商河老粗布的“出圈路”

匠心凝聚、代代相传的传统工艺经岁月而传承，因创意而焕新。创意加持的过程中，传统技艺创作而成的一件件好物，让山东手造焕发出了新的活力。在济南市商河县，老粗布曾是一代人的生活记忆，“家家机杼声”也是兴盛时期的日常场景。相较以往，如今的老粗布在年轻人刘越带动下，直播、文创等新兴业态的融入让这门根植于乡间的技艺成为潮品，在精准对接大众需求的同时融入大众生活，拥抱更广阔的市场和前景。

融入新业态的同时，商河老粗布成为了国潮新品，图为手艺人织造过程（受访者供图）

从老手艺到电商“新生儿”

手织老粗布，是几千年来劳动人民世代沿用的一种纯棉手工纺织品。在商河，老粗布织造已有千年历史，曾于明清民国时期达到繁盛，具有浓郁的乡土气息和鲜明的民族特色。商河孙集老粗布，早在明清时期就已远销京津、承德、塘沽及省内泰安、莱芜一带。

家家机杼声、户户织土布。在商河县孙集镇刘店村90后刘越的记忆中，爷爷、奶奶老一辈儿几乎都会织布、提花、造织布机，附近的村子全都是织布的。“那时候，村里家家户户院子里都点着柴火，树枝插在地上列成一排，用于撑起布匹晾晒。”

所用工艺均由手工操作完成的商河老粗布密度小、手感柔软，织造出来的色彩丰富，多达十几种颜色。然而随着社会发展，历史悠久的老粗布不再如往日般风靡，村里织造粗布的人越来越少。在刘店村从事老粗布织造的村民中，刘越的母亲李秀凤兼具巧手与果敢的想法，成为了老粗布织造生产的代表性人物。1999年，李秀凤将目光锁定在了本地老手艺上，一边跟随村里的织布能手进一步学习织布技艺，另一边自筹资金购买棉纱等材料。就这样，边学边干的李秀凤在坚守传统技艺的同时也逐步扩大影响力，让商河老粗布再度走进了大众视野。

在打响知名度的同时，2003年，李秀凤注册企业“安琦布业”，进一步探索老粗布的产业化发展路径。在这一过程中，她带动了全村300多户、全县3000多户村民参与其中，让传统工艺在焕发新活力的同时产生了更广泛的影响力。截至2006年，商河老粗布产品已覆盖至济阳等济南区县和滨州等省内其他城市。

作为传统的手工技艺，其生产周期不仅受工艺和工序所限，也被社会大背景所影响。2008年以来，棉纱行业一度受到比较严重的冲击，网络市场的影响和逐渐增加的人工成本让李秀凤的“守艺之路”变得愈加艰难。作为儿子的刘越看在眼里，也记在了心上。2013年大学毕业以后，他回到家乡从母亲手里接过了老粗布这门传统手艺，开始思索发展的新路。彼时，他将目光锁定在了时下的热门——电商之上，开启了让老粗布由老手艺到电商“新生儿”的转型路径。

抢救性记录与创新并进

2015年是刘越开始做电商的转折之年。转型伊始，他几乎将所有的电商平台都试了一遍，以求寻找到最适合的发展模式。边探索、边积累，起初的四五年像是厚积薄发，直到2019年新零售的使用和2020年对直播的探索，打开了传统工艺转型的另一扇大门。

这一关键的时间节点在刘越的记忆中十分清晰。2020年2月12日，团队开始了第一场直播，结果5个小时，0观看。即便如此，刘越也没有放弃，在他的不懈坚持下，仅过了半个月，就迎来场均6000人次观看、销售额3600多元的成绩。与此同时，老粗布逐步走上了电商销售模式，在节约成本的同时也提高了效率，线上成为了订单的主要渠道。

在发展新模式的同时，刘越也清醒地认识到，传统工艺要想焕发长久的生命力，不能丢失其本真和传统。“传统技艺的传承离不开人，对濒临消失技艺的抢救至关重要。”基于此，在推进电商平台发展的同时，他又开始了商河老粗布技艺的抢救性记录和保护工作。“我做了关于商河老粗布技艺的一份调研报告，对其织造技艺的花型和花色进行了记录。在这个过程中，找到一些老人学习了一些传统的织法并以影像的方式记录了下来，让传统技艺有迹可循。”刘越介绍。

传承的过程也是技艺和创意融合的过程。在坚守传统工艺的同时，刘越也在不断分析商河老粗布的市场，并以此进行创新研发。“如今老粗布在市场上的受欢迎程度很高，客户群中既有25至35岁左右的年轻群体，也有对老粗布有着生活记忆的妈妈辈群体。”由此，刘越也不断延伸开发老粗布的产品种类，让产品精准对接市场需求。“如今，商河老粗布产品已形成以床品为主，涵盖服装系列、家居用品等在内的20多个大类的产品类型。”

融入生活让传统技艺“出圈”

在崇尚环保、回归自然的消费潮流中，以老粗布为代表的传统工艺也以其所具有的手工织造、地域特色浓郁等特点在市场上占有一席之地，在社会上掀起了一股老手艺变身潮流新品的热潮。在这一背景之下，刘越将粗布织造技艺与文创衍生相结合，开发了文件袋的系列文创产品，让传统工艺兼具观赏性和实用性，更好地融入大众生活。

以生产性保护推动传承，以多样化融合谋划发展。近年来，“养在深闺人未识”的传统工艺在探索中走向了多业态融合的转型路径，在直播这一新兴业态的加持下，商河老粗布也走上了更加年轻化的发展道路。“以往，从事老粗布织造的多为村里的老人，传承的也都是最传统的织法和工艺。”刘越介绍，如今，商河老粗布从织造、生产到直播都有了年轻力量的加入。且更让人感到欣喜的是，其中很多年轻人都是像刘越一样能织布也能直播的全能手，为传统技艺发展注入了源头活水。

如今，商河老粗布以“我是布叫兽”的IP在线上进行直播，在展示粗布织造技艺的同时直观地进行产品展示。梭飞线舞、机杼声声。目前，商河老粗布正通过线上搭建的平台走向千家万户，但在刘越的心中仍有关于传承的进一步规划。“希望通过线上线下的联动吸引更多行业的人加入其中，通过创新和传承重塑老粗布这一传统技艺的影响力，通过品牌引领助力产业化转型升级，让传统工艺重焕生机与活力。”刘越表示。

来源：山东商报