新风空调观察：美的独大，海信领跑二阵，奥克斯们难觅机会

[钉科技观察] 以健康、舒适为核心价值点，新风空调近年来发展迅猛 ，成为空调企业必争的产业高地。

奥维云网（AVC）监测数据显示，新风空调2021年线上销额8.2亿，规模同比上升492.7%，线下销额19.1亿元，规模同比上升57.4%，市场规模稳步提升。另外，新风空调2020年品类零售量占比0.06%， 2021年品类零售量占比0.63%，渗透率还有着极大的提升空间。

《钉科技》注意到，目前新风空调的整体市场格局呈现出三个特点：

其一，美的一家独大。从2021年来看，线上新风空调市场美的零售额份额达到61%，同比增长18.4%；线下份额高达62%，同比增长15.8%。线上市场领先第二名米家45个百分点，线下市场领先第二名海信接近40个百分点，整体份额可谓一骑绝尘。

其二，海信领跑第二阵营。在美的之后，第二阵营品牌包括海信、海尔、格力、米家等品牌。整体来看，海信在第二阵营中实现了领跑，2021年线上份额为超过10%，位居第三；线下份额超过20%，仅次于美的位居第二。另外，格力在线下市场冲进了前三，份额为8%；线上市场则仅列第五，份额为3.8%。海尔则在线上和线下都位居第四。值得注意的是，2021年格力新风空调在线上和线下都出现了两位数的下滑，海尔则实现了微幅增长。米家虽然在线上市场份额达到了16%，但线下市场毫无优势，渠道短板让其整体竞争力不足。

其三，三线品牌很难有所作为。2021年，线上市场top5品牌份额高达97.2%，线下市场top4品牌份额则高达99.5%。可以看到，在一二线品牌的强力竞争下，留给三线品牌的市场份额非常少。

进入2022年，新风空调市场依然热度不减。值得关注的是，奥克斯空调在一季度发布了新风空调产品，为新风空调市场带来了新的变量。不过，从目前来看，奥克斯还没有掀起多少波澜。

奥维云网数据显示，2022年一季度，新风空调市场，线上销额占比3.6%，上新数量14款，从品牌表现看，美的份额78.4%、海信份额4.7%、格力份额3.7%；线下新风空调销额占比7.9%，上新7款新风机型，品牌表现方面，美的份额66.8%，海信22.7%，海尔5.9%。

观察来看，2022年美的在新风空调市场的竞争力进一步增强，海信、海尔基本保持了份额的稳定，米家、格力则受到了挤压。至于奥克斯，则还没有表现出差异化竞争力，在头部品牌的强力竞争下，要想实现市场突破难度很大。

当然，也需要看到，目前新风空调市场整体规模还不大，仍然处于快速发展的阶段，随着主流品牌相继重资源投入这一市场，相信未来市场竞争格局还会发生新的变化。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）