涨价1000硬件缩水，国产厂商反攻苹果的机会来了吗？

智能手机行业苹果向来是一股清流。

与安卓分庭抗礼的iOS系统、一年一更的上新节奏、居高不下的市场售价，都让消费者对这个外来品牌印象深刻。如今时至五月，市面上iOS16系统、iPhone 14新机的预热消息着实不少，譬如选择性硬件升级、价格上涨等爆料内容都引发不小热议，本文笔者就为大家做以简单汇总，并分享一些看法。

mini被砍A15继续发光发热 苹果也开始摆烂了？

如图，CIRP数据显示2022年Q1，iPhone 13mini市场占比只有3%，而iPhone 13销量占比高达38%，鉴于如此悬殊的市场差距，有传闻表示2022年苹果会停产5.4英寸iPhone产品。鉴于此，多方爆料消息显示：今年9月份苹果将提供iPhone 14/14 Max/14 Pro/14 Pro四款机型，mini产品线或将推出历史舞台。

海外博主theapplehub甚至放出了iPhone 14系列产品渲染图，其中iPhone 14/14 Max两款机型依旧爆料刘海模组设计思路，而iPhone 14 Pro/Pro Max两款机型则采用“药丸+打孔”异形结构（圆形挖孔安置Face ID点阵投影仪，药丸造型中包含前置镜头、红外镜头以及其它传感器）。虽然叹号屏视觉效果不和谐，但能为机身顶部留出更大空间，可用来放置电量百分百、闹钟、竖屏锁定等图标，更贴合消费者用机习惯。

核心配置方面，有消息表示iPhone 14/14 Max将会继续沿用A15芯片、60Hz刷新率显示屏，看起来更像“放大版本”的iPhone 13/13 mini。iPhone 14 Pro系列除A16仿生芯片之外，还配备120Hz ProMotion自适应刷新率显示屏、升级后的4800万像素广角镜头（可支持8K视频录制），无论机身形态还是硬件配置水准都与iPhone 13 Pro系列差距明显。

“巧合”地是，知名爆料人Shadow Leak发文表示，iPhone 14 Pro将搭载2532*1170分辨率、460ppi显示屏，结合4800万像素（F/1.3）+1200万像素+1200万像素三摄模组进行使用，快充功率有望升级到35W。

而消费者关注的市场售价层面，iPhone 14系列随着硬件升级“水涨船高”。The Apple Bizz就表示，iPhone 14售价为799$、iPhone 14 Max售价为899$，iPhone 14 Pro售价为1099$，而iPhone 14 Pro Max高达1199$，换算成人民币的话，相比iPhone 13大概高出1000元左右。其中，iPhone 14 Pro售价与Shadow Leak爆料内容达成一致。

从产品角度来看，出于全面屏视觉美感和元器件组装能力进步的考量，苹果对刘海模组“动刀”属于情理之中，但倘若A15+A16混用、基础款仍为60Hz刷新率，加上“价不配位”市场策略很容易激起消费者的抗拒心理，想必很难再现iPhone 13那般热销浪潮。当然，换个思路想苹果这种“摆烂”策略对国产品牌来说未必不是好事，安卓品牌在高端市场或迎来黄金发展周期。

盲目自信or自毁前程 低迷市场苹果为何如此任性？

众所周知，多方数据表明2022年智能手机市场已然呈现萎缩姿态。比如，信通院数据显示：2022年1-2月份国内手机市场总体出货量为4790万部，相比往年同比下降22.6%；天风国际分析师郭明錤则表示，2022年国内市场安卓手机厂商已经削减大概1.7亿部的手机订单（占原2022年全球出货计划的20%）。

而因为俄乌冲突关系，苹果也削减了2000万级别的iPhone订单。虽说都集中在iPhone 13 mini、iPhone SE 3机型上，但疫情反复和硬件创新瓶颈期使得消费者换机欲望在不断下跌。那么，iPhone 14系列这种“加价”策略是“盲目自信”还是自毁前程呢？笔者看来，苹果之所以选择摆烂和iPhone 13系列销量以及苹果品牌在高端市场话语权脱不开关系。

虽然2021年iPhone 13系列上市后迅速成为市场爆款，不仅在全球市场完成对小米的销量反超，还持续霸榜国内电商平台销量榜单。比如京东自营手机2022年2/3月份iPhone 13的销量分别为73.04万、53.54万部，虽说其售价高达5K价位，但凭借出色品牌知名度、领先安卓一代的A15芯片、流畅/稳固的iOS系统，iPhone 13仍力压红米K50、荣耀60一众热销机型。不仅如此，2021年全球市场400美元以上价格区间苹果还以60%市场份额拥有绝对话语权，并“拿下”华为在高端市场腾出来的空白份额。

对苹果来说，iPhone 13标准版相比iPhone 12升级幅度并不大，但因为“加量不加价”市场策略、长期累积的高端品牌形象、高通摆烂（导致国产品牌旗舰产品性能、口碑受损）以及疫情反复导致的供应链脱节现象，使得iPhone 13依旧能收获出色的销量反馈，这很容易给苹果一种错觉“即便我摆烂也不愁销量”。

从iPhone 14/iPhone 14 Max硬件堆料和定价策略来看，苹果显然想复刻此前“iPhone 5C”的策略，但2022年市场形势已然不同，摆烂的苹果未必不是在“自毁前程”。首先，国产厂商高端形象在不断夯实，消费者不再唯苹果论。以vivo X70/80为代表的影像旗舰，OPPO Find N、荣耀MagicV为代表的折叠屏机型，华为手机的产能逐步恢复，消费者对国产品牌的传统印象在不断得到纠正，同样5K购机预算苹果已然不再是唯一选择。

其次，随着天玑9000的崛起，国产厂商有了新的芯片选择，无需受限于高通骁龙处理器的性能短板，而影响到消费者的品牌观感。加上150W有线快充、1英寸大底影像元器件、三星E5屏的商用普及，国产品牌正在拉开和iPhone之间的功能差距，虽说整体大环境处于收缩状态，但厂商的内卷愈发精致且符合消费者心理预期。

最后，折叠屏、屏下摄像头新兴的手机形态，自研快充/影像芯片的迭代，在不断刺激消费者的心理预期和期待值。擅长货比三家的消费者同样会对iPhone 14做以评判，一旦手机硬件功能、产品售价未能符合心理预期，那么苹果品牌形象、产品好感败坏也就是时间问题。

作为旁观者，笔者认为苹果之所以能在iPhone 13产品上“成功”，离不开5G芯片、影像硬件、120Hz高刷屏、降价策略带给用户的“尝鲜心理和降价刺激”。就目前iPhone 14系列爆料消息来看，硬件堆料诚意、市场加价策略显然都与此前iPhone 13系列“背道而驰”，虽说高端市场苹果仍拥有绝对话语权，但这不是任性的凭证。

对国产手机品牌来说，苹果的选择性摆烂无疑是“打破一家独大局面”的好时机。虽说iPhone 14 Pro系列升级的4800万像素影像硬件能提升手机成像画质，但国产品牌在影像赛道已经从超大底主摄硬件内卷到多主摄方案、100倍潜望式变焦、计算摄影、自研芯片、影像大厂联合调校算法等多个层面。国产旗舰产品已然跳过单纯追求画质的阶段，厂商、消费者的审美需求已经拓展到眩光、鬼影、夜景视频、质感人像等层面。

加上疫情反复对经济环境的负面影响，消费者购机时更多会考虑实用性和性价比，5G换机的刚需需求会进一步下沉。面对苹果的加价，国产厂商反而可以学习苹果此前的“加量不加价”策略，通过夯实续航、影像、屏幕、性能层面的功能体验来打动消费者。

笔者看来，市场萎靡大环境下国产厂商更应该“稳中求胜”，在价格、产品功能层面与iPhone 14拉开身位，以求打破消费者的心理天平。苹果的选择性摆烂很大可能意味着高端市场格局会再次出现变动，至于哪家品牌能瞄准时机抓住机遇还得看后续的市场表现。