世界10大广告集团 I 业界内知名传播机构

世界10大广告集团

1.奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团

全球广告业收入排名：第1位

下属主要公司：

天联广告(BBDO)、

恒美广告（DDB）、

李岱艾、

• 世界第一大广告集团，旗下有BBDO（天联广告），DDB（恒美），TBWA（李岱艾）、OMD（浩腾媒体）、PHD、DAS、Interbrand、Ketchum, Fleishman-Hillard、Wolff Olins等。总部设在纽约。
• 1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并；1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine Osborn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & Osborn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。
• 1949 年，名列《广告时代》 “20 世纪最有影响的广告人 ” 第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 。1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成 DDB Needham 。1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了 Omnicom 集团。
• 1968 年， Jay Chiat 和 Guy Day 建立了 Chiat/Day 广告公司。Chiat/Day 一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994 年，试图降低运营成本、提供工作效率的 Chiat/Day 又出惊人之举，把原的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995 年， Chiat/Day 被 Omnicom 收购，并与 Omnicom1993 年时收购的 TBWA 合并，形成现在的 TBWA/Chiat/Day （李岱艾）。
• 全球六大广告集团之一，全球广告、营销和公司传播领域的-者。被公认为全球最富创意的公司，2005年，奥姆尼康全球收入比2004年同比增长7.5%，达到104.81亿美元。公司在全球拥有6万多名专业技术人员
• 奥姆尼康集团（纽约证交所+代码：OMC）是全球广告、营销和公司传播领域的-者。奥姆尼康通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。
• 2005年，奥姆尼康全球收入比2004年同比增长7.5%，达到104.81亿美元。公司在全球拥有6万多名专业技术人员。
• 旗下公司
• 奥姆尼康旗下的BBDO，DDB和TBWA位列全球十大广告公司，奥姆尼康还拥有美国本土众多表现稳健的广告公司。在奥姆尼康媒体集团中还包括全球最大媒体专业服务公司之一的OMD和去年刚刚宣布在亚太地区全面扩展的PHD。
• 奥姆尼康所属的DAS公司拥有众多的市场营销公司，业务涵盖客户关系管理、公共关系和专业传播服务。DAS旗下的160多家公司利用其网络和区域组织，在71个国家的700多个办公室为全球和本地的客户服务。
• 在DAS的众多市场营销和传播公司中，有很多都是所在行业的佼佼者。例如，Rapp Collins是全球直销领域的-者，Interbrand则是全球品牌战略、评估和命名咨询的-品牌。
• DAS还拥有全球七大公关公司中的三个，包括福莱公关、凯旋先驱和Porter Novelli，以及Brodeur Worldwide和Gavin Anderson等专门领域的公关公司。DAS拥有全球最有影响的健康传播业务，在亚洲以Targis公司为其代表。DAS还拥有从事招聘传播服务的Bernard Hodes集团，以及企业和金融广告公司Doremus。
• 外界评价
• 奥姆尼康旗下的广告公司长期以来被公认为全球最富创意的公司。TBWA、BBDO和DDB广告公司在2004和2005年连续两年入围《Gunn报告》评选的全球获奖最多的广告公司，其中TBWA当选为2005年全球获奖最多广告公司。TBWA还在2004、2005连续两年被《媒体杂志》评为亚洲最佳广告公司。DDB则是2004年和2005年《Adweek》评选的全球最佳广告网络、2004年《Gunn报告》评选的全球获奖最多广告网络。2006年，BBDO被《Advertising Age》评为2005美国最佳广告公司，被《Adweek》评为全球最佳广告公司，被《Campaign》评为年度广告网络。
• 在媒体服务领域，OMD是《Adweek》和《Campaign》2005全球最佳媒体网络，是《Advertising Age》美国最佳代理商。
• 2003年，奥姆尼康入选《福布斯》美国最佳大企业白金400强、《华尔街日报》同行业十年平均股东回报率最佳公司和《财富》2004全美最受尊敬企业。Omnicom在广告和营销行业排名首位，并在前十大长期投资领域里在所有《财富》1000公司中排名第六。

2.Interpublic——美国第二大广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第2位
• 下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关
• 麦肯·光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司
• 灵狮: 源于联合利华广告部的“蓝色”。
• 现在Interpublic集团成为世界最大广告传播集团之一，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。
• 1） 麦肯的壮大
• 1902年，Alfred W. Erickson成立；1911年，H.K. McCann成立；1930年，两家公司合并为McCann -Erickson（麦肯公司现在的全称）。1960年，McCann Erickson在名列《广告时代》20世纪广告名人堂第二位的 Marion Harper Jr.（马里恩·哈勃）的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic（IPG），并在1971年上市。IPG下一步就是寻找合适的收购对象，灵狮成为了第一个猎物。
• 2） 收编灵狮
• 1928年，联合利华（Unilever）下属的广告公司——Lintas （Lever International Advertising Services，灵狮）成立。Frank Lowe在1981年在伦敦创建 Lowe集团，1990年该集团被IPG收购。1999年，Lowe & Partners与Lintas合并；2000年改名为 Lowe Lintas & Partners Worldwide；2002年1月，又改名为Lowe & Partners Worldwide（励富）。
• 3） 收购美格（FCB）
• 美格的前身Lord & Thomas于1873年在芝加哥成立。1909年，广告科学派的代表——霍普金斯加盟L&T。1943年，L&T改名为Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在纽约证券交易所上市，成为世界上第三个上市的广告公司。
• 1990年，FCB开始与阳狮（Publicis）结盟，公司总裁Bruce Mason对公司进行了改革，并对外积极进行收购兼并。1994年，把FCB改组成股份公司，并在其上建立True North传播公司。因为发现阳狮有收购FCB的企图，在经过了2年的法庭争斗后，FCB终止了与阳狮的联盟关系。1999年9月，True North兼并了FCB的竞争对手Bozell（后被IPG关闭）、Jacobs及Bozell的公关公司——BSMG。但是这场兼并因为与Bozell代理的克兰斯勒汽车冲突，FCB失去了马自达汽车。
• 2001年3月，在经过了与Havas的一番角逐后，IPG以21亿美元收购True North传播集团。世界广告史上的元老之一的FCB正式被纳入IPG的帐下。

3.WPP——英国最大的广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第3位
• 下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
• WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。
• 智威汤逊: 品牌创建为先
• 奥美整合传播: 业务众多的“360度品牌管家”
• 奥美环球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威（David Ogilvy）在纽约始创。
• 目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。

4.阳狮集团——法国最大的广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第4位
• 下属主要公司：
• 阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳公司、实力传播、星传媒体
• 实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。
• 阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等；媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台 TV6。还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。

5.电通——日本最大的广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第5位
• 下属主要公司：
• 电通传媒、电通公关、Beacon Communications
• 电通公司是日本第一大广告公司。1901年7月1日由光永星郎创建。初时分为“日本广告株式会社”和“电报通信社”。1907年两社合并，改称“日本电报通信社”，1936年将通讯部门移交当时的“同盟通讯社”，同时接管了“同盟通讯社”的广告部，成为专门性广告公司。1955年定名“株式会社电通”(通称“电通”)。战后初期，鉴于民间商业广播对广告的决定性作用，该公司直接参与筹建了第一家民间电台“民众放送”(现“东京广播”)，尔后又出资出力协助建立了各级民间广播电视机构，获得了发言权，控制了全部电波媒体广告费的30%，为公司发展创造了重要条件。从1973年起，该公司广告经办额连续居世界第一位，被称为“广告之王”。

6.哈瓦斯——法国第二大广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第6位
• 下属主要公司：
• 灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Worldwide Partners
• Havas是全球六大广告和传媒集团之一，总部位于法国巴黎，业务遍布全球77个国家,有14400多名雇员。在阳狮
• 收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播集团。
• 1935 年，Charles Louis Havas 建立 Havas 新闻和广告代理公司；1940 年，法国贝当傀儡政府命令哈瓦斯的新闻业务必须从广告业务中独立出去；独立出去的新闻业务成为法新社，广告业务在 1958 年构成了 Havas Conseil 。1987 年，法国政府把在 Havas 的股份全部售出。
• 1975 年， Havas Conseil 重组为Eurocom 股份公司；1982 年，与 Goulet集团合并。1991 年 10 月，Eurocom 收购了法国广告集团—— RSCG ，组建灵智全球；1996 年，灵智全球改名为哈瓦斯广告公司（ Havas Advertising ）。
• 1997 年，维望迪（ Vivendi ）的前身——法国自来水公司 CGE 购买了 Havas 30% 的股份。1998 年， CGE 集团改名为维望迪，并买断哈瓦斯。1999 年，维望迪把哈瓦斯户外广告业务卖了出去；2001 年，维望迪把哈瓦斯广告的股份全部抛售出去。2003 年 5 月，哈瓦斯广告公司从维望迪那里以 450 万欧元购买了 “哈瓦斯 ”这个名字，公司名字正式改为“ 哈瓦斯公司”。
• 哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智大洋（Euro RSCG Worldwide，总部位于纽约）、Arnold Worldwide（总部位于波士顿）、传媒企划集团（Media Planning Group，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构"精实整合行销"（Field Force Integrated Marketing Group）等。2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全球第6大广告与传播集团。

7.精信环球——最具独立性的广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第7位
• 下属主要公司：
• 精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关
• 该公司为宝洁服务的时间超过40年。
• 精信环球集团（Grey Global Group）由Larry Valenstein于1917年创建,在业界以创意与良好的客户管理赢得了长期忠诚客户：该公司为宝洁服务的时间超过40年；目前，精信由私人家族Ed Meyer掌控。由于其适中的规模及与客户的长期良好关系，精信时常被业界视为可能的收购目标。2002年精信环球收入12亿美元，排名全球第7大广告与传播集团；而精信广告以收入5.86亿美元，排名广告代理公司第12名。领先媒体（MediaCom Worldwide）2002年以123亿美元的承揽额排名全球第9位，在网络媒体领域排名第2。2004年, 被WPP集团收购。主要客户包括3M、英美烟草、Cendant、ConAgra、葛兰素史克、Hasbro、LVMH、玛氏（Mars, Inc.）、诺基亚、甲骨文、宝洁、大众汽车和华纳兄弟等。精信环球主要股东、董事长兼CEO Edward Meyer拥有约为20% 的股权，但却掌控了超过50%的投票权。
• 精信环球集团子公司：下属主要公司：精信广告;Grey Direct，GCI，领先媒体，安可公关

8.博报堂——日本最具创意的广告集团

• 全球广告业收入排名：第8位
• 下属主要公司：博报堂广告——是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。
• 日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki于1895年10月创立，开始以代理教学杂志广告为主。在世界上排名第九位。它在全世界设立了53处事务处，覆盖15个国家的36个城市。
• 博报堂重视“消费者导向”，坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以“全方位的设计伙伴”为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立“生活综合研究所”，并重塑“消费者”（日文中向来指“冲动的购买者”）的定义。认为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为“生活者”（Sei-katsu-sha）。“生活者”因此成为“消费者”的代名词。博报堂所有运作的起点都是研究开发（R&D）我们所建立的洞察消费者的理念领先业界，是我们的广告，市场营销以及媒体解决方案的基石。在集团化的市场设计（MD）之下，我们将创意，市场以及传播解决方案综合在一起。媒体与宣传内容（M&C）解决方案则由株式会社博报堂DY Media Partners与我们的客户服务团对共同开发。我们与客户的桥梁是客户服务，我们努力挖掘真正的客户代理合作关系中所有潜在的可能性。
• 博报堂的创意在诸多广告奖上得到过好评。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

9.Cordiant——全球第9大广告集团

• 全球广告业收入排名：第9位
• 下属主要公司：达比思广告
• 2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在与第4大广告集团"阳狮"及主要债权人"赛伯乐"（Cerberus）的竞标中胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant。

10.旭通——日本第三大广告与传播集团

• 全球广告业收入排名：第10位
• 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲
• 株式会社ASATSU-DK（简称ADK）是日本三大广告公司之一。为贝恩资本旗下成员公司 ，日本首家上市的广告公司，排名全球十大广告公司之一的ADK集团在全球14个国家及地区拥有31家分公司。全球广告集团总营业额排名中，旭通（ASATSU-DK）排名第9位。
• 2017年12月7日，贝恩资本宣布正式收购旭通广告公司87.05%股份，成为后者的绝对控股股东。

业界内有哪些传播机构？

首先说一下4A公司指的是什么，我想大概了解点广告行业的同学，应该对这个词不陌生，但应该很少有人知道他的真正意思，4A的意思是，美国广告代理商协会(简称「美国广告协会」)的英文全称为: American Association ofAdvertising Agencies，它于1917年在美国圣路易斯成立，是全世界最早的广告代理商协会。

美国广告协会在华盛顿设有一个由七人组成的办事处，其职责为游说国会，以图在立法时保护会员的利益，并就会员提出的一些问题与政府部^]进行交涉.协会董事会的组成，是由协会提名，会员选举产生。协会的负责培训部门还组织大学生到广告公司实习，使他们毕业后能顺利找到理想的工作。

那么现在大家说4A公司主要范指那些全球化的广告公司，以及到4A级别的公司。

OK，那么我们现在来说说全球知名的5大传播机构，他们分别是英国的WPP集团，美国的宏盟集团和埃培智集团，法国的阳狮集团和哈瓦斯集团，日本的电通集团,这家也是我曾经就职的公司，再加上大型传媒公司地平线传媒，他们几乎占据了世界广告支出的3/2,其中WPP集团旗下比较知名的公司有，奥美，格瑞，卫门汤普森，达彼思等等，阳狮旗下有李奥贝纳、阳狮广告、盛世长城等，鸿蒙集团旗下为BBDO跟BBD; IPG集团下是麦肯光明及瑞士;还有电通集团；如何选择一家适合自己的公司?你可以分为四个维度去考察，看能力，看背景，看项目，看领导。