中午,朋友微信突然转发了一个截图:
以上消息,不知真假,所以不做过多解读。
说点知道的,去年就有媒体爆出,字节旗下抖音的收入已经停止增长,而今日头条则接近亏损边缘。
据36氪报道,截至2021年9月,抖音系DAU增长至约6.4亿,其中主站约5亿,极速版约1.4亿,且自2020年6月抖音公布DAU过6亿以来,主站DAU并无明显增长。这意味着,抖音活跃用户数今年几乎没有增长。
此前,抖音曾计划在2021年实现6.8亿日活,广告业务收入增长42%,以目前的数据来看,离6.8亿日活的目标还有些遥远。2020年张一鸣在年会上表示,如果到2021年年末,抖音在消费、直播、社交上没有大的突破,则整体增长会严重放缓。
而今日头条的天花板来得更早一些。早在2019年1-6月,易观提供的预估数据显示,今日头条的月活分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿,增长态势已趋于停滞。
此外, 晚点LatePost报道,中视频平台西瓜视频的日活跃用数则从 5000 万逐渐回落至目前的 2000 万左右。
不管是抖音、今日头条,还是西瓜视频,目前亟需解决的是如何探索更多的新方式,来获取新用户。
虽说国内业务发展出现停滞,但国外TikTok却保持高速增长。据透露,TikTok广告收入年复合增长率达到300%。
但在高歌猛进背后,TikTok也面临着巨大的合规压力。
近两年内,TikTok遭到欧盟、美国、英国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、丹麦、韩国、澳大利亚、印度等多个国家和地区的监管部门调查、处罚和封禁,以及消费者组织的投诉、用户的集体诉讼,多是关于数据隐私和数据安全问题。此外,在青少年隐私保护与算法技术上,也面临一些争端。
同时,TikTok也面临一系列中美关系的政治影响,出于多方面考虑,TikTok在境外已经实现本土化运营,核心管理团队均为外籍。TikTok与抖音尽管身处原字节跳动的同一业务层,但是监管、市场等诸多环境均不可同日而语,基本处于分锅吃饭的状态。
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