苹果iPod“衰落记”：为何从风靡全球到停产？

文 |NBS新品略 吴文武

美国苹果公司（Apple）周二宣布将停产iPod，现有的最后一批第七代产品iPod Touch将继续销售，直到库存卖完。

iPod曾是苹果公司的明星产品之一，更被誉为便携式音乐的代名词，如今iPod停产，标志着一个时代的结束。

01 iPod从诞生到巅峰

在说iPod之前，NBS新品略还是想先向大家分享下，iPod诞生的时代背景。

对现在很多年轻人来说，手机听音乐，APP听音乐已经十分常见，可在20年前，人们听音乐的方式很不方便。

从最开始的笨重的CD机和听磁带，到2001年出现了头戴式耳机单放机，后来进入PC时代通过电脑音乐软件听音乐，直到MP3的出现，听音乐进入便携时代。

iPod诞生于MP3时代，当时市面上出现了不少的MP3品牌，市场一片混战。

有意思的是，iPod最开始并不属于苹果公司，起源于Fadell先生创立了Fuse，这是一家开发内置HDD的便携式播放器的公司，后来被苹果公司收购。

乔布斯是一位音乐迷，想打造一款简单极致的数字音乐播放器，乔布斯的要求是：必须易于使用、电池寿命长、数据同步速度快，并且能够携带1000首歌曲。

2001年10月23日，苹果公司举行了一场低调的发布会，第一款iPod上市，不过刚上市的iPod并没有引起轰动，售价高达399美元，第一年销量不足40万部。

曾一度受到苹果粉丝及媒体的质疑，当时还有媒体评论观点称，苹果快要日暮西山了。

经过三年多的打磨，苹果公司推出了iPod Mini采用了铝制外壳，重量3.6盎司(约合102克)，有银色、金色、粉色、蓝色和绿色四种颜色，可存储1000首歌曲，售价249美元，顿时销量激增。

很快全球掀起了一阵iPod风潮，还曾吸引了英国女王伊丽莎白二世和前美国总统乔治·W·布什这样的知名人士成为iPod用户。

2007年重磅推出了第一代iPod touch，很快风靡全球，时至今日iPod Thoch仍然有一些果粉愿意买。

到了2008年iPod总销量突破了1亿台，到2013年总销量超过3亿台。

在没有iPhone的时代，iPod是苹果公司具有革命性意义的产品之一，也是乔布斯非常喜欢的产品之一，被视为是乔布斯众多伟大杰作产品之一。

02 iPod为何渐渐衰落？

iPod曾是一款革命性的产品，备受消费者追捧，为什么后来iPod的影响力一年不如一年。

其实iPod停产的消息最近几年曾被多次传出，每次都引发了热议，停产早已经注定。

那么，iPod为何会渐渐衰落？在NBS新品略看来，这是科技时代发展的必然，主要有以下几个方面的原因。

第一，进入智能手机时代，受在线音乐流行的冲击和影响。

正如上述，iPod诞生于MP3时代，当时人们要么使用MP3听音乐，后来进入PC时代，人们通过电脑端音乐软件听音乐和下载音乐。

大约在2013年左右，智能手机开始普及起来，随着智能手机内置APP的普及，各大音乐软件走进手机端，人们通过APP下载和在线播放音乐。

此时酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、咪咕音乐、网易云音乐等APP的出现，听音乐也进入了智能手机时代，在线音乐流行起来，彻底改变了人们听音乐的方式。

智能手机替代了MP3。

第二，iPhone的出现及颠覆性影响。

几乎在iPod和iPod Touch发展的巅峰时期，苹果公司在2007年发售了第一代打造iOS操作系统的iPhone，很快风靡世界。

其实iPhone的研发雏形和灵感最开始就是来自iPod Touch，iPod Touch也兼具了很多软件的功能。后来iPhone迅猛发展，每一代iPhone的功能也逐步完善，同样iPhone用户也可以下载各种音乐APP。

iPhone的用户不会专门为了听音乐，去买一个iPod Touch。

第三，苹果公司音乐产品线逐渐完善，对iPod有很强的替代性。

iPod Touch作为数字音乐播放器带来了极大的便携性，更多的是硬件功能。

随着进入数字音乐时代和云音乐时代，硬件载体变得非常丰富，苹果公司有自己的音乐梦，一直不断发力音乐市场，后来有两个重磅的产品。

一个重磅产品是在2015年6月推出的Apple Music，可以应用于主流PC及手机端系统，推出了订阅付费音乐模式。

另一个重磅产品是为了更好地满足iPhone用户听音乐，在2016年推出了无线耳机品牌AirPods，进一步打通了Apple内部各产品的生态链接。

第四，iPod Touch逐渐被边缘化，业务贡献占比很少。

随着iPhone成为苹果公司的王牌产品，iPod Touch的销量也随之减少，在内部越来越边缘化。

专门从事科技研究的风险投资公司Loup Ventures预计，自2001年推出以来，iPod已经售出了大约4.5亿部。但是去年，苹果只卖出了300万部iPod，在iPhone的2.5亿部销量面前相形见绌。

后来iPod销量连年下滑，苹果公司也没有推出新品，从2019年至今一直开启了iPod的清仓模式。

所以，iPod的停产只是顺理成章，也是符合市场预期的事情。

03 iPod虽远去，但数字音乐还在向前发展

iPod正式停产，成为科技历史的一个记忆，但背后的数字音乐市场仍在蓬勃发展。

2018年至2021年中国数字音乐市场逐年增长。艾媒咨询数据显示，2021年中国数字音乐市场规模达到428.9亿元，同比增长20.03%，预计2022年达到482.7亿元。

中国数字音乐用户数也保持增长趋势。据统计，2020年中国在线音乐用户达到7.7亿人，2023年有望增至8.0亿人。

腾讯音乐数据研究院最新发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年，新歌如雨后春笋般出现，全年新歌总量达到114.5万，同比2020年增长53.1%，相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。

目前国内数字音乐市场呈现出"一超一强"的格局，腾讯音乐+网易云音乐市场份额总计超93%。抖音也在2022年2月推出"汽水音乐"，涉足音乐市场。

尽管目前各家中国在线音乐平台正在加码发力，网易音乐仍在亏损，腾讯音乐并没有靠音乐，实现了盈利，正在积极探索直播、广告、社区运营等模式。

Apple Music也同样在发力中国数字音乐市场和流媒体服务市场，推出了多样的会员服务，还推出了免费试用等营销策略。

iPod停产虽远去，但数字音乐市场和流媒体服务市场未来仍将会继续向前发展。

04 结语

iPod曾作为MP3的搅局者，乔布斯将其打造成旗舰产品，曾名极一时，全球销量超过3亿部，足以载入世界科技史。

随着时代进步，科技的发展，后来进入智能手机时代，彻底颠覆了人们听音乐的方式。

数字音乐进入云时代，iPod就显得有些多余，渐渐衰落。

iPod正式停产，也结束了其20年的产品生命，也给我们留下了回忆，也标志着一个时代结束。