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直播行业大地震!限制连麦pk、取消打赏榜单,榜一大哥成历史

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文/陈伊婷

从今往后,江湖再无榜一大哥。

5月7号,国家四部委重拳出击,发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。这个意见里有两条规定,对秀场直播而言,简直就是蛇打七寸,直击痛点。

一个是取消打赏榜单,另一个是限制黄金档PK连麦,这两个主播获取金钱流量的两大核心场景。

取消打赏榜单,意味着以后再也没有榜一大哥了。同时取消的还有,通过打赏礼物堆出来的人气榜、小时榜,这就变相取消了对主播们的引流推荐。

那限制黄金档的连麦PK又意味着什么呢?要知道现在很多主播赚取流量的方式就是连麦PK。pk次数越多,他们接触到的观众就越多。那人家凭什么给你花钱、给你刷礼物呢?当然是因为他们想看主播pk受到惩罚。惩罚内容好一点的呢,就是唱歌跳舞,但更多的是一些哗众取宠的行为,在这里就不一一举例了。

这个规定呢,禁止主播在流量最多的黄金时段pk,每个人pk次数不得超过两次,而且不能设置pk惩罚环节。基本上能轻松赚流量的方式都给堵上了。

这应该算是今年为数不多的一件好事,毕竟让榜一大哥消失这件事,大家都期待已久了。

历史上榜一大哥们闹出了太多的荒唐事。当年乔碧罗现原形后,榜一大哥连夜销号,扛着火车逃跑;杭州59岁的榜一大哥网贷81万,给女主播花完钱后被拉黑。随便在百度上一搜,就会发现榜一大哥和女主播的爱恨情仇数不胜数。

但你有没有发现,这些榜一大哥并不是我们以为的傻大款,而是身边看起来老老实实的中年男。他们可能落魄到自己都吃不起饭,还要倾家荡产给女主播刷礼物。

那些上头的榜一大哥,要么工作失意,要么家庭不顺,总之是被社会边缘化的角色。在这种情况下,他就只能到直播间里找到满足感。礼物刷的越多,主播就对你越重视,那么在一声声“谢谢大哥”里,他就会逐渐迷失自我,礼物也是几百几千几万的刷,倾家荡产也要帮主播打榜。

如果没有豪掷千金的榜一大哥怎么办?那就自己造一个。

直播公会会派一个土豪来直播间,一出手就是二三十万,把直播间气氛带到高点,下面的粉丝就会觉得,我花个几千块应该不算什么吧?做不了榜一,至少要争个榜二榜三榜四,粉丝的好胜心一下子被拿捏了,礼物呢,哗啦啦地送。

公会刷的钱,除了损失一点给平台当过路费,剩下的都能拿回来。而粉丝花出去的钱,那就是平白无故送给主播、送给公会、送给平台,妥妥的财神爷。

这种事情不在少数,反而成了一种潜规则,2019年的时候,还被知名做空机构浑水扒出来,说YY年度冠军主播老李在活动中,有700万元是自己刷出来的。还有斗鱼粉丝节上,《英雄联盟》主播PDD就通过女友的账号,一次性给自己刷了2000万。


这个套路其实跟当初的贪玩蓝月也很像,也是一群人哄一个人,诱导他花钱,满足他的虚荣心,骗的大多也是中年男子。

回过头来再说直播这个事情,这几年直播监管其实一直都在收紧,每一次政策的出台,都像是刮了一层皮。

比如说之前的《网络表演经营活动办法》,限制了公会不能假意刷礼物,通过演戏的方式诱导别人消费。还有就是限制未成年打赏,所以直播打赏营收的压力就转移到成年人头上了。

不过各大直播平台都有各自应对的方式。早期六间房、花椒、映客、陌陌,这些秀场直播app,有的选择转型,也有的差不多死掉了。

最典型莫过于映客,港股第一直播股,顾名思义,当初靠的就是31.76亿元的直播营收,占总营收95%。但是现在映客在做什么呢?直播、相亲、社交。它给自己贴上了其他标签,把直播营收占比降到3成。

而负面例子就是陌陌,也是靠秀场直播起家,现在股价已经跌至低点,雪球评价可卖空。

而除了平台以外,直播公会也会受到影响,拿刘畊宏背后的mcn机构无忧传媒举例,曾经也是很大的直播公会,但是后来转型了,开始做短视频、做直播带货,因为秀场直播真的没有那么容易赚钱了。

没了榜一大哥,秀场直播就会消失吗?答案是否定的。每一次政策的出台,都在把市场带往更规范、更合理的地方。只要没有取消打赏模式,秀场直播就可以活下去。

更何况,上有政策,下有对策。这次只是取消了单一维度的打赏榜单,但其实加入粉丝观看量、点赞量、互动量这些标准以后,照样可以造一个人气榜单出来。

只不过这一次,打赏者会更加理性,也算是把一部分榜一大哥从泥潭里拉出来了。

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