一手捧红孙俪的隐秘“大佬”，口碑怎么这么差了？

由于在圈内树立了好口碑，花儿影视的大制作剧，往往都搞预售，开机后马上就被平台方购买了版权。货都卖出去了，花儿影视自然没了后顾之忧。加入乐视后，花儿影视一度被认为找到了更大的靠山。然而没多久，靠山都自身难保了......

文 | 金融八卦女作者：澍野

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有这样一个神秘组织，它是一手捧红孙俪的“金主爸爸”，导演郑晓龙曾为它“卖命”10年，造就了无数爆款，却没有一分钱股份。

它被贾跃亭买下，为乐视网持续“输血”。在《甄嬛传》播出11年后，每年仍带来一千多万的收益。如果不搞版权分销，乐视视频甚至能靠它安心“养老”。

这个神秘组织，就是《甄嬛传》的幕后推手——花儿影视。

隐匿在乐视网身下的花儿影视，究竟是什么来头？在乐视网财务造假被查、贾跃亭逃往美国后，它还能再续“爆款制造机”的神话吗？

1.

/ 一部《甄嬛传》，

让投资方“躺赢半生”/

有人说，看《甄嬛传》，只有看零遍和看无数遍。如今，距离《甄嬛传》播出已经过去了十多年，每逢五一假期、国庆假期，观众们仍然一遍又一遍地刷剧。

前不久，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇在接受采访时表示，与播出平台的版权再次续签了一份十年合约，同时还表示《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

此采访一出，#甄嬛传每年播出收益仍有上千万#话题冲上热搜，有网友认为：乐视或成最大赢家！毕竟，乐视网持有花儿影视 100%股权呢。

没多久，乐视视频就在官微连发数条微博，欢天喜地地认领《甄嬛传》，“有你，是我的福气”“传下去花儿影视是乐视的”“如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多”......

据悉，《甄嬛传》这部宫斗剧长达76集，由北京电视艺术中心、花儿影视、尚世影业、星格拉四家公司共同投资。2011年，《甄嬛传》在中国大陆各地方台播出；2012年3月，《甄嬛传》正式登陆安徽卫视和东方卫视。

当年，乐视豪掷2000万元，购买了这部剧的独家网络播映权。当时乐视网副总裁高飞就曾预言，“《甄嬛传》将会是明年网络点击率最高的一部剧。”

但当时没人敢陪乐视下这个“赌注”。由于该版权价格高到开创纪录，行业内无人愿意为分销买单。

但意外的是，在上线38天后，乐视就打破了网络视频行业单部电视剧最快破10亿点击的纪录，并成为2012年的“剧王”，当年播放量近70亿，电视台和乐视全部赚翻了。

值得注意的是，乐视网还靠索赔在《甄嬛传》身上狠狠赚了一波。早在购买《甄嬛传》之时，乐视宣称全国100多家律师事务所，实时监控该剧。

天眼查显示，乐视网多次起诉《甄嬛传》侵权方并获赔66万元左右，被诉方涉及多家公司、高校等。

例如，快播官网擅播该剧，被判赔26万；天脉聚源曾因在公众号提供播放服务，被判赔30万；兰州大学、南京师范大学因在校园网站传播该影视作品，分别被判赔1.5万、5万。

如今，《甄嬛传》已播出11年，互联网上的热度不减反增，《甄嬛传》和“甄学家们”无处不在。

▲图片来源：云合数据

在《甄嬛传》官方微博上，仍有观众在该微博下面留言打卡，并喊话让导演郑晓龙把传闻中删减的14集片段放出来。

在抖音、B站等平台上，许多“甄学家”UP主，造了大量《甄嬛传》流行热梗，而这又恰如其分地反哺了长视频。

比如罗霖把40万字观后感写成了书，取名《看见与看不见的女人 你没看懂的后宫甄嬛传》，从正史到剧中细节，扒得干干净净，堪称一本“甄学宝典”。

甚至还有网友，研发了《甄学十级学者》经典台词的考卷。

《甄嬛传》被盘出了“包浆”，网友们乐此不疲，说下个十年还能接着“盘”。如此看来，只要《甄嬛传》接着火，乐视网和花儿影业就会继续“躺赢”。

2.

/ 一战成名，

却成为圈内“奇葩”/

成为乐视网的神助攻，花儿影业究竟什么来头呢，两者又是何时产生密切交集的？

其实，花儿影视第一部剧就被乐视网看上了。早在2005年，花儿影视投资的《幸福像花儿一样》，就被乐视采买，这部剧让花儿影视一战成名，也奠定了二者合作的基础。

随后，乐视又先后买入花儿影视的《金婚》《甄嬛传》《新编辑部故事》等作品，其中，乐视2013年豪掷5000万买下的《新编辑部故事》，创下当时版权价格新高。

2013年10月，乐视网用9亿元全资收购花儿影视，花儿影视正式成为乐视网旗下的子公司。

彼时，乐视还与花儿影视签署了一份“对赌协议”。协议提到，花儿影视的曹勇、白郁承诺，2013年-2016年，花儿影视经审计的净利润分别不低于6300万元、8100 万元、10320 万元以及10920 万元。

最终，花儿影视不仅成功完成对赌，还超额完成了近约1.7亿元。根据奖励约定，花儿影视的管理层获得业绩奖励4030万元，奖励金额通过花儿影视自有资金、根据其资金使用计划安排支付。

花儿影视在影视圈是一个“奇葩”。据不完全统计，花儿影视成立16年，共出品了21部影视剧，平均每年不到2部，这与动辄年产上百集、上千集的影视公司“格格不入”。

不过，虽然花儿影视产量少，但大多是高质量剧集。例如，2005年出品的第一部剧《幸福像花儿一样》，一出场就拿下飞天奖，捧红了“杜鹃”孙俪；2007年的《金婚》一播出，接连斩获白玉兰奖、飞天奖。

周迅2014年主演的《红高粱》是年度爆款电视剧，获得了热度和口碑双丰收；孙俪2015年主演的《芈月传》，虽然署名权纠纷案影响了大众对作品本身的评价，但收视、网络播放量、影响力都很大。

花儿影视为什么这么牛呢？这就不得不提到，花儿影视的“金三角”了。

在公司内部，郑晓龙导演把关艺术创作，敦勇（本名曹勇）管理公司运营，曹平负责制作宣发，他们个个都大有来头。

▲郑晓龙 来源：视觉中国

郑晓龙深度绑定花儿影视，被业内称为“中国电视剧教父”。他导演拍摄的多部影视作品都在国内引起强烈轰动，包括《北京人在纽约》《永不放弃》《金婚》《甄嬛传》《红高粱》等，拿奖拿到“手软”。

敦勇作为出品人，负责花儿影视公司管理、战略规划和资本运营，在追求效益和投资回报率时，也“忠于创作”。

曹平自入行以来，发行了近百部、几千集电视剧，是妥妥的金牌制作人。这三人组成的“金三角”是花儿影视在圈内立足的关键。

▲曹平 来源：视觉中国

有人说，郑晓龙和花儿影视擅长“造星”，不少演员在与他合作之后就一炮走红。郑晓龙则认为，真正“造星”的不是他，而是电视剧中鲜活的人物。

就拿《甄嬛传》来说，编剧王小平设置了150多个角色，他们有名有姓、有血有肉，鲜活的人物和庞杂的故事线，加上剧中的礼仪、吃、穿、场景等细节，最大限度地还原了史实。这也使得《甄嬛传》难以被复刻，并不断被“考古”。

据说，在制作费用和演员片酬上，花儿影视保持7：3的比例。即便是片酬打折，依然很多演员抢着来参演。

▲敦勇 来源：网络

在谈到演员的片酬问题时，敦勇曾得意地说：“我们用演员都是正常的市场价，顶多就是顺应潮流，但绝不做哄抬物价这种事，话说回来，很多演员因为制作团队还会给我们折扣。”

由于在圈内树立了好口碑，花儿影视的大制作剧，往往都搞预售，开机后马上就被平台方购买了版权。货都卖出去了，花儿影视自然没了后顾之忧。

加入乐视后，花儿影视一度被认为找到了更大的靠山，“金三角”再也不用单打独斗了。然而没多久，靠山都自身难保了......

3.

/ 乐视阴霾下，

花儿影视能保全自己吗？ /

2017年，是乐视网的分水岭，随着公司业绩暴雷，财务造假疑云被揭开，贾跃亭败走海外。

虽然花儿影视独立运营，但靠山倒了、外界骂声一片，花儿影视很难独善其身。

2013年-2016年，花儿影视前脚完成业绩承诺，后脚就迎来业绩“大变脸”。

2017年，花儿影视实现营收2.57亿元，净利5839万元，相比2016超过1亿元的净利，降幅约一半。

2018年，花儿影视因为经营压力山大，不得已把《甄嬛传》的版权分销给优酷。

这便有了前不久乐视视频说的那句:“如果 2018 年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。”

近几年，花儿影视的净利润，更是由盈转亏。2020年，实现收入9251万元，实现净利润891万元，负债总额达4亿元。2021年，花儿影视大亏近4亿元，负债3亿元。为什么能亏这么多，我们暂且按下不表。

▲花儿影视2021年业绩 图片来源：天眼查

2022年以来，乐视网的“阴霾”仍未消散，花儿影视也步其后尘。2022年1月，乐视网被冻结股权数额3亿元；2月，乐视网再被执行327万，总金额已超13亿元；4月，乐视网85项专利被拍卖，成交价不到90万元......

2022年2月,花儿影视被曝出，新增一条被执行信息，被执行总金额达211.54 万元。而在此之前，花儿影视已关联多条股权冻结信息。

在花儿影视“动荡”之时，高度依赖导演郑晓龙，成为花儿的一个“隐雷”。其实，早在乐视收购花儿影视之时，就有专家认为，花儿影视最大的风险就是，对郑晓龙个人的依赖过大。

而花儿影视却未给过郑晓龙导演股权，在进入乐视体系后，郑晓龙导演也并没有获得乐视网的股票或者期权。

花儿影视与郑晓龙导演长达 10 年的合作关系，仅是靠《独家合作协议》维系，里面约定郑晓龙在协议有效期间，不得以直接或间接方式投资、设立、经营管理或参与经营管理与花儿影视有竞争的事业。

在影视剧创作方面，近几年，除了合作制作的《功勋》获豆瓣9.0分，花儿影视的作品要么毫无水花，如《三生有幸遇上你》《真爱的谎言之破冰者》，要么就是太烂被骂上热搜，如豆瓣3.1分的《图兰朵：魔咒缘起》。

2018年的电视剧《真爱的谎言之破冰者》，由郑晓龙监。据说，仅剧本筹备就有三年的时间。但是，豆瓣评分仅有4.6分。

2021年，由黄景瑜、王丽坤主演的《三生有幸遇上你》播出，这部剧由《急诊科医生》的刘雪松执导。然而播出后水花不大，豆瓣尚无评分。

网友评价说，“三生不幸看到你”“这种不接地气儿的做作电视剧，到底谁在看？到底要拍到猴年马月？”“塑料质感的土”......

▲图片来源：豆瓣

2021年上映的《图兰朵：魔咒缘起》更遭遇“史诗级扑街”。这部电影被称为“十年磨一剑”的作品，编剧是郑晓龙的御用编剧王小平，演员阵容汇集了姜文、胡军、关晓彤、苏菲·玛索等知名演员。

主创团队此前也说，该片在创作过程中也耗费了大量的资金与精力。上映前观众给予很大期待，本以为会再创经典，没想到却票房、口碑双双遭遇“滑铁卢”。

猫眼专业版显示，《图兰朵》在国内上映后，首日票房为706.71万元，此后每日票房更是逐日下滑。最终，3亿成本的《图兰朵》，票房仅有1889.9万。更有媒体将其列入“2021中国十大亏损电影榜单”，也难怪花儿影视2021年亏损近4亿元了。

有网友毫不留情地说，“《图兰朵》与《上海堡垒》再一次令我受到了《甜蜜暴击》”“男有阿修罗，女有图兰朵，中国烂片史上的两朵奇葩”……

连郑晓龙的口碑也受到牵连，甚至劝退了一些“甄学家”。有网友就表示：“郑晓龙，那年杏花微雨，《甄嬛传》带给我的一切美好，我现在都已还清了，从此你我，两不相欠。”

还记得，郑晓龙曾说过，一夜成名非好事。对“小鲜肉”来说如此，对一家影视公司而言也一样。毕竟，只有持续输出优质作品，才不会“过气”。

参考资料：

《十年了，〈甄嬛传〉居然还在赚钱？》AI财经社

《爆火11年的国民神剧，救了一家欠债122亿的坑爹公司！》金错刀

《3亿投资的〈图兰朵〉,票房不足2000万》，话娱