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据天风国际分析师郭明錤所述，苹果将于今年下半年推出新款Apple TV，并且新的Apple TV会以更低的价格出现。郭明錤表示，苹果在经济衰退期间积极整合硬件、内容以及服务，有利于减少与竞争对手的差距，新版本的Apple TV将用于改善成本结构。
更低的价格很可能让Apple TV占据更多的市场份额，谷歌的Chromecast系列、亚马逊的FireTV系列和Roku系列等都是苹果的竞争对象，面对如此强有力的对手苹果也必须提高自身的竞争力。
2021年4月，苹果发布了目前的Apple TV 4K型号，32GB存储空间的版本售价为179美元，64GB存储空间的版本售价为199美元。而旧款AppleT V HD仍在继续售卖，配备32GB存储空间的版本售价标为149美元。
相对于其他的流媒体竞争对手，这个标价不可谓不高。Chromecast和Roku系列的流媒体电视棒有的不到50美元，而100美元以下只会有更多的选择。此次苹果降价调整或许是一次十分明智的选择，很可能会成为让其获取更多用户的流量，不过这也只是循序渐进的过程，不可能一蹴而就。
Apple TV+现已登陆诸多平台，例如Fire TV和Roku等平台上。新款Apple TV若推出价格合适，能让更多用户接受，就能刺激销售，并且获取更多订阅数量，在流媒体市场占据更高的地位。
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