产业观察 | 体育旅游目的地

导 语

随着健康中国战略持续推进和国家体育消费城市试点工作的开展，体育旅游正成为我国旅游业高质量发展的新支撑点。有些国家在此拥有丰富的经验，本文选取美国五座大小各异的城镇，介绍其如何通过体育打造旅游胜地，为大家提供参考和借鉴。

图1：俄勒冈大学海沃德体育场

1. 尤金，俄勒冈州

酒店数量：80

房间数量：5228

住宿税：11%

未来将举办的赛事：NCAA一级男子和女子田径锦标赛（2024-2027）；2022年丰田美国田径锦标赛（第十次主办）

过去举办过的赛事：6次美国田径队奥运选拔赛；17次NCAA一级男子田径锦标赛，13次NCAA一级女子田径锦标赛

重要人物：雷恩县旅游局主席Kari Westlund

自1996年以来，Kari Westlund一直引领着雷恩县（包括尤金）旅游业的发展。她是美国旅游协会的董事会成员，并且多次担任美国田径队奥运选拔赛的指导委员。Kari Westlund毕业于阿拉斯加大学费尔班克斯分校，在费尔班克斯旅游局开始了她的职业生涯，在来到俄勒冈州雷恩县之前曾担任费尔班克斯旅游局的首席执行官。

城市简介：

在美国，有一句俗语，棒球运动员梦想在芬威球场或箭牌球场打球，网球运动员梦想在温布尔登打球，高尔夫球运动员梦想在奥古斯塔打球，而田径运动员的梦想在海沃德体育场。

该体育场建于1919年，原为俄勒冈大学橄榄球队而建，现已成为美国田径赛事的殿堂，也是推动尤金体育旅游业发展的核心引擎。海沃德体育场将在今年7月举办为期10天的世界田径锦标赛，这是该赛事历史上第一次在美国举行，届时将有来自200多个国家，约 2,000 名运动员参加。该赛事的主办方为非营利性组织TrackTown USA，该组织致力于将全球一流田径赛事引入到这个只有178,000人的小镇。其首席执行官Michael Reilly表示，TrackTown USA已将美国田径队奥运选拔赛纳入囊中，其大部分资金来自赛事运营本身。 “奥运选拔赛大约能够创造1000万美元的收入，主要是门票收入，辅以赞助、私人捐赠和商品销售。”

比赛期间，俄勒冈大学宿舍将成为运动员村，媒体和活动运营则在海沃德体育场周围的建筑物和空间中进行。“俄勒冈大学作为TrackTown USA的分包商，共同举办此类赛事，”俄勒冈州体育部主任 Rob Mullens说，“我们在大学田径赛事中处于龙头地位。”俄勒冈大学举办的NCAA田径锦标赛比任何其他大学都多，这些赛事成为推动该地区经济发展的引擎。如今海沃德体育场耗资2.7亿美元的翻新工程已经完成，未来预计会举办更多的赛事。

图2：格林斯伯勒水上运动中心

2. 格林斯伯勒，北卡罗来纳州

酒店数量：82

房间数量：9936

住宿税：12.75%

未来将举办的赛事：2022年AAU青少年奥运会；2023-2025 年NCAA三级男子和女子游泳和跳水锦标赛；2023年NCAA一级男篮锦标赛；2022年NCAA三级男女足球锦标赛

过去举办过的赛事：三次美国花样滑冰锦标赛，2021年NCAA一级男女足球，2021年NCAA一级男女游泳跳水锦标赛，五次NCAA三级男子高尔夫锦标赛，两次美国体操锦标赛，三次美国游泳冬季青少年全国锦标赛；九次YMCA全国游泳锦标赛，2019年AAU青少年奥林匹克运动会

重要人物：格林斯伯勒体育基金会执行董事 Rob Goodman

Rob Goodman带着25年体育媒体和营销经验于2018年加入格林斯伯勒组委会。这位吉尔福德学院的校友曾在格林斯伯勒下属WFMY担任了五年的体育主播和记者，并在美国雷诺烟草公司体育营销部工作了十年，之后创立了3-G Sports 为赛车赛事和PGA巡回赛提供媒体关系服务。现在他仍担任美巡赛温德姆锦标赛的媒体关系总监。

城市简介：

格林斯伯勒将在未来四年内第二次举办AAU青年奥运会，该赛事是美国最大的青少年体育赛事，预计会吸引34，000游客。格林斯伯勒拥有美国最大的水上运动中心，通过举办YMCA锦标赛和NCAA三级男子和女子游泳和跳水锦标赛，每年至少吸引18,000游客。对于仅有15个人的格林斯伯勒旅游局来说，这些因赛事而来的游客至关重要。尽管该地区在体育界以经常举办ACC篮球季后赛而闻名，但旅游局主席Fourrier表示，幸亏足球赛事，旅游局才能在疫情期间维持运作。“过去一年，我们在足球业务上获得了4000万美元的收入”他说，“因为整个东海岸的赛事总监都在为他们取消的赛事寻找替代地点。”

“Bryan Park现有20个足球场，其中12-14个有灯，我们正在努力让其余的也配上灯光。同时我们正在寻找更多的土地来新建两个球场。”

图3：PNC体育馆

3. 韦克， 北卡罗来纳州

酒店数量：114

房间数量：14,150

住宿税：12.75%

未来将举办的赛事：多项NCAA赛事，包括：NCAA二级棒球锦标赛（2023-26）； 一级男子足球四强赛（2022年、2025年）；一级女子足球四强赛（2022、2023、2024）；一级女子曲棍球四强赛（2023年、2024年）；2023年一级女子高尔夫分区赛；2025年一级男子篮球锦标赛；以及2023年NHL体育场系列赛

过去举办过的赛事：2021年MLB选秀大会；2021年丰田小联盟板球锦标赛总决赛；2019年NCAA女子篮球锦标赛；2019 NCAA女子网球锦标赛；2019年美国小轮车全国锦标赛；以及多个美国棒球锦标赛

重要人物：体育场馆经理William Davis

William Davis被与同事称为韦克县的“运动主管”，他负责管理该县的运动场馆，其中包括 WakeMed足球公园、美国棒球国家训练中心、韦克县网球公园，以及一个专为滑板、直排轮滑和小轮车爱好者打造的极限运动公园。

城市简介：

韦克县旅游局于1998年启动体育营销，当时PNC体育馆刚建成，服务于北卡罗莱纳州立大学篮球队和卡罗来纳飓风队。根据韦克县旅游局发布的2019-2020年度报告，体育赛事吸引而的游客占全年游客总数的50%，仅吃、住两方面，这些游客就为当地创造了5176万美元的税收。

韦克县于2019年启动了一项为期10年的旅游业发展计划，该计划重点强调改造现有体育场馆和新建体育场馆以尽可能多地承办各类赛事。例如，投资100万美元用于增加网球公园的容量。

韦克县旅游局执行董事Scott Dupree说：“在决定承办何种赛事或投资多少时，我们没有复杂的计算。我们主要考虑的问题是这个活动对社区有多重要，对我们来说，它必须为我们带来游客、媒体曝光以及品牌推广机会。”

韦克县每年举办90-100场体育赛事。去年该地区成功举办了NCAA一级男子和女子 足球季后赛，84支球队在九个地点进行比赛。

此外，韦克县最近就建设一个有4,000个座位的多功能室内体育馆启动公开招标，该体育馆建成后将消除Dupree所说的“我们场馆库存中的弱点”。该体育馆规划面积 100,000 平方英尺，可以容纳12个篮球场或20个排球场，并可以承办世界级电子竞技赛事。

4. 奥兰多，佛罗里达州

酒店数量：448

房间数量：129,292

住宿税：12.5%

未来将举办的赛事：多项NCAA赛事，包括男子和女子网球锦标赛；2024年NCAA二级高尔夫锦标赛；2023年NCAA一级男篮锦标赛；2024年NCAA二级垒球锦标赛；2024年NCAA二级女子曲棍球锦标赛

过去举办过的赛事：2021年美洲金杯赛；2019年NCAA一级男子和女子网球锦标赛；2018年美国乒乓球公开赛；2017年NCAA一级女子足球锦标赛； 2017年美国花样游泳锦标赛；2017使命召唤世界锦标赛；2017年美国皮划艇锦标赛

重要人物：奥兰多体育委员会总裁Jason Siegel

自2016年执掌奥兰多体育委员会以来，Jason Siegel将该组织的企业合作伙伴从4个增加到125个。他正在领导奥兰多争取2026年世界杯的主办权。他曾在奥兰多太阳熊队担任了五年的首席执行官，并在其母校宾厄姆顿大学担任了四年的体育部副主任。

城市简介：

25年前ESPN体育大世界刚刚建成，当时佛罗里达州中部以高尔夫球和网球而闻名。如今占地220英亩的ESPN体育大世界每年举办200多场体育赛事，包括棒球、篮球、足球、橄榄球等。疫情期间，该地区作为MLS和NBA的封闭赛区，获得了相当大的媒体曝光。

该地区具备举办大型体育赛事的能力，拥有多样化的场馆。在过去的25年里，随着中佛罗里达大学和罗林斯学院新建场馆，新增了逾107,000 个观众席位；安利中心和探索体育场依然活跃；Camping World体育场为申请举办2026年世界杯而进行了总价值超过 2.67 亿美元的翻修。奥兰多也备受市场青睐，最近刚刚获得11 项 NCAA赛事的举办权。

今年6月，美国特奥会将吸引来自全国各地的4000多名运动员、10000多名志愿者、1500名教练员、20000多名家庭和球迷参加。该赛事将主要在ESPN体育大世界、YMCA水上运动中心和美国网球协会诺娜湖球场举行。

大约在2005 年左右，奥兰多魔术队开始与奥兰多旅游局和美国旅游协会等旅游行业的专家进行交流，共同推动奥兰多旅游业的发展。

“人们总以为奥兰旅游业发达，每个人都是专家，”魔术队首席执行官Alex Martins说， “可有时候我们身在庐山却不识真面，所以我们与当地酒店的礼宾部建立了联系，去到前线了解游客的需求。”

Alex Martins表示，魔术主场比赛中大约20%的门票现在通过旅游渠道出售，其30%到40%的销售额来自于国际游客。NBA赛季赛程一经发布，球队就会派出团体销售代表前往欧洲和南美,与当地旅行社会面。

5. 奥马哈，内布拉斯加州

酒店数量：158

房间数量：15,752

住宿税：18.16%

未来将举办的赛事：2022年NCAA一级女排总决赛（第五次举办该赛事）；2024NCAA一级男篮锦标赛

过去举办过的赛事：NCAA棒球世界系列赛（自1950年以来）；美国游泳队奥运选拔赛（2008、2012、2016、2021）和美国冰壶队奥运选拔赛（2017、2021）、NCAA一级女排四强赛（2006、2008、2015、2021）；2013年美国花样滑冰锦标赛

重要人物：娱乐与会议管理局总裁Roger Dixon

自从Dixon于2000年加入娱乐与会议管理局（一个负责运营 CHI Health中心和 Charles Schwab球场的非营利组织）以来，已经成功举办了NCAA 锦标赛、奥运选拔赛和该州有史以来第一场MLB比赛。其管理的体育场馆在2019-2020财年获得了6150万美元的收入。

城市简介：

先提一个问题：2021年哪个美国城市成为第一个举办过夏季和冬季奥运会选拔赛的城市？答案是奥马哈。

虽然体育迷们可能会将这个中西部小镇与大学棒球世界系列赛联系起来，但去年6月美国游泳队第四次在奥马哈举办奥运选拔赛，决定最终出征东京奥运会的名单。选拔赛由奥马哈体育委员会和美国游泳协会共同主办。美国游泳队奥运选拔赛在2016年吸引了20,000 名游客，2021年尽管有人数限制，依然吸引了13,000名游客，更重要的是，通过NBC的转播，这座城市在全国黄金时段进行了一周的曝光，大大提高了城市知名度。去年11月，美国冰壶队在此进行了奥运选拔赛，最终确定了出征北京冬奥会的队伍。

2020年举办的小轮车赛事增加了该地区的赛事多样性，该比赛吸引了来自34个州的719名运动员。此外，该市在1月份宣布将于今年秋天在 Liberty First Credit Union体育馆举办的青少年冰球比赛，接待来自世界各地的900名青少年冰球运动员。

已经在奥马哈旅游局工作了近25年的Rath表示，我们不仅在举办大型室内赛事方面享有盛誉，还举办许多足球赛事。

奥马哈计划投资3600万美元，为占地340英亩的宁静公园增加灯光，同时改造17个足球场中，建造12个青少年棒球/垒球场和两个可用于足球、橄榄球或曲棍球的多用途场地。Rath表示，升级体育设施将有助于阻止人口外流，同时有助于吸引其他全国赛事落户奥马哈。