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昂科威Plus补位,别克中型SUV组成三车矩阵,能否扳回一局?

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别克中型SUV再添新丁,昂科威Plus在自己的“出生地”烟台上市,共推出五款车型。其中,普通版三款,两款五座版价格为22.99万和25.29万元,一款七座版价格为26.29万元,还有两款艾维亚车型,五座版29.59万元,七座版30.99万元。

配色方面,普通版有五种颜色车身和两种颜色内饰,艾维亚版提供专属梅洛酒红色车身和象牙白和爵士黑两颜色内饰。别克的SUV产品线,从低到高分别是昂科拉、昂科威和昂科旗三个产品线,而昂科威系列所在的中型SUV市场是主力。在老款昂科威的基础上,别克已经在去年7月推出了昂科威S,而现在又推出了昂科威Plus,能否实现1+1+1>3?增兵SUV市场,别克的卡位战术只要对别克品牌有所关注,都会发现这几年产品线的变化,正在向高端化、个性化转变,对一款车型进入进一步细分,锁定消旨者的不同需求,多个角度卡位。比如:君威和威朗推出了主打性能的GS车型,君越、GL8、昂科旗、昂科威S推出了更高端的艾维亚车型,昂科拉推出了大一号的昂科拉GX等。

而这次推出的昂科威Plus,是别克在中型SUV领域搭出的一款新车,该车上承昂科旗,下接昂科威S,在薄弱环节进行补位。既然都是昂科威,自然是在延续这个产品系。昂科威是别克2014年推出的一款SUV,凭借越级的尺寸、性能和配置成为当时的“爆款”。

随着时间推移,产品逐渐老化,别克2020年又推出了升级款昂科威S,但是这款车并不是完全延续昂科威的优势,而是在省油上下了更大功夫,而这次推出的昂科威Plus则更接近老昂科威的调性。这是一次对市场的再细分,成功的完成了一次“卡位”。与昂科威S比,Plus有啥不一样?从名字上看,昂科威Plus与昂科威S绝对是一家子,外观设计上也是一脉相承,而且同样有普通版和艾维亚版可选。但是从细节上,也能明显看出区别,相对比较,昂科威S更偏向年轻化,而昂科威Plus则更偏大气稳重。比如从车身侧面看,昂科威Plus比昂科威S线条更平直,符合大家对于一款中型SUV的认知。

当然,最大的区别还是在车身尺寸方面,昂科威Plus的长宽高分别为4845/1883/1695mm,轴距为2833mm,车身比昂科威S长了183mm,轴距则长了54mm,空间方面不必有任何担忧。(艾维亚版高1705mm)并且,昂科威Plus有五座和七座两种选择。这就给了消费者一个全新的选择空间,也增加了别克品牌的销售机会。毕竟,昂科旗的价格还是偏高,昂科威Plus是一个很好的过渡。

动力方面,虽然都是2.0T发动机和9AT变速箱的组合,参数也没什么变化,都是174kW(237马力)和350N·m,但是昂科威Plus加入了48V轻混系统,虽然车子变大了,但起步的响应、动力的平顺性、启停的动作以及燃油经济性方面均有保障。在上市发布会上,别克厂家也一直在向观众传递这样的信息,就是昂科威Plus才是老款昂科威的真正传承者,这对于老粉丝来说极具吸引力。三车矩阵成型,能否重回巅峰?随着昂科威Plus的上市,昂科威家族形成了昂科威、昂科威S和昂科威Plus组成的三车矩阵。起步的是2021款昂科威主打1.5T+7DCT,锁定经济性用户,顶配为大家熟悉的28T车型,参数为191kW和400N·m,并且是四驱版,锁定性能控用户。然后昂科威S锁定年轻用户群,昂科威Plus则锁定对豪华感和功能性有更高要求的家庭用户群体。

这个组合,正是别克应对中国汽车市场变化的产物。随着中国汽车市场进入存量为主的时代,消费升级是大势所趋,所以汽车行业内卷也非常严重,竞争越来越激烈。一方面,消费者的要求越来越高,需求越来越多元化、个性化,另一方面汽车企业为应对这一变化,产品开始从细分到细碎,对市场进行更深入的梳理。

以目前市场表现火爆的德系日系为例,通过两家合资企业打造“姐妹双车”已经是常规手段,尤其是日系现在学大众学得非常溜,所以市场表现都非常出色。而别克只和上汽合资,所以没法玩双车战略,但是将市场进一步细分,丰富产品线也是必然的选择。目前看,别克的布局也已经非常完善,接下来就看这些新车能否打动消费者的芳心了,而从产品力和价格来看确实非常有戏。

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