浅析百度贴吧的辉煌与衰落

百度贴吧，曾一度占据了互联网的半壁江山，“明星粉丝多于微博，技术水平高于知乎，小众搜索力压论坛，用户人数比肩QQ”，如此评价曾经的贴吧也是毫不为过，百度贴吧最为辉煌的时期是什么样子？为什么会逐步走向衰落？本文将基于各类资料数据对这两大问题作出分析。如有不足，还望见谅。

辉煌？

在百度贴吧发展的大事记载中，对其爆火影响最大的，也就是当年最为引人注目的“621事件”。

2005年，现象级的选秀《超级女声》火遍大江南北，而在这届的《超级女声》中，李宇春收获了大批粉丝，也同时受到了大量争议，其粉丝为了支持自己的偶像聚集在百度贴吧，创建了当时最大的贴吧“李宇春吧”，相关发帖数达到了1000万条，百度贴吧也借此在2005年超越了新浪成为了世界最大的中文网站。

图片来源于2022年5月5日百度贴吧截图

同年，在深足与水原三星的亚冠比赛中，深足获得了出线权，身为前锋的李毅在前场的牵制可圈可点，在赛后国内一家权威体育媒体报道中，李毅洋洋得意地对记者说了一句：“我的护球像亨利”。一石激起千层浪，这句话一夜间在互联网迅速传播，引得网友群起而攻，于是有了流传至今的“李毅大帝本纪”，以此为开端，李毅吧不断涌入了大量以黑李毅为乐的球迷。黑完李毅后，大家又接着黑中国足球，黑完中国足球后，又接着对体育、人文、社会现象等发起了群嘲。

至此，事情发展虽出人预料，但也无伤大雅，直到这两大最知名的“势力”发生冲突，进而矛盾升级。2007年6月21日，百度贴吧发生了历史上最大规模的爆吧事件。（爆吧主要是指在贴吧内不停地发无实质内容的废贴、水贴等，把可以正常浏览的贴子刷到后几页去。）

“李宇春吧当晚被刷屏1900多页，被爆近10万贴。随着爆吧事件朝不可收拾的方向发展。百度官方开始介入解决，一度把李宇春吧设置为先审后发，这是百度官方第一次采取这个非常措施。而后官方仍感觉到局面无法控制，于是任命了新吧务来进行管理，但新吧务上任几天以后就被迫下台，此次爆吧事件折腾了很久才得以平息”——摘自百度百科

图片来源于百度百科“6.21爆吧事件”

除了这类互联网争端事件，百度贴吧也在社会事件中发挥了独特的力量。

2008年5月，汶川地震发生后，吧友纷纷在贴吧中发布直升机空降地点的信息，又经由其他网友的转载，使得救援的部队顺利进入汶川县城。

截止15日，汶川地震寻人吧已有网民发布主题贴159个，跟贴子数达1276篇。悼念单贴最高跟贴达4000多，祈福达40000多。60万贴子自发申请领养遗孤。这真的是所有的中国网友一起创造的奇迹，所有吧友都在此次事件中发挥了属于自己的力量。

图片来源于2022年5月5日百度贴吧截图

这类事件短时间内搅动了整个中国互联网，百度贴吧在此影响下知名度进一步飙升，用户数量也得到进一步增长，据百度贴吧官方数据统计，截止至2011年，贴吧用户人数达到了5亿，而那时的中国网民总数为6亿，也就是说，在百度贴吧最为辉煌的时候，用户人数超过了中国网民的80%。

衰落？

图片来源于“人人都是产品经理”网

百度贴吧的衰落可以归结为3大原因。

一、 商业化的失败

百度赖以生存的盈利模式，就是 “竞价排名”。

而“竞价排名”，其本质也就是谁出的钱多，就给谁打广告，就把谁的广告放在最前面。百度把这种盈利模式发挥到了极致，也因此引发了很多负面事件，其中“魏则西、血友病吧事件”影响最大，将“卖吧”的现象彻底的展露在公众面前，百度的口碑也因此暴跌。

2016年7月10日吧刊功能下线，有不少活跃度不高的贴吧未能及时备份吧刊内容，造成无法挽回的损失。而吧刊功能是贴吧文化中重要的组成部分，它承载了许多人在贴吧里独特的记忆，却因无法带来商业化收益而被百度砍掉，这件事也导致了百度贴吧更多的用户流失。

图片来源于百度百科“吧刊的概述图”

二、 互联网的更新迭代

1. 实名注册：其实百度贴吧当年火爆的原因之一是注册小学生多，很多人可以开小号对喷，开小号刷帖刷人气。但是随着互联网发展开始限制了实名注册之后，一个手机号只能注册一个百度id，很多未成年用户流失，继而很多刷帖、刷楼、刷人气的现象逐渐消失，这直接导致百度贴吧的人气再次大跌。毕竟百度贴吧属于娱乐工具，如果门槛过高，人们的热情就会自然消退。

2. 通信技术的发展：贴吧的巅峰时期是2g时代，网民只能在网上看文字信息，而现在已经是4g甚至 5g时代了，受众追求更快的节奏，看视频，玩手游，因此贴吧的流量自然减少。

三、 PC端到移动端过渡的失败

移动端对PC端的取代是当下时代的必然，但百度贴吧在其过渡过程中却屡屡受挫。由于贴吧存在的本身是依赖于精准搜索，凭借关键词，将流量精准地分发到对应贴吧，这是PC端的优势。而移动端则是信息流模式，是基于大数据的流量分发模式，在此影响下，贴吧的优势就没有了，而百度贴吧的移动端，并没有把精准搜索这个优势继续贯彻，而是转为大数据的信息流，丢掉自己的优势去追寻劣势，继而产生了后期开发出更多的鸡肋无意义的功能，为了多元而多元，想要顺应时代却最终被时代所摒弃。

百度贴吧的辉煌与衰落，像极了一个时代由自由而混乱变得秩序而固化，不禁让人唏嘘，尽管逐渐无人问津，但其始终承载着一代人的青春回忆，时代会变迁，但青春永存。

XIUMI

文案：钱聪

图片：张子凌