全球币圈大逃杀，李宁为啥要逆势入局无聊猿NFT？

作者｜李钟豪

进入五月以来，币圈玩家正在经历一场惊心动魄的大逃杀。受"币圈茅台"LUNA币暴跌99%影响，全球的加密货币项目普遍下挫，相关词条数次登上微博热搜。

币安创始人、新晋"华人首富"赵长鹏首当其冲，个人财富缩水近90%。马斯克也"恰巧"宣布暂缓收购推特，而后者正是币圈最重要的舆论阵地，这位全球首富曾凭借几条推文就搅得币圈不得安宁。近日，国内还有几个小型数字藏品平台因为创始人挪用资金跑路，暴雷倒闭。但在一片哀嚎声中，也有做空者收割近千倍利润，一夜之间实现财富自由。

然而预言家游报注意到，就在四月底至五月初这段时间，包括中国李宁、倍轻松和绿地集团等上市公司同期官宣了与NFT顶流项目无聊猿的合作。其中，中国李宁将其形象印在T恤和飞盘上批量发售，倍轻松则将其与中医相结合，呼吁大家早睡早起。

与此同时，包括朱啸虎在内的一批知名中国投资人买入该项目的消息也被公开，再加上此前就已经把加密货币投资写入财报的美图创始人蔡文胜，上市公司和资本大佬同期入局同一个海外的NFT项目，难免令人浮想联翩。

然而与加密货币紧密相关的NFT，自从进入五月交易量就开始大起大落，一度跌去90%，在这一轮暴跌的冲击下，无聊猿的交易量也下降了50%，但预言家游报认为，在这波冲击面前，高调进场的中国上市公司和投资大佬们并非"冤种"，而是瞄准了新一代顶流极客IP果断出手，在全球炒家极度恐惧之际，早早预订了互联网新玩法的入场券。

01大佬进场不做冤种，玩的不是投资是姿态

虽然Web 3这个"筐"里，装着区块链、加密货币、NFT和元宇宙等多个概念，但蓝色光标集团旗下数字藏品平台MEME魔因未来合伙人刘易林和Web 3玩家王凯不约而同地对预言家游报表示，现在无论是炒币还是炒NFT，热点项目的情绪带动效应都非常强。

图源：Pexels

引发近期币圈风暴的LUNA可以简单理解为通过一系列算法机制与美元挂钩，并能为投资者提供20%利率回报的金融投资品，短时间内迅速成为排名第五、市值超过400亿美元的"币圈茅台"。然而，近期LUNA生态内部有人大笔"提现"，LUNA的兑付能力遭到质疑，引爆了恐慌情绪，"存款"的投资者慌忙离场的死亡踩踏引起闪崩。

NFT这边，明星项目Azuki社群内的情绪爆发，也直接影响着整个市场。

该项目的创始人发文承认自己创作过三个失败的NFT项目，从中吸取经验之后换了个马甲再次出山，才在Azuki上取得了成功，但一篇博文引发了Web 3世界的风暴，多个NFT社群认为他"背叛"了为失败项目花钱的支持者，Azuki的底版价格随即从6万美元的高点跌至2万美元以下。打个比方来说，Azuki事件类似于塌房的劣迹艺人用AI换脸的方式复出，新作品火了之后发小作文，语重心长地自白于天下，结果当然人人喊打。

在刘易林看来，当前整个市场存在系统性风险，"这还远远没到真正的熊市，如今市场上资金量整体收缩，加密货币和NFT的市值都还在面临流动性的考验。"

无论是币圈还是NFT圈，目前参与炒作的风险还是远高于传统投资品，因为宏观经济动荡和小概率事件都能点爆大部分参与者的情绪，进而引起大规模暴雷，国内的强监管确实起到了相当程度的保护作用。

正因如此，在业内人士看来，近期入局NFT的中国企业，更像是用几十万美金的成本去做一次"时髦值拉满"的事件营销，NFT的投资价值只是附属品。而对投资人们来说，以较低的成本"纳投名状"，拿到新一代互联网创业者社群的入场券，远比市场一时的涨跌更有价值。

在中国李宁的官宣文案中，无聊猿被称为"互联网名门望族"，倍轻松则视之为"Web 3顶级IP"，这只审美奇特的猿猴到底有什么魔力？此前，周杰伦、林俊杰和库里等全球范围内的文体名人都曾投资过无聊猿，但国内的上市公司和知名投资者还是以观望为主，直到最近才开始密集下注。

不少关注NFT的玩家都表示，当下NFT的普世玩法还停留在"换个头像"阶段，而无聊猿是破圈效应最好，认知最强的一个NFT项目，它作为一个IP的知名度已经借助名人效应完成破圈，不仅是币圈宠儿，也是相关事件营销的首选，这也是品牌参与相关概念，彰显自己"极客"身份时，首先选择无聊猿的直接原因。

周杰伦的无聊猿甚至还被偷过一次

而对于深度参与NFT发行的从业者来说，即便剔除金融炒作属性，无聊猿在IP授权模式和商业运营上的积累与创新，也足以让它成为全球NFT领域的领袖级项目。

刘易林认为，“当前的NFT项目往往通过Road Map的方式来落地"，即通过讲故事包装，把新项目的预期拉到高点，但实际运作时往往"不及预期"，而无聊猿背后的团队YugaLabs对于无聊猿和变异猿等衍生项目的预期管理、预期释放都相当准确，具备将创意落地运营的能力。

实际上，本轮中国企业和投资人大举参与到无聊猿项目的时间窗口，正好与YugaLabs即将在第二季度发布元宇宙游戏的时机重合，这也意味着无聊猿自NFT头像转向IP授权赛道之后，即将正式进入元宇宙赛道。无聊猿的形象及其衍生品也将从单薄的图片，变成元宇宙中的虚拟身份和"生产力工具"，"整个项目会从几十亿美金变成至少百亿美金的Web 3巨头"，抵御炒作风险的能力也将再上一个台阶。

另一方面，无聊猿从创立之初就致力于向品牌开放商业授权，在协议底层支持购买者进行二创和再发行，是一个"容器型IP"，虽然授权无法直接给买了无聊猿的NFT拥有者带来收益回报，但商业合作和赋能越多，IP价值越大，NFT价格也可能因此提升。本次中国李宁的合作形式与阿迪达斯此前对无聊猿的改造类似，并在此基础上将其实体化为服饰商品，把虚拟的Web 3形象做成了国人能看懂的IP联名玩法。

王凯对预言家游报表示，NFT的火热交易正在把朋克和小众的审美推到大众面前，在事件营销层面上，无聊猿在传统意义上是"丑"的，算法生成的”艺术品"实际上对主流审美形成了冲击，所以在打出差异化方面，服饰品牌选择它进行合作造噱头，"几十万美金的成本并不高"。

也正因为IP商业授权是无聊猿得以成长的基础，刘易林认为，李宁或者阿迪达斯等品牌对其进行复制或批量销售并不会稀释其底版价格，是符合无聊猿项目的初衷的，有机会推高它的长期价值，但这主要体现在IP属性而非金融炒作属性方面，因此只要国内持有者不牵涉加密货币交易，就暂时不必担心监管风险。

图源：中国李宁官方微博

反之，在从业者看来，五月初无聊猿的上涨，也与中国买家的进场没什么关系，因为"它的体量以及影响力可能已经超过传统的互联网公司了"。

02监管红线之下，中国人还能怎么玩NFT？

由于强力监管的存在，中国受币圈熊牛轮动的影响并不大，NFT也以数字藏品之名，仍在试水阶段，刘易林表示："中国会有一个自己特别独特的NFT市场"。

据预言家游报观察，目前中国数字藏品的玩法大致可以总结为三种：

一是作为企业服务和营销手段，面向B端客户定制相关NFT类藏品。这种方式也是目前广告公关公司主要关注的方向，刘易林所在的蓝色宇宙隶属蓝色光标集团旗下，"更像一个发行NFT的实验室"，利用过去积累的内容创意优势，结合NFT的技术为品牌赋能，进而探索合规的市场交易。

二是与Web 2的商业模式做结合，利用NFT技术帮助数字内容创作者兑现IP价值。天下秀与微博合作的TopHolder平台可以实现微博原创内容上链和交易，大V"天才小熊猫"的作品《奔跑》作为首发藏品，拍出了8888元的高价，本质上是用技术手段进一步推动内容付费机制完善。

三是用NFT的潮流属性赋能传统文化和公益事业，推动文创产业的发展。在疫情背景下，包括国家博物馆和故宫博物院在内的众多知名博物馆，都拿出自己的"镇馆之宝"铸成数字藏品，实现"线上看展"，腾讯旗下的幻核平台也和腾讯公益项目进行联动，但它们都不涉及交易，也是监管部门发文鼓励的发展方向。

但相比海外，刘易林也坦言，像无聊猿一样从NFT一路打通元宇宙的方式在中国难以实现。除了监管方面的要求，YugaLabs愿景中的元宇宙是"去平台化"的，不仅有无聊猿，同时也能容纳其它NFT项目，再结合加密货币的经济系统，所有NFT在元宇宙中都能转化为生产资料，玩游戏也能挣钱之后，才有机会形成一个去中心化的线上社会，但"国内巨头的底层逻辑还是建立护城河，做到后面矛盾和冲击避免不了。"

预言家游报认为，在现有条件下，与中国类似，对加密货币实行强力监管的日本NFT市场，或许可以作为国内玩家的参照对象。

目前日本已有十余家代表性NFT交易平台，多由互联网或版权巨头推动建立，但它们大多支持法币和信用卡支付交易，以《哥斯拉》、《铁臂阿童木》和宫崎骏电影等知名流行文化IP的切片作为铸成NFT的"原材料"，从而在基本脱钩加密货币的前提下，实现了NFT对IP授权的技术赋能。

截至目前，全球加密货币和NFT投资的低迷还在继续，但业内人士也普遍认为市场在蛰伏等待下一个爆发周期，以数字藏品为代表的本土NFT在中国市场的前途也将是光明的。预言家游报认为，海外与中日市场的NFT玩法有显著差异，无聊猿作为知名IP，通过李宁和阿迪达斯等商业授权的裂变，成为了海外NFT项目的增值点，但在中国市场，NFT和数字藏品则作为一种技术赋能IP，能够在监管条件下实现版权保护的功能，进而形成更多的变现渠道。

在一批中小创业者尝鲜之后，李宁、倍轻松和绿地这样的上市公司进场，无疑给还在观望的品牌们注入了一针强心剂，"敢为人先，给Web 3本土化探索开了个比较好的头，"刘易林如是说。