,与两性关系的转变也有关系。社会的进步,现代女性的力量不容小觑,许多女性在工作领域发光发热,自然没有顾及到恋爱结婚这一人生非必选项。


总结

透过康乐公司从生产避孕套,到转行做橡胶手套这一转型事件,可以看出康乐公司的决策及市场定位是相当准确的。既保证了利润的提升,又为国家抗疫作出了支持。

由此可见,正确的决策是企业是否能长久的关键,也是企业领导人必须要拥有的基本技能。那么杜蕾斯工厂被迫“转行”做手套,大家对此有什么看法呢?

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