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比刘畊宏更要命,年赚1亿!最火辣的女富豪,全靠贩卖性感?

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文/ 金错刀频道


曾经让刘畊宏望尘莫及的女人,终于和他来了一场正面对决。

5月2日,帕梅拉开启抖音直播首秀,不少人慕名而来,直接把她送上热搜。


如日中天的刘畊宏,也没能掩盖她的热度。

在刘畊宏还只是“周杰伦好友”和“小泡芙爸爸”的时候,96年出生的帕梅拉在2016年就端起了健身网红的饭碗。

在刘畊宏以一曲《龙拳》吓退40万人时,帕梅拉早已狂虐全球粉丝千百遍。

视频里的她优美如画,而跟练的人往往做着做着就变成了顺拐的刘能。

帕梅拉轻松完成的两头起动作——


有的粉丝却这样形容自己:

一个性感妖娆的扭臀动作——


粉丝做起来,画面尴尬,连亲妈都忍不住无情嘲讽。


把粉丝累趴,是所有健身网红的工作日常。

但帕梅拉的流量密码远不止于此,即便是刘畊宏也学不来。


帕梅拉VS刘畊宏:

粉丝更少,赚钱更狠

帕梅拉曾经更为人熟悉的身份,是足球运动员卡里乌斯的前女友。

现在,帕梅拉就是帕梅拉。

在YouTube和Instagram,帕梅拉坐拥870万和862万粉丝;在国内,帕梅拉被评为B站2021百大UP主,还在Keep上收获1100万粉丝。


如果只看粉丝量,帕梅拉完全不是刘畊宏的对手。

截至目前,刘畊宏有6600万抖音粉丝,仅上个月就涨粉5363.27万,打破了抖音最快单月涨粉记录。

但是,帕梅拉在全球的影响力和收入,却不是刘畊宏暂时能赶上的。

帕梅拉15岁时就在社交媒体上晒照,17岁时获得了德国高考Abitur1.0的好成绩。那时的她已经积累了近50万粉丝。


2016年,20岁的帕梅拉发出了第一支健身教学视频,第一次出圈。

“魔鬼帕梅拉”的称号不胫而走。

10分多钟的视频里,一个个看似波澜不惊的动作,没多久就能让人体会到其中的酸爽。


从此,“帕梅拉”不仅是个人名,还是个自带紧箍咒效果的动词。

一句“今天你帕梅拉了吗”的问候语,就能让女生们提前感受到肌肉酸痛。

除了“魔鬼帕梅拉”,帕梅拉还有个外号叫做“人形AI”。

在粉丝们气喘吁吁地运动时,她却总是一脸淡定,稳定输出着各种高难度动作。

从头到尾,动作标准,笑容恬淡,也不需要休息,完美得不像个真人。

累成狗的粉丝见状,任谁都要感慨一句:这就叫做专业。

学霸+美女+专业教练,搁这儿疯狂叠buff的帕梅拉,很快便跻身健身网红中的顶流。

代言、广告接踵而来,包括Puma,德国知名内衣品牌 Hunkemöller。


23岁时,帕梅拉就已经年入过亿,登上《福布斯》30 岁以下富豪榜。


这些还只是在她进军中国之前的成绩。

中国粉丝对帕梅拉有多么狂热?

在她入驻中国社交媒体前,有的博主仅靠搬运她的视频就能积攒90多万粉丝。

2020年,她从粉丝那里得知自己竟火到了中国,随即注册了B站、小红书、微博,顺便“吐槽”了一下注册B站还要回答100个问题。

在Keep,帕梅拉的地位更是不可撼动。

根据2020年发布的《帕梅拉女孩研究报告》,Keep上80套帕梅拉的课程,累计训练人次达2500万,平均每天有11万+人次打卡!


在刘畊宏出现之前,帕梅拉在健身界断层式领先。


一火就是6年,不光靠贩卖性感

健身网红一茬接着一茬,健身教学视频数不胜数。

帕梅拉能火到今天,身材练得好只是基础中的基础,关键在于她太懂现在女生的健身需求了。

进入移动互联网时代,女性的身材内卷已经到了丧心病狂的程度。

马甲线、蜜桃臀、直角肩、天鹅颈、漫画腿,更变态的还有A4腰、BM女孩,隔三差五就有人发明出一个新词,吸引无数女生前仆后继。


所以在减肥的基础上,今天的女生更有“局部塑形”的需求。

帕梅拉清楚她们的健身痛点,教学内容很有局部针对性,例如大腿内侧训练(无站立)、侧腰线条训练、提胸+美背,总有一款能戳中女生。


她还很会降低健身门槛,让没啥经验的女生也能参与。

首先是控制时长。

不同于那些沉迷撸铁的肌肉猛男,还有停不下来的长跑瘦猴,普通人面对动辄半小时以上的运动,很容易打退堂鼓。

而帕梅拉的教学视频,大都控制在10到15分钟之间。只练一个视频的话,上厕所前或许都能练一通。


其次是极简风格。

帕梅拉基本是自重练习,一个瑜伽垫足矣。偶尔会增加一条弹力带,一个哑铃。对于有心健身的人而言,这些是最基础的配置。

就算什么都没有,跟着帕梅拉,用水瓶也能操练起来。

很显然,比起传统的男性主导的健身风格——成天鼓捣奇怪的器械,用杠铃、哑铃开发奇怪的姿势——帕梅拉“极简风格”的教学更容易模仿,让女生放下对健身的抵触。

虽然风格极简,但帕梅拉会根据不同的训练强度拍摄视频,不论是小白还是小有基础的人,都能找到自己需要的内容。

甚至会针对不同的人群定制相应的锻炼计划。

比如,7天不间断不重样的周训练计划,照着打卡就行了。


此外,帕梅拉的厉害之处,不仅仅是她的教学视频内容。

她还是个心理大师,极会利用女生对精致和独立女性形象的向往心理。

视频里,她的锻炼场所很精美,户外是海边、山野、游艇,室内是泳池边、大房间,还要贴上3D浮雕的壁纸。


为了氛围感,哪怕跪在石头上,她照样面不改色。


视频外,帕梅拉出过《Strong & Beautiful》(《强大且美丽》),《You Deserve This》(《你值得》)两本图书,甚至跻身亚马逊畅销榜第一位。


从书名不难看出,就是要激发女性的自我力量。

她也会站在演讲台上,对着粉丝呼吁:“始终忠于自己,不要试图成为别人来取悦他人。”这些政治正确的话,由拿着大女主剧本的帕梅拉说出口,下一秒就将被拥趸们奉为圭臬。

话说回来,即便不扯什么政治正确,帕梅拉也完全不怵同行。

至少比起那些只会撅着屁股拍照,P图技术满级的健身媛,帕梅拉的境界高了N层。


从网红到顶流,会营销才是爆火密码?

没有谁能永远是顶流,但永远有人正是顶流。

不论何时何人,从健身网红到健身顶流,蜕变的关键都离不开营销。

最常见的是人设营销。

早期的顶流,韩国的郑多燕,在生育了2个孩子后,因为被丈夫嫌弃身材走样,开始钻研瘦身,成功逆袭,被誉为“健康肉体美辣妈”,自带励志人设。


近期的顶流刘畊宏,则是个元气满满爱碎碎念的健身教练,同时和其妻子形成了一强一弱的组合,笑料不断。


帕梅拉的人设,则是新时代女性的路线,追求的就是独立、美丽、强大、优雅。


比人设营销更重要的,是能踩到风口的内容营销。

十多年前,“减肥”几乎是女生健身唯一的目标,郑多燕倡导的运动结合饮食的原则,正面硬刚被不少人信奉的节食减肥。比起饿肚子,郑多燕的少食多餐显然更易被接受。

当更多女生意识到“减肥”不仅是减重,更关键的是“减脂”时,新的内容又成潮流。例如健身网红Chloe Ting,“两周腹肌计划”和“两周减脂计划”的视频分别在YouTube被观看了4.4亿次和1.9亿次,帮她拿下2350万粉丝。


刘畊宏的爆火,除了初期直播时闹出的乌龙事故,还因为在疫情期间居家健身兴起时,出了一套小白也能练的“毽子操”。

但是,营销说到底只是放大器,取决定作用的仍是网红本身。

刘畊宏在健身直播前,已经健身30年。也正因此,不仅让他变得专业,也为他爆火后提供了源源不断的营销素材。

比如帮言承旭健身时,被言承旭的粉丝找上门来,让他别把爱豆的手臂练那么粗。


借住在加拿大的朋友家里时,不好意思白住的他,拉着朋友全家人一起锻炼,连朋友的狗都不放过。


2010年创办健身房时,拿周杰伦的半身裸照作为媒体谢礼......


不仅刘畊宏,其他健身网红走向顶流,也都不是一朝一夕的事。

在帕梅拉之前,以“美丽芭蕾”成名的鲍尔斯,从小就练芭蕾舞,曾经是纽约市芭蕾舞团的首席。在舞团十年后,她自立门户,开创“美丽芭蕾”,还指导电影《黑天鹅》的女主训练形体。


帕梅拉自己,10岁开始跳舞,15岁就进入健身房进行力量训练,同样是“健身老炮”。


从打造人设,到特色的健身内容,网红走向顶流的路上,最离不开的还是前期义无反顾的投入。

所有网红都在营销,但真正的爆火机会只留给有准备的人。

所谓的突然爆火,或许只是十年磨一剑的结果。

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 |祥燎

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