你说给就给，那我多没面子——国际足联《FIFA足球》更名始末

引言：面对国际足联十年25亿美元的授权金额，EA喊出了于谦老师的名言——你的吧！

近期，一度以“恶人互掐”作为最大看点，引得球迷玩家争先围观的国际足联就EA《FIFA足球》授权费用大幅上涨一事，终于尘埃落地。EA原本每年支付给国际足联1.5亿美元，作为旗下最赚钱游戏《FIFA足球》的授权费用，去年开始，国际足联提高加码，要求和EA在未来签订一份价值25亿美元，为期十年的新合同，EA在权衡之后，最终放弃了，《FIFA足球》今后将更名为《EA SPORTS FC》，国际足联则表示会与游戏业界其他厂商以新的形式和IP展开新的合作。

《FIFA足球》集EA出品，内容氪金，年货售卖一系列玩家普遍嫌恶的要素于一身，却在这次谈判破裂事件中，少见的没有遭到什么批评。反而是致力于推广伟大足球运动的国际足联，因为漫天要价和过往的一系列丑闻，让大家有种“恶人还需恶人治”的围观快感，接下来我们就从这次《FIFA足球》更名的始末说起，聊聊EA和国际足联在这笔没谈成的买卖背后，各自的算计与得失。

你说给就给，那我多没面子——EA与国际足联的决裂

EA与国际足联的合作关系，可以追溯到整整三十年前，那时候EA青春年少，电子游戏刚刚从蒙昧状态走向百花齐放；而国际足联正准备在1994年美国世界杯上大战一番拳脚。以此为契机，美国兴起的足球热让《FIFA足球》迅速获得了理想的市场销量。

接下来漫长的岁月里，尽管《FIFA足球》的素质时好时坏，竞争对手《实况足球》的出现更是一度让“第一足球游戏”的竞争变得毫无悬念，但是随着近年来EA对《FIFA足球》技术革新，内容运营，版权收录和广告宣传的持续加码，重新赢回了这场毫无悬念的竞争。叫好更叫座的当属《FIFA足球》主打的UT模式，该模式丝丝入扣的玩法循环兼顾了球迷玩球，赌狗抽卡（在现实中，球迷和赌狗有时就是一体两面），玩家竞技，卡迷集卡的全方位卖点，一个用户会在四种身份之下享受四重快乐，咬牙冲一单，运气爆棚出了喜欢的球星，放进阵容里效果拔群，一看拍卖行行情大好高位出手赚上一笔，球星，教练，经纪人，球队老板，算是把球迷玩家（的钱包和肝脏）给伺候舒服了。

套用一句央视金句：你不看足球，就不能理解我这648冲的是多么心甘情愿

UT模式也由当初一年5亿美元收入的梦幻开局，发展为2021年EA披露财报时，高达16亿美元的单作年度收入。虚拟对比现实之下，由于受到新冠疫情影响，现实中国际足联旗下各项赛事的门票与广告收入锐减，好不容易熬过了最艰难的一段时间，也只能看着欧冠，英超等职业联赛先一步走出困境，“抢生意”的结果是今年卡塔尔世界杯首次安排在11月——一个从球员竞技状态和俱乐部赛事日程几乎是完全冲突的时间段。加之疫情期间，足球场空场比赛的萧条，和各大游戏平台在线人数屡创新高的强烈对比，让国际足联越发看EA不爽，“明明我才是FIFA，凭什么你一个拿手柄踢球的比我过得还好？”既然大家都是奸商，签订一份价格更高的授权合同就变得顺理成章了。

然而双方最终并没有就十年25亿美元授权合同达成共识，尽管国际足联自己可能没意识到，但它这次的确过分高估了己方授权对《FIFA足球》除名称以外的重要性，没有授权并不会让《FIFA足球》失去贝克汉姆，皇家马德里和梅西。

EA Sports远比国际足联想象中要懂球，而国际足联的老头子们除了盯着对方的财报，显然不懂服务型足球游戏为什么能从最初一年5亿收入增长到如今的16亿，一味狮子大开口导致竹篮打水一场空，考虑到国际足联过往的黑历史，只能说：活该！

盈利能力的天花板，道德品质的下水道——国际足联的黑历史

有句话叫做“凡是非盈利组织，盈利能力都很强。”国际足联对此评价当仁不让，让世界充满爱，爱你爱你没商量——对不起各位，这套词实在已经刻入DNA了。

说回正经的，国际足联于1904年在法国成立，创始会员除了法国、比利时、丹麦、荷兰、瑞典、瑞士六个“国字号”以外，还有西班牙的皇家马德里俱乐部，以及国际足联成立第一天下午赶来递上投名状的德国。国际足联组织的首个大型赛事是1908年伦敦奥运会足球淘汰赛，后来足球在全世界范围内影响力逐渐扩大，脱离奥运会独立举办的世界杯足球赛渐渐成为国际足联机构运作的核心，衍生出主办国竞选，各大洲参赛名额分配，预选赛赛制，规则制订和决赛圈比赛月等一系列组织工作。其中比赛门票，广告，电视转播等相关收入，都统一归国际足联根据相关协议进行收取和分配。

由于直到今天，国际足联依然是一个非盈利的无国界组织，但却无时无刻都在凭借其话语权和影响力，赚取着可观利益，比如2003年至2006年期间，国际足联总收入将达到16.4亿美元，其中总利润达1.4亿，换言之，EA为《FIFA足球》每年支付的授权费用，相当于十多年前国际足联一年的利润，我要是EA，别说涨价了，原价都觉得自己被薅走了太多羊毛。

然而除了这种账面上的收入，国际足联还利用自己特殊的组织结构，积极从事各种“灰色交易”。2015年5月，马拉多纳通过英国报纸《每日电讯报》，向阿里·本·侯赛因王子参加当年那一届国际足联主席选举全力开炮，并直言国际足联涉嫌“球场腐败”，在任主席塞普·布拉特“周围的人都是钱包鼓鼓的骗子”，“穷尽半生只为了阻挠外界调查国际足联的财务。”且布拉特“身陷庞大的经济损失，收受贿赂。”

一开始人们以为这只是向来厌恶官僚做派的球王喝高了之后国际足联的一次隔空谩骂，然而就在马拉多纳说出这番言论没几天功夫，美国纽约布鲁克林地方法院下发起诉书，称国际足联官员涉及利用贿赂、诈骗和洗钱从相关赛事中获取巨额利益，而随着调查深入展开，更多秘密被爆出，人们惊讶发现实际情况远比马拉多纳描述的还要肮脏和黑暗。

前任国际足联主席布拉特

比如国际足联会在世界杯申办期间，以“咨询服务费”为名向申办方收取贿赂，再通过机构运作将非法所得披上合法外衣。总部选址苏黎世，正是看中了瑞士银行家的“种族天赋”，方便手法高明的金融顾问和外汇交易商们进行非法支付，利用空壳公司、银行账户编号营造避税港，采用大量现金走私及保险。这还没完，国际足联秘书长瓦尔克还被指控在2008年从国际足联将1000万美元转账到杰克·华纳的名下，后者接受该贿赂以帮助南非赢下了2010年世界杯足球赛举办权。

这场风暴最终愈演愈烈，很多足坛名宿和各国足协政客卷入其中，造成了国际足联内部相关人员出现大幅变动，时任主席布拉特引咎辞职，新任主席因凡迪诺走马上任。他除了收拾前人留下的烂摊子，继续和欧足联在内一种足球强势国家进行利益周旋外，便是盯上了《FIFA足球》这块越做越大的蛋糕，直至双方不欢而散，因凡迪诺放狠话称“唯一具有FIFA名称的真实的、真正的游戏，将是玩家和足球迷可以得到的最好的游戏。”

然而离开EA，国际足联真能找到更好的合作者吗？

接下来并不会是科乐美的回合——为什么我看好EA，看衰国际足联

首先要明确一个基本概念，那就是国际足联究竟授权给了《FIFA足球》那些肉眼可见的内容？这些内容分别是游戏名称里面和游戏中出现“FIFA字样”；包括世界杯，女足世界杯在内，国际足联主办赛事的游戏模式；以及国际足联下辖，由各个国家足协组建国家队的真实授权。

与国际足联一拍两散，EA将《FIFA23》之后的足球游戏更名为《EA SPORTS FC》，“EA SPORTS”自带语音无需解释，FC则是球迷非常熟悉的“Football Club”，即（职业）足球俱乐部。

与国际足联解约不代表放弃真实授权这个真实模拟类足球游戏领域的必需品，EA 已经延长了和国际职业足球运动员联合会(FIFPRO)的授权合作，使《EA SPORTS FC》能继续拥有欧洲冠军联赛、英格兰超级联赛、德国甲级联赛等知名赛事，以及数千名真实球员名字和长相的使用权。

未来在游戏里你或许无法使用身穿葡萄牙球衣的C罗（就是打个比方，毕竟2023年首款《EA SPORTS FC》）推出时，C罗很可能已经从国家队退役了），但是曼联，皇马，尤文图斯的C罗还是没问题的，而换到UT模式里，穿什么球衣本来就是由玩家说了算。

当今足坛，俱乐部赛事在球迷群体当中的影响力不断扩大，我小时候，最想要的通常是意大利队或者阿根廷队球衣，而今天大城市核心商圈开门迎客的，都是像曼联这种竞技水平（姑且不谈近两年曼联球迷们的高血压）和商业推广的豪门俱乐部。

尤其是作为俱乐部层面顶级赛事的欧冠联赛，从小组赛阶段，比赛内容的含金量便高于绝大多数世界杯比赛场次，那些欧洲顶级俱乐部里面拿着高薪的教练也不止一次说过：“世界杯每四年一届，球队训练时间最多就是个把月，再排除伤病，日程安排等不确定因素，怎么可能和一年大部分时间聚在一起科学训练，且一个赛季踢上几十场比赛的俱乐部相比呢？”

《FIFA足球》最挣钱的UT模式，其玩法逻辑就是现实中的俱乐部球队建设，续约卡，球员交易，通过补充强力球员增加队伍实力等等，除了四年一次的世界杯年会尴尬上一个月以外，《EA SPORTS FC》并没有失去什么实质的游戏内容。

反观国际足联那番“离开你我也可以过很好”的宣言，表示离开EA之后，将和不同游戏厂商展开合作，推出多样化，广泛授权的游戏产品，今年内就会有一些非模拟类游戏率先推出，其中便包括（蹭自己热点的）卡塔尔世界杯主题游戏。为了对标EA，还正在跟“业界领先的发行商，媒体公司和投资者就2024年推出的模拟足球游戏新作进行商谈”。

《FIFA足球》作为当代模拟真实足球游戏的王者，国际足联既然能为了更多钱选择与之决裂，就肯定不会转而向更加吝惜的科乐美寻租，今年预定推出的那款卡塔尔主题游戏，大概率会是个套皮手游，至于2024年的模拟足球游戏，国际足联自己都说了还在商谈中，毕竟作为接盘侠的一方，先要和国际足联谈好利益分成，甚至以国际足联的钱串子脑袋，是否接受分成而不是一次性收取天价授权费都是个问题；

然后，开发一款符合“能玩”标准的足球游戏谈何容易，除了《FIFA足球》和《实况足球》，业界压根不存在第三家具有相关经验的开发组；

最后，就算刮到彩票做出一款如今《FIFA足球》八成水准的游戏（这已经是巨大成功了），又凭什么去和《EA SPORTS FC》竞争呢？UT模式和足球游戏这种类型本身的用户粘性极高，一个玩家往往玩《FIFA足球》就不玩《实况足球》，玩《实况足球》就不碰《FIFA足球》，冒出一个新IP，大家除了礼貌性地试试，又有谁肯充钱呢？

更现实的结果，是国际足联把自己变成了游戏业界卖“游泳健身卡”的推销员，搞些什么与XX合作模拟类足球游戏，联名知名作品，反正原本代表健康阳光的足球运动在国际足联手里就是一只下金蛋的鸡，我倒要看看有没有哈兰德（当今足坛球星，头号“魔童”）在COD里面被人爆头那一天。

结语：其实还存在一个可能，就是EA和国际足联在这波看似破裂的谈判之后，各让一步重新起草一个新的授权协议，然后继续双赢，对于这两家来说，没有谁真的和钱过不去。