文|凌清 图|车宇世界、网络
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作为主流合作品牌车企之一,上汽大众在中国车市,具有较高的认知度和不错的销量规模。不过,从销量趋势上看,从2018年开始,截止到2021年,上汽大众的零售销量已经连续4年下滑了。
上汽大众
从销冠到失冠,上汽大众销量连续4年下滑
作为主流合作车企之一,上汽大众曾经在国内车市,居于销量第一的位置。乘联会数据显示,2017年、2018年上汽大众的年度零售销量,均位居第一位。
但是,从2019年开始,截止到2021年,上汽大众的零售销量已经连续3年失去年度销量冠军了。
事实上,根据乘联会数据显示,从2018年开始,上汽大众的年度零售销量,就呈现下滑趋势了。
上汽大众
乘联会数据显示,2018年1-12月份,上汽大众累计零售销量为2019430台,位居车企零售销量榜冠军。相比去年同期,下滑了1.3%。
2019年1-12月份,上汽大众累计零售销量为1968077台,位居同期车企零售销量榜第2名。相比去年同期,销量下滑了2.5%。
2020年1-12月份,上汽大众累计销量为1568007台,位居同期车企零售销量榜第2名。相比去年同期,销量下滑了20.3%。
上汽大众销量连续4个月下滑
2021年1-2月份,上汽大众累计零售销量为1457111台,位居同期厂商零售销量榜第2名。相比去年同期,上汽大众的销量下滑了7.1%。
这意味着,从2018年开始,截止到2021年,上汽大众的零售销量连续4年下滑。而且,上汽大众也已经连续3年失去年度销量冠军了。
上汽大众4月销量下滑过半
4月销量下滑过半,上汽大众销量连续13个月下滑
进入2022年之后,上汽大众的零售销量并没有得到好转,呈现持续下滑趋势。而且,从销量下滑幅度上看,上汽大众的销量下滑幅度持续拉大。
乘联会数据显示,2022年4月份,上汽大众单月零售销量为52178台,位居当月厂商零售销量榜第8名。
相比去年同期,上汽大众的销量下滑了52.4%,同比下滑幅度超过一半。在202年4月份零售销量前10名厂商中,上汽大众的同比下滑幅度仅次于上汽通用。
上汽大众
2022年1-4月份,上汽大众累计零售销量为347971台,位居同期厂商零售销量榜第5名。相比去年同期,上汽大众的销量下滑30.4%。
当然,不可否认的是,上汽大众的销量之所以下滑严重,与受到4月疫情冲击等,有着密不可分的关系。
毕竟,2022年4月份,上汽大众的销量表现,并不是其常态。从销量常态上看,上汽大众一般能够位居销量榜前3名。
上汽大众
但是,需要指出的是,在此之前,上汽大众的销量已经开始呈现下滑趋势。乘联会数据显示,从2021年4月份开始,截止到2022年4月份,上汽大众的零售销量,已经连续13个月呈现下滑趋势了。
上汽大众,是我本人比较喜欢的一家车企,其旗下的帕萨特、途观L等车型,都曾为国内消费者提供了不错的用车体验。
如今,其销量连续呈现下滑趋势,与战略失去、疫情冲击、产业链紧张等,都有着较为密切的关系。
车质网4月车型投诉榜
朗逸、途观L挺进投诉榜前20名,应引起上汽大众关注
雪上加霜的是,目前上汽大众旗下的朗逸因为涉嫌车机系统减配,引起了行业的广泛关注。截止到今年5月份,朗逸涉嫌减配的问题的投诉,依然没有得到彻底解决。
与此同时,作为上汽大众旗下一款重磅车型,途观L因为涉嫌颗粒捕捉器堵塞,导致排气故障、油耗升高、启停系统失灵等问题。
车质网发布的《2022年4月车型投诉前30排行榜显示》,由于质量投诉问题较多,上汽大众途观L、朗逸等两款车,均位居同期车型投诉榜前20名。
朗逸车机涉嫌减配问题持续发酵
随着国内消费者越来越重视售后体验、车型质量等,我认为,上汽大众应对用户投诉问题,给予足够的重视。
这样,一方面能够为用户解决问题,提升用户的用车体验;另一方面,则能够提升上汽大众品牌形象和口碑,从而扭转销量颓势,获得更好的发展前景。
本文说明:
1、 本文销量数据来源于乘联会,为零售销量;投诉数据,则来源于车质网。本文引用的目的,希望能够借此分析下其销量下滑的原因,从而能够为厂商提供一定的借鉴。如果厂商能够扭转销量颓势,那就是最好的事情了。
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