北京
文 | 李 霞
俗话说，沿着旧地图，找不到新大陆，拿着旧船票，也登不上新时代的大船。随着消费升级的浪潮，各行各业都在被重新定义，酒类品牌也在开辟着属于自己的“新地图”。
近日，仰韶·彩陶坊的品牌传播语由“到河南 喝陶香”升级为“爱河南 喝陶香”，在豫酒振兴提出的第五年里，仰韶此次品牌升级意味着什么？
01
为什么是“爱河南，喝陶香”
河南是全国范围内包容性最强的市场之一，很长的一段时间以来，全国性名酒品牌都将河南市场布局为战略市场和样板市场。但2021年仰韶酒业仍实现了年销售额突破30亿元、利税突破5亿的好成绩，成为豫酒发展史上的新突破。
那么突破之后，仰韶为何要将品牌表达升级为“爱河南 喝陶香”？
首先，河南白酒消费基数大，仰韶以河南本土市场为主。数据显示，河南白酒容量已超过600亿，“得河南者得天下”这一说法也成为行业共识。在2021年京东11.11酒消费图鉴中，全国白酒消费者数占比排名第一的为河南省，河南省酒类消费者中26-45岁年龄段占比达73.2%，其中85后购酒占比全国排第一。
其次，政府开启“豫酒振兴”加速度，“豫人喝豫酒”成为流行。今年2月底，河南省委常委、副省长费东斌在2022豫酒振兴发展工作座谈会提出，豫酒振兴要从豫酒品质、科技创新、豫酒文化、分类施策、省外市场、电商平台六方面入手；3月，河南省委发布的《关于做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》中也明确提出要加快豫酒振兴，提升豫酒品质。
河南省委政府对豫酒振兴的关注，使得洛阳、三门峡等地方政府和相关部门开始更加具体的落实豫酒振兴的推进工作，在党政部门的引领下，河南本土市场形成了“豫人喝豫酒”的消费心智。
最后，在用户时代，通过与消费者建立饱含情感的联系才是品牌升级的最优解。马斯洛需求理论为我们展现了品牌升级的趋势，就是从基础需求到情感需求的升级，作为河南本土品牌，仰韶通过一个“爱”字，与消费者进行了情感层面上的联结，使品牌在寓情于理之中更能得到用户心理上的认同。
有行业专家表示，仰韶酒业此次品牌传播语的升级是其对消费者心理的精准把控，从而和用户群体达成了强相关的情感连接。
02
在时光中“绽放”的仰韶
回顾仰韶酒业的发展历程，“以品类对抗品牌”是其在竞争激烈的红海市场中逐渐找到的与一线名酒品牌抗衡的“良方”。
从2004年仰韶酒业科研技术团队开始艰苦卓绝的研发，到2008年陶香型白酒仰韶彩陶坊横空问世；从2013年提出“豫酒之魂 兼香天下”发展理念，到2015年启用“到河南喝陶香”的品牌诉求，仰韶酒业通过品类创新，让行业看到豫酒板块的“新机”。不过，仰韶酒业连年30%的业绩增长背后，更有着身为豫酒振兴“排头兵”的担当。
广告之父大卫·奥格威曾说：“品牌竞争才是企业竞争的最高层次。”一个品牌的竞争力越强，便具有更高的品质认知，仰韶酒业在提升品牌竞争力方面下了哪些“苦功”？
一是坚持品质提升战略，为满足消费升级，先后推出仰韶彩陶坊天地人、日月星等战略产品，其中，彩陶坊地利成长为超10亿的大单品。此外，始终坚持对陶香品类的研究，构建了一套完整的陶融型白酒制曲工艺体系，通过完成国家级“CNAS实验室”资质认证、设立“博士后科研工作站”等布局，打造产学研用紧密结合的白酒企业智库。
二是持续进行市场营销创新，以超级阿米巴的B端模式为终端提供多方面支持的同时，三会三宴C端模式作为仰韶酒业攻坚C市场的有力手段，而去年推出的重点营销模式“星海联盟”，则是为全面推进仰韶彩陶坊太阳布局高端豫酒市场。
三是以文化赋能品牌创新发展，仰韶酒业作为植根于中原大地和仰韶文化中的酒企，联袂河南卫视“中国节日”系列节目，以《奇妙游》等节目为载体，传达品牌价值；推出“对话河南”系列活动，通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话融合，提升品牌号召力……仰韶酒业以文化为出发点，实现长线有效、层次深入的品牌转型创新。
从1998年成为第一个破10亿的豫酒企业，到2021年第一个破30亿的豫酒企业，这些数字的背后是仰韶酒业的坚守，让行业看到了一个品牌持续释放的“生命力”。作为一个有活力，有温度的企业，未来，“爱河南 喝陶香”中的“爱”会让我们感受到“情感”落实到生活里后会对仰韶品牌产生多么强大的力量。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
